OnePlus уходит с Запада: хроника ухода из США, Великобритании и Европы

Предыдущие слухи и опровержения

Слухи о том, что OnePlus может исчезнуть, ходили годами, и компания их неоднократно опровергала. Волна 2026 года отличалась тем, что за ней стояли анонимные внутренние источники 9to5Google, а также тем, что за слухами в течение нескольких недель последовали конкретные действия — редиректы сайтов, исчезновение товара со склада и отмена продуктов . OnePlus не выпустила официального опровержения репортажа 9to5Google; вместо этого компания подтвердила, что «текущий бизнес в Европе продолжается в обычном режиме» и что послепродажное обслуживание будет продолжено — это заявление неявно признавало факт ухода, не опровергая его .

Конкретные действия Oppo

Oppo предприняла несколько конкретных шагов по сворачиванию OnePlus как самостоятельного бренда на западных рынках:

Отмена продуктовой линейки — Oppo отменила несколько запланированных продуктов OnePlus на 2026 год, включая складной OnePlus Open 2 и OnePlus 15s, согласно сообщениям AndroidHeadlines и Latestly . OnePlus 15 и 15R стали последними выпущенными устройствами, и сейчас они распроданы без пополнения .

Перенаправление клиентов к Oppo — официальные сайты OnePlus в Германии, Испании и Франции теперь показывают баннеры, направляющие клиентов к устройствам Oppo (например, Oppo Find X9 Pro) вместо продуктов OnePlus . В Испании на сайте OnePlus появился специальный раздел «Explora OPPO» .

Внутреннее слияние и потеря независимости бренда — Oppo консолидирует свои суббренды. Согласно отчету за июнь 2026 года, OnePlus «демонтируется» и превращается в продуктовую линейку Oppo, с сокращением персонала, закрытием региональных офисов и полным переходом стратегического контроля к Oppo .

Прекращение поддержки OxygenOS — сообщения испанских техно-СМИ (3 июля 2026 года) утверждают, что операционная система OnePlus OxygenOS будет упразднена, а устройства, вероятно, перейдут на ColorOS от Oppo . Это официально не подтверждено, но соответствует общей консолидации.

Давление со стороны отрасли: кризис DRAM

Кризис DRAM и сокращение рынка сделали модель OnePlus с низкой маржой и высокой ценностью («убийца флагманов») неустойчивой.

Рост цен на LPDDR4 на 250% — в период с первого квартала 2025 года по первый квартал 2026 года цены на LPDDR4 выросли примерно на 250%. Производители памяти перенаправили производственные мощности с обычной DRAM на высокопропускную память (HBM) для центров обработки данных ИИ, создав серьезный структурный дефицит . TrendForce сообщила о росте контрактных цен на LPDDR4X на 70–75% квартал к кварталу только во втором квартале 2026 года .

Прогнозируемое падение рынка смартфонов IDC на ~13–14% — в феврале 2026 года IDC спрогнозировала сокращение мировых поставок смартфонов на 12,9% в 2026 году, назвав это «кризисом, не имеющим аналогов» . К маю 2026 года IDC пересмотрела цифру до 13,9% годового спада до 1,09 млрд единиц — самое резкое годовое сокращение в истории рынка смартфонов . Основной причиной стал дефицит памяти .

Влияние на ценовые бренды — небольшие и средние бренды, такие как OnePlus, которые конкурируют по соотношению цены и производительности, пострадали сильнее всего. Средняя розничная цена смартфона выросла примерно на 14% из-за стоимости памяти, что подорвало ценовое предложение OnePlus .

Индия и Китай не пострадают

Многочисленные источники уточняют, что сворачивание касается США, Великобритании и Европейского союза, в то время как OnePlus продолжит работу в Индии и Китае . Оригинальная утечка Йогеша Брара прямо указывала, что «бренд продолжит работу в Индии и на других рынках» . Источник 9to5Google также говорил об отступлении в основном в Китай . У OnePlus сильная репутация и большая пользовательская база в Индии, а Oppo уже имеет собственное присутствие в Китае, поэтому бренды могут сосуществовать.

Послепродажное обслуживание и обязательства по обновлениям ПО

OnePlus заявила, что текущий бизнес в Европе продолжится в обычном режиме, а послепродажное обслуживание и поддержка для существующих пользователей будут продолжены . Компания пообещала соблюдать гарантийные обязательства и выпускать обновления программного обеспечения для уже проданных устройств, хотя долгосрочная поддержка OxygenOS вызывает сомнения из-за сообщений о прекращении ее разработки . Пользователям советуют ожидать, что критические патчи безопасности будут выходить еще некоторое время, но обновления до новых версий Android могут оказаться под вопросом.