Битва за покемонов: Nintendo и The Pokémon Company разворачивают масштабную кампанию против спекулянтов карточными играми

Руководство Nintendo впервые публично признаёт проблему

На годовом собрании акционеров Nintendo в июне 2026 года один из акционеров напрямую спросил президента Сюнтаро Фурукаву о кризисе. Фурукава признал существование «проблемы» и заявил, что Nintendo работает с The Pokémon Company над «соответствующими способами доставки продуктов потребителям» . Он особо упомянул меры, которые TPC принимает для борьбы со «спекуляцией» (именно этот термин используется на японском рынке для обозначения скальпинга) . Это первый случай, когда высшее руководство Nintendo публично высказалось о проблеме скальпинга TCG на официальном собрании акционеров.

Арсенал борьбы: все применяемые меры

Проверка удостоверений личности в Японии

Самая радикальная мера: в мае 2026 года TPC подтвердила, что рассматривает возможность требовать удостоверение личности (конкретно «My Number Card») для покупки определённых товаров . К июню 2026 года было подтверждено, что продукты серии «Pokémon 30th Celebration» в Японии будут доступны только держателям My Number Card . Система, запуск которой ожидается в августе 2026 года, потребует аутентификации аккаунта Players Club перед участием в лотереях или совершением покупок .

Насыщение рынка за счёт массового производства

TPC напечатала 10 миллиардов карт за период с марта 2025 по март 2026 года, однако дефицит сохраняется . Реализуется стратегия намеренного насыщения рынка, чтобы подорвать прибыль перекупщиков . Первые признаки показывают, что это работает: цены на отдельные карты и запечатанные продукты на вторичном рынке начали снижаться в начале 2026 года .

Борьба с ботами и допечатки тиражей

TPC активно борется с автоматизированными ботами для скупки и организует более частые допечатки самых популярных наборов .

Вскрытие упаковок в Pokémon Centers

Некоторые официальные магазины Pokémon Center начали вскрывать упаковку перед продажей, чтобы уничтожить возможность перепродажи запечатанных продуктов и отпугнуть спекулянтов . Эта процедура будет применяться «до дальнейшего уведомления» . Практику перенял и Pokémon Center Singapore .

Лотерейные системы

Японские Pokémon Centers перешли на лотерейную систему продажи продуктов по рекомендованной цене (MSRP) в день выхода, чтобы дать обычным фанатам честный шанс . Эти лотереи, как правило, доступны только резидентам Японии .

Вертикальная интеграция: поглощение дистрибьютора

В начале 2026 года TPCi объявила о планах приобрести компанию Excel Brands, которая отвечает за поставку карт Pokémon в крупные розничные сети США, такие как Walmart и Target . Этот шаг даёт TPC больший контроль над распределением продукции и розничными ценами, что потенциально может пресечь утечку товара из цепочки поставок .

Японские ритейлеры на передовой

Ситуация в рознице стала экстремальной:

• Товар исчезает за считанные часы — поставки в крупные сети часто заканчиваются менее чем за час: перекупщики караулят у полок с картами до того, как их успевают заполнить .
• Инциденты с угрозой физической расправы — персонал магазинов сообщает о клиентах, угрожающих «оторвать голову», а также об ограблениях и нападениях, связанных с картами .
• Экстремальные меры — многие магазины полностью отказываются продавать запечатанные коробки, сразу снимают с них заводскую плёнку, строго лимитируют количество пачек в одни руки и используют лотерейные системы для самых горячих новинок .
• McDonald's Japan — после провальной акции с картами Pokémon в «Хэппи Мил» в 2025 году McDonald's Japan принёс извинения и пообещал ввести более строгие лимиты на покупку и усилить контроль для борьбы со спекулянтами в будущих коллаборациях .

Настроения фанатов и коллекционеров

Фанаты выражают массовое разочарование . Некоторые японские коллекционеры теперь в обход внутреннего рынка закупают карты в США — полная смена традиционного потока, — потому что там ассортимент шире . Впрочем, есть и осторожный оптимизм: цены на вторичном рынке на отдельные карты и запечатанные наборы начали снижаться в начале 2026 года, что говорит о частичном эффекте стратегии насыщения . Поступают сообщения, что некоторые перекупщики уходят с рынка, поскольку маржа сжимается .

Перспективы

Многофронтовой подход The Pokémon Company — сочетание проверки удостоверений личности, огромных тиражей, физических барьеров в магазинах и вертикальной интеграции дистрибуции — представляет собой самую агрессивную антиспекулянтскую кампанию в истории TCG. Ранние рыночные сигналы указывают на то, что «коррекция» уже началась, но, учитывая приближающееся 30-летие франшизы в 2026 году, спрос, как ожидается, останется крайне высоким .