И всё же на этом фоне Apple продемонстрировала обратную динамику. Компания отгрузила 6,7 млн Mac во втором квартале 2026 года — на 10,1% больше, чем годом ранее, увеличив свою глобальную долю рынка до 9,9% . Такое расхождение ставит ключевой вопрос: что пошло не так у остальных игроков индустрии и что Apple сделала иначе?

Что стало причиной спада поставок ПК во втором квартале 2026 года?

Шоковый рост цен на память и накопители

Корень проблемы — резкий и устойчивый рост стоимости DRAM, 3D NAND и SSD. Спрос со стороны ИИ-сектора поглощает производственные мощности по выпуску памяти, создавая дефицит, который сказывается на всей цепочке поставок ПК . По оценкам Gartner, совокупные цены на DRAM и SSD к концу 2026 года взлетят на 130% .

В Omdia сообщают, что цены на память и накопители выросли как минимум на 60% уже в первом квартале 2026 года, и дальнейший рост ожидается в течение всего года . В IDC отметили, что производители были вынуждены повышать средние отпускные цены (ASPs) и сокращать производство в ответ на дефицит компонентов — это напрямую подавило объёмы отгрузок .

Завершение постпандемийного цикла обновления

Рынок ПК и до этого замедлялся после многоквартальной волны восстановления, вызванной корпоративным обновлением на Windows 11 и переходом на гибридный формат работы . Вендоры перенесли часть отгрузок на конец 2025 года, стремясь опередить ожидаемый рост цен, что лишь усугубило спад во втором квартале 2026 года .

«Запасливый» спрос создал вакуум

В четвёртом квартале 2025 года бренды и покупатели активно накапливали запасы в преддверии ожидавшегося удорожания памяти, что искусственно раздуло объёмы поставок . Этот эффект «перетаскивания» спроса привёл к тому, что во втором квартале 2026 года рынок столкнулся не только с более высокими ценами, но и с ослабленным реальным спросом, так как каналы сбыта уже были насыщены.

Как Apple удалось нарастить поставки Mac на фоне спада

Apple отгрузила 6,7 млн Mac во втором квартале 2026 года, что на 10,1% больше, чем год назад. Это сделало её явным исключением среди крупнейших производителей ПК . Lenovo (-2,1%), HP (-9,0%) и Dell (-5,0%) — все показали снижение поставок .

Эффект MacBook Neo

Главным катализатором роста стала новая линейка MacBook Neo, выпущенная Apple. Она привлекла как потребителей, так и корпоративных покупателей благодаря сочетанию производительности Apple Silicon и конкурентоспособной цены на фоне дорожающих ПК на Windows .

Инерция первого квартала 2026 года

Успех второго квартала стал продолжением сильных результатов первого квартала. По данным IDC, глобальная доля Apple на рынке ПК в первом квартале 2026 года достигла 9,5% (рост на 40 базисных пунктов год к году), а поставки выросли на 9,1% . Gartner оценила рост ещё выше — 12,7%, а долю Apple — в 10,6% . Omdia зафиксировала рост поставок Mac на 10,7% в первом квартале .

Структурная защищённость Apple от кризиса памяти

Apple оказалась менее подвержена ценовому шоку на компоненты, поскольку её собственные чипы Apple Silicon используют унифицированную архитектуру памяти, которая частично изолирует компанию от волатильности спотового рынка DRAM . Кроме того, цепочка поставок Apple заранее заключила более выгодные долгосрочные контракты на поставку памяти, что обеспечило ей большую стабильность затрат .

Краткосрочные прогнозы от IDC, Gartner и Omdia

Все три ведущие аналитические фирмы сходятся во мнении, что дефицит памяти остаётся главным драйвером спада, а ощутимое восстановление начнётся не ранее конца 2027 года.

IDC:

• По итогам 2026 года мировые поставки ПК сократятся на 11,3% .
• Четвёртый квартал 2026 года, как ожидается, станет худшим: падение примерно на 20% год к году .
• Стабилизация рынка ожидается не ранее конца 2027 года .
• Несмотря на снижение объёмов, общая стоимость рынка ПК, по прогнозам, вырастет до $274 млрд из-за устойчивого роста цен .

Gartner:

• Прогнозирует падение мировых поставок ПК на 10,4% в 2026 году .
• Называет 2026 год самым резким сокращением поставок устройств за последнее десятилетие .

Omdia:

• Прогнозирует снижение поставок ПК на 12% в 2026 году, до 245 млн единиц (десктопы, ноутбуки, рабочие станции) .
• Средняя цена ПК, по прогнозам, превысит $1000 к концу 2026 года .
• Поставки ПК в США уже упали на 7% во втором квартале 2026 года; восстановление ожидается не ранее 2027 года, а возвращение к уровню 2025 года — к 2028 году .

Omdia также отмечает, что влияние кризиса примерно одинаково во всех категориях продуктов: поставки десктопов сократятся на 10% до 53 млн единиц, а ноутбуки и рабочие станции покажут снижение аналогичного масштаба .

И всё же на этом фоне Apple продемонстрировала обратную динамику. Компания отгрузила 6,7 млн Mac во втором квартале 2026 года — на 10,1% больше, чем годом ранее, увеличив свою глобальную долю рынка до 9,9% . Такое расхождение ставит ключевой вопрос: что пошло не так у остальных игроков индустрии и что Apple сделала иначе?

Что стало причиной спада поставок ПК во втором квартале 2026 года?

Шоковый рост цен на память и накопители

Корень проблемы — резкий и устойчивый рост стоимости DRAM, 3D NAND и SSD. Спрос со стороны ИИ-сектора поглощает производственные мощности по выпуску памяти, создавая дефицит, который сказывается на всей цепочке поставок ПК . По оценкам Gartner, совокупные цены на DRAM и SSD к концу 2026 года взлетят на 130% .

В Omdia сообщают, что цены на память и накопители выросли как минимум на 60% уже в первом квартале 2026 года, и дальнейший рост ожидается в течение всего года . В IDC отметили, что производители были вынуждены повышать средние отпускные цены (ASPs) и сокращать производство в ответ на дефицит компонентов — это напрямую подавило объёмы отгрузок .

Завершение постпандемийного цикла обновления

Рынок ПК и до этого замедлялся после многоквартальной волны восстановления, вызванной корпоративным обновлением на Windows 11 и переходом на гибридный формат работы . Вендоры перенесли часть отгрузок на конец 2025 года, стремясь опередить ожидаемый рост цен, что лишь усугубило спад во втором квартале 2026 года .

«Запасливый» спрос создал вакуум

В четвёртом квартале 2025 года бренды и покупатели активно накапливали запасы в преддверии ожидавшегося удорожания памяти, что искусственно раздуло объёмы поставок . Этот эффект «перетаскивания» спроса привёл к тому, что во втором квартале 2026 года рынок столкнулся не только с более высокими ценами, но и с ослабленным реальным спросом, так как каналы сбыта уже были насыщены.

Как Apple удалось нарастить поставки Mac на фоне спада

Apple отгрузила 6,7 млн Mac во втором квартале 2026 года, что на 10,1% больше, чем год назад. Это сделало её явным исключением среди крупнейших производителей ПК . Lenovo (-2,1%), HP (-9,0%) и Dell (-5,0%) — все показали снижение поставок .

Эффект MacBook Neo

Главным катализатором роста стала новая линейка MacBook Neo, выпущенная Apple. Она привлекла как потребителей, так и корпоративных покупателей благодаря сочетанию производительности Apple Silicon и конкурентоспособной цены на фоне дорожающих ПК на Windows .

Инерция первого квартала 2026 года

Успех второго квартала стал продолжением сильных результатов первого квартала. По данным IDC, глобальная доля Apple на рынке ПК в первом квартале 2026 года достигла 9,5% (рост на 40 базисных пунктов год к году), а поставки выросли на 9,1% . Gartner оценила рост ещё выше — 12,7%, а долю Apple — в 10,6% . Omdia зафиксировала рост поставок Mac на 10,7% в первом квартале .

Структурная защищённость Apple от кризиса памяти

Apple оказалась менее подвержена ценовому шоку на компоненты, поскольку её собственные чипы Apple Silicon используют унифицированную архитектуру памяти, которая частично изолирует компанию от волатильности спотового рынка DRAM . Кроме того, цепочка поставок Apple заранее заключила более выгодные долгосрочные контракты на поставку памяти, что обеспечило ей большую стабильность затрат .

Краткосрочные прогнозы от IDC, Gartner и Omdia

Все три ведущие аналитические фирмы сходятся во мнении, что дефицит памяти остаётся главным драйвером спада, а ощутимое восстановление начнётся не ранее конца 2027 года.

IDC:

• По итогам 2026 года мировые поставки ПК сократятся на 11,3% .
• Четвёртый квартал 2026 года, как ожидается, станет худшим: падение примерно на 20% год к году .
• Стабилизация рынка ожидается не ранее конца 2027 года .
• Несмотря на снижение объёмов, общая стоимость рынка ПК, по прогнозам, вырастет до $274 млрд из-за устойчивого роста цен .

Gartner:

• Прогнозирует падение мировых поставок ПК на 10,4% в 2026 году .
• Называет 2026 год самым резким сокращением поставок устройств за последнее десятилетие .

Omdia:

• Прогнозирует снижение поставок ПК на 12% в 2026 году, до 245 млн единиц (десктопы, ноутбуки, рабочие станции) .
• Средняя цена ПК, по прогнозам, превысит $1000 к концу 2026 года .
• Поставки ПК в США уже упали на 7% во втором квартале 2026 года; восстановление ожидается не ранее 2027 года, а возвращение к уровню 2025 года — к 2028 году .

Omdia также отмечает, что влияние кризиса примерно одинаково во всех категориях продуктов: поставки десктопов сократятся на 10% до 53 млн единиц, а ноутбуки и рабочие станции покажут снижение аналогичного масштаба .