Lamborghini запустила официальное приложение для Apple Vision Pro: четыре суперкара в дополненной реальности

7 июля 2026 года Automobili Lamborghini выпустила официальное приложение Lamborghini для Apple Vision Pro — пространственный шоурум, который превращает актуальные модели суперкаров бренда в полноразмерные цифровые копии . Приложение позволяет разместить автомобиль в собственном физическом пространстве или исследовать его в фирменном виртуальном окружении, используя естественное управление взглядом, жестами и голосом .

Какие модели доступны

На старте приложение включает четыре модели из текущей линейки Lamborghini :

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

Важная деталь: Urus SE Performante совершит свою физическую премьеру на фестивале скорости в Гудвуде (Goodwood Festival of Speed) буквально через несколько дней после выхода приложения. Таким образом, Vision Pro предлагает детальный предварительный просмотр автомобиля до его появления в реальном мире .

Как взаимодействовать с автомобилями

Приложение предлагает два режима пространственных вычислений :

• Shared Space — разместите высокодетализированную цифровую копию Lamborghini в масштабе 1:1 прямо в своём физическом окружении. Вы можете обойти её со всех сторон, изменить размер и рассмотреть в мельчайших деталях.
• Full Digital Environment — полностью погрузитесь в проработанное виртуальное пространство в стилистике Lamborghini, чтобы изучать автомобили без отвлекающих факторов реального мира.

Управление строится на нативных возможностях Apple Vision Pro: взгляд, руки и голос (навигация visionOS) . Приложение также включает режим «цифрового рентгена», который показывает инженерные и конструктивные детали, скрытые под поверхностью, — например, шасси, аэродинамические элементы и гибридную силовую установку . Благодаря сверхвысокому разрешению дисплея гарнитуры можно рассмотреть строчку на сиденьях, элементы салона и структуру карбона .

Предшествующий опыт (2024 год)

Lamborghini представила свой первый пространственный опыт для Apple Vision Pro в ноябре 2024 года на Monterey Car Week, приурочив его к премьере нового Temerario . Этот опыт — приложение «Unravelling Temerario» — позволял гостям мероприятия изучать скрытые детали автомобиля и получать эксклюзивный контент с помощью передовых пространственных вычислений Vision Pro . Это была ограниченная демо-версия для мероприятия, а не потребительское приложение, но именно она послужила прямым предшественником полноценного приложения, запущенного в июле 2026 года .

Более широкая цифровая стратегия (2025–2026)

Приложение для Vision Pro — лишь одна из составляющих масштабной цифровой трансформации Lamborghini:

• Сквозной цифровой поток и жизненный цикл продукта (партнёрство с PTC) — на CES 2026 Lamborghini совместно с партнёром PTC продемонстрировала подход «интеллектуального жизненного цикла продукта». Система централизует данные о продукте на этапах дизайна, инжиниринга и производства, оптимизируя разработку и обеспечивая экстремальный уровень персонализации . В кейсе PTC подчёркивается, что цифровая трансформация является стратегическим приоритетом для сохранения лидерства Lamborghini в премиум-сегменте .
• Гейминг и иммерсивное вовлечение — в марте 2026 года Lamborghini запустила «Fast ForWorld Experience» в Fortnite через Epic Games . Бренд также выступил главным автомобильным партнёром на DreamHack Atlanta в мае 2026 года, после предыдущих остановок в Далласе и Стокгольме .
• Web3 и цифровые коллекционные предметы — Lamborghini инвестировала в Web3-кампании, такие как «The Epic Road Trip» — восьмимесячная акция, в рамках которой продавались лимитированные цифровые активы, поощряющие сообщество бренда . На Art Basel Miami 2025 компания представила специальное издание аппаратного кошелька Ledger Stax и Lamborghini ID, созданное на базе Moca Network .
• Цифровой клиентский опыт и персонализация — в 2025 году 94% поставленных автомобилей имели хотя бы один элемент индивидуальной настройки через программу Ad Personam. Этот процесс требует надёжной цифровой прослеживаемости и координации между подразделениями .
• LamboForce 2026 — в марте 2026 года Lamborghini провела внутреннее мероприятие «LamboForce 2026 — Landing the Dream», заявив, что цифровые инновации являются ключевым столпом, связывающим стратегию, технологии и данные для достижения нового уровня персонализации в каждой точке взаимодействия с клиентом .