Битва за покемонов: Nintendo и The Pokémon Company разворачивают масштабную кампанию против спекулянтов карточными играми

Кризис перепродажи (скальпинга) карточной игры Pokémon Trading Card Game (TCG) достиг такого масштаба, что руководство Nintendo было вынуждено напрямую ответить на вопросы акционеров на ежегодном общем собрании в июне 2026 года. В ответ The Pokémon Company (TPC) разворачивает агрессивную многофронтовую стратегию, а японские розничные продавцы вводят всё более жёсткие контрмеры. Вот полная картина происходящего и реакция заинтересованных сторон.

Кризис: почему 10 миллиардов карт не хватило

Несмотря на печать 10 миллиардов карт в период с марта 2025 по март 2026 года, дефицит сохраняется . Спрос уже не первый год превышает предложение из-за бума перепродаж и спекуляций. The Guardian приводит слова фанатов, которые жалуются, что «дети нигде не могут их купить» . Коллекционеры сообщают, что даже отдельные бустеры раскупаются за считанные часы после поступления .

Руководство Nintendo впервые публично признаёт проблему

На годовом собрании акционеров Nintendo в июне 2026 года один из акционеров напрямую спросил президента Сюнтаро Фурукаву о кризисе. Фурукава признал существование «проблемы» и заявил, что Nintendo работает с The Pokémon Company над «соответствующими способами доставки продуктов потребителям» . Он особо упомянул меры, которые TPC принимает для борьбы со «спекуляцией» (именно этот термин используется на японском рынке для обозначения скальпинга) . Это первый случай, когда высшее руководство Nintendo публично высказалось о проблеме скальпинга TCG на официальном собрании акционеров.

Арсенал борьбы: все применяемые меры

Проверка удостоверений личности в Японии

Самая радикальная мера: в мае 2026 года TPC подтвердила, что рассматривает возможность требовать удостоверение личности (конкретно «My Number Card») для покупки определённых товаров . К июню 2026 года было подтверждено, что продукты серии «Pokémon 30th Celebration» в Японии будут доступны только держателям My Number Card . Система, запуск которой ожидается в августе 2026 года, потребует аутентификации аккаунта Players Club перед участием в лотереях или совершением покупок .

Насыщение рынка за счёт массового производства

TPC напечатала 10 миллиардов карт за период с марта 2025 по март 2026 года, однако дефицит сохраняется . Реализуется стратегия намеренного насыщения рынка, чтобы подорвать прибыль перекупщиков . Первые признаки показывают, что это работает: цены на отдельные карты и запечатанные продукты на вторичном рынке начали снижаться в начале 2026 года .

Борьба с ботами и допечатки тиражей

TPC активно борется с автоматизированными ботами для скупки и организует более частые допечатки самых популярных наборов .

Вскрытие упаковок в Pokémon Centers

Некоторые официальные магазины Pokémon Center начали вскрывать упаковку перед продажей, чтобы уничтожить возможность перепродажи запечатанных продуктов и отпугнуть спекулянтов . Эта процедура будет применяться «до дальнейшего уведомления» . Практику перенял и Pokémon Center Singapore .

Лотерейные системы

Японские Pokémon Centers перешли на лотерейную систему продажи продуктов по рекомендованной цене (MSRP) в день выхода, чтобы дать обычным фанатам честный шанс . Эти лотереи, как правило, доступны только резидентам Японии .

Вертикальная интеграция: поглощение дистрибьютора

В начале 2026 года TPCi объявила о планах приобрести компанию Excel Brands, которая отвечает за поставку карт Pokémon в крупные розничные сети США, такие как Walmart и Target . Этот шаг даёт TPC больший контроль над распределением продукции и розничными ценами, что потенциально может пресечь утечку товара из цепочки поставок .

Японские ритейлеры на передовой

Ситуация в рознице стала экстремальной:

• Товар исчезает за считанные часы — поставки в крупные сети часто заканчиваются менее чем за час: перекупщики караулят у полок с картами до того, как их успевают заполнить .
• Инциденты с угрозой физической расправы — персонал магазинов сообщает о клиентах, угрожающих «оторвать голову», а также об ограблениях и нападениях, связанных с картами .
• Экстремальные меры — многие магазины полностью отказываются продавать запечатанные коробки, сразу снимают с них заводскую плёнку, строго лимитируют количество пачек в одни руки и используют лотерейные системы для самых горячих новинок .
• McDonald's Japan — после провальной акции с картами Pokémon в «Хэппи Мил» в 2025 году McDonald's Japan принёс извинения и пообещал ввести более строгие лимиты на покупку и усилить контроль для борьбы со спекулянтами в будущих коллаборациях .

Настроения фанатов и коллекционеров

Фанаты выражают массовое разочарование . Некоторые японские коллекционеры теперь в обход внутреннего рынка закупают карты в США — полная смена традиционного потока, — потому что там ассортимент шире . Впрочем, есть и осторожный оптимизм: цены на вторичном рынке на отдельные карты и запечатанные наборы начали снижаться в начале 2026 года, что говорит о частичном эффекте стратегии насыщения . Поступают сообщения, что некоторые перекупщики уходят с рынка, поскольку маржа сжимается .

Перспективы

Многофронтовой подход The Pokémon Company — сочетание проверки удостоверений личности, огромных тиражей, физических барьеров в магазинах и вертикальной интеграции дистрибуции — представляет собой самую агрессивную антиспекулянтскую кампанию в истории TCG. Ранние рыночные сигналы указывают на то, что «коррекция» уже началась, но, учитывая приближающееся 30-летие франшизы в 2026 году, спрос, как ожидается, останется крайне высоким .