Netflix раскрыл масштабы использования ИИ: 300 проектов за полгода и строгие правила для партнёров

Netflix в своём отчёте за II квартал 2026 года раскрыл, что в 2026 году около 300 программ в его библиотеке использовали генеративный ИИ на разных этапах производства — от замысла до постпродакшна . Технология применяется повсеместно, но особенно активно — на этапах постпродакшна: визуальные эффекты, цветокоррекция и очистка звука .

Содиректор Тед Сарандос во время телеконференции привёл конкретные примеры. Он выделил аргентинский научно-фантастический сериал «Вечный странник» (El Eternauta), где генеративный ИИ использовался для создания визуальных эффектов — это первый случай полностью созданного ИИ видеоряда в оригинальном проекте Netflix . Он также упомянул документальный фильм «Американский эксперимент», в котором 17 минут отснятого материала были обработаны с помощью ИИ, причём производство заняло вдвое меньше времени по сравнению с традиционными методами .

Netflix заявил акционерам, что "всё активнее использует эти инструменты для повышения качества, скорости и снижения затрат" .

Финансовые результаты II квартала 2026

Все цифры подтверждены 16 июля 2026 года несколькими авторитетными источниками :

• Выручка: $12,56 млрд, рост на 13,4% год к году (чуть ниже консенсуса Bloomberg в $12,58 млрд)
• Чистая прибыль: $3,40 млрд (GAAP, рост на 9% с $3,13 млрд годом ранее)
• Разводнённая прибыль на акцию: $0,80 (превысила оценку аналитиков в $0,79)
• Операционная прибыль: $4,19 млрд, рентабельность 33,4%
• Прогноз по выручке на 2026 год сужен: $51,0–$51,4 млрд

Рост выручки замедлился с 16,2% в I квартале до 13,4% во II квартале, и акции упали на постмаркете из-за более слабого, чем ожидалось, прогноза .

Тед Сарандос: ИИ как творческий инструмент, а не замена

Сарандос последовательно позиционирует генеративный ИИ как инструмент расширения возможностей человека, а не замену. Ключевые тезисы из его выступления и публичных заявлений:

• Он описал ИИ как помощника, позволяющего создателям "делать фильмы и сериалы лучше" за счёт автоматизации рутинной или дорогостоящей технической работы, но не заменяющего сценаристов, режиссёров или актёров .
• В отношении документального фильма «Американский эксперимент» он отметил, что 17 минут обработанного ИИ материала были сделаны в два раза быстрее, но творческое видение осталось за людьми .
• Он заявил, что любая экономия от внедрения ИИ "скорее всего, будет реинвестирована" в создание большего объёма контента и создание новых рабочих мест, а не присвоена в виде прибыли .
• Он публично отверг идею, что инструменты ИИ-видео вроде Sora угрожают профессиональному контенту, аргументируя это тем, что "фильмы создаются людьми, которые делают кино" — великое искусство требует великих художников, и сравнил это с неизменной популярностью Тейлор Свифт на фоне существования ИИ-музыки .

Основной аргумент Сарандоса: ИИ снижает технические барьеры в производстве, но не способен заменить творческое чутьё человека.

Ограничения в руководстве для партнёров Netflix

Netflix опубликовал подробные правила использования генеративного ИИ в разделе Partner Help Center под названием "Использование генеративного ИИ в производстве контента" . Эти правила, обновлённые 13 июля 2026 года, включают следующие ключевые ограничения:

Требование	Подробности
Обязательное раскрытие	Партнёры обязаны сообщать своему контактному лицу в Netflix о любом планируемом использовании генеративного ИИ до начала производства .
Низкий vs. высокий риск	Большинство низкорисковых случаев автоматически разрешены при соблюдении принципов; для высокорисковых требуется явное юридическое одобрение .
Запрет на замену ключевых творческих ролей	ИИ не должен заменять сценаристов, режиссёров, актёров или других ключевых творческих сотрудников .
Проверка обучающих данных	Партнёры обязаны проверить источники данных, используемых для обучения ИИ, и гарантировать использование только надлежащим образом лицензированных или собственных данных .
Запрет на нарушение интеллектуальной собственности	Результаты работы ИИ не должны нарушать авторские права, товарные знаки или права на личность третьих лиц .
Запрет на использование проприетарных данных в публичных ИИ-инструментах	Партнёры не могут вводить конфиденциальную информацию Netflix во внешние приложения, такие как ChatGPT .
Защита прав исполнителей	Использование ИИ, затрагивающее образ, голос или игру актёра, требует явного согласия и отдельных соглашений .

Руководство рассматривает ИИ как "ценное творческое подспорье" при ответственном использовании, но подчёркивает, что вся ответственность остаётся на производственном партнёре .

Влияние на индустрию и голливудские дебаты об ИИ

Стремительное и публичное внедрение Netflix генеративного ИИ в 300 проектах за один год обострило продолжающиеся в Голливуде споры о трудовых отношениях и правовом регулировании:

• Давление профсоюзов: SAG-AFTRA и WGA уже добились включения в контракты пунктов, требующих согласия и компенсации за использование ИИ в отношении образов актёров и работ сценаристов. Масштабное внедрение Netflix проверяет, насколько эти ограничения реализуемы на практике .
• Первый прецедент: Правила Netflix для партнёров — первый крупный студийный документ, который одновременно разрешает низкорисковое использование ИИ и запрещает замену творческого труда. Другие студии (Disney, Warner Bros., Amazon) теперь находятся под давлением, чтобы опубликовать аналогичные или более строгие правила .
• Дилемма "эффективность vs. рабочие места": Обещание Сарандоса реинвестировать сэкономленные средства встречает скепсис со стороны профсоюзов, которые указывают, что реинвестиции не гарантируют сохранение того же количества или типа рабочих мест — особенно в сферах постпродакшна (VFX, цветокоррекция, звук), где ИИ применяется наиболее активно .
• Давление на пересмотр контрактов: Демонстрируя преимущества в скорости и стоимости, Netflix может вынудить профсоюзы требовать более жёстких положений в контрактах на 2027 год — таких как обязательная оценка влияния ИИ, минимальный размер съёмочной группы или остаточные выплаты за работу, выполненную с помощью ИИ .
• Раскол в творческой среде: Часть независимых кинематографистов приветствует ИИ как инструмент, демократизирующий создание фильмов с низким бюджетом, в то время как признанные режиссёры и актёры видят в нём экзистенциальную угрозу профессии. Подход Netflix, внедряющего ИИ в массовом порядке, переводит дискуссию из теоретической плоскости в практическую .

Коротко: Netflix фактически сделал генеративный ИИ стандартной частью своего производственного конвейера, оказав давление на весь Голливуд, чтобы тот определил, где проходит граница между "инструментом" и "заменой" — граница, которая будет обсуждаться, оспариваться в судах и регулироваться законодательно ещё долгие годы.