Amazon переходит на собственные чипы: Echo, Fire TV и Kindle получат «домашний» кремний

Amazon разворачивает масштабную программу перехода на собственные процессоры для всех бытовых устройств: от умных колонок и стриминговых приставок до ридеров и камер видеонаблюдения. Руководитель девайс-направления Панос Панай в интервью CNBC подтвердил, что компания уже использует «сквозной кремний» для своих устройств .

Ниже — полный разбор того, что означает эта смена: причины, архитектура, партнеры, сроки, какие модели затронуты и что осталось за кадром.

Зачем Amazon понадобились свои чипы: экономия и локальный ИИ

Главный мотив — сократить издержки и дать устройствам работать с ИИ на месте. Отказ от сторонних процессоров (MediaTek, Qualcomm) снижает себестоимость каждого гаджета. Это критично на фоне того, что свободный денежный поток Amazon сократился до примерно $1,2 млрд в первом квартале 2026 года — около 5% от уровня годом ранее . Гигантские вложения в ИИ-инфраструктуру требуют экономии на других статьях.

Кроме того, собственный чип позволяет тесно увязать «железо» и софт: модели вроде Alexa+ выполняются прямо на устройстве, не гоняя данные в облако. Это снижает задержки, повышает конфиденциальность и удешевляет облачные ресурсы .

Архитектура: два готовых чипа и долгосрочная платформа

Amazon уже представила две однокристальные системы:

• AZ3 и AZ3 Pro — анонсированы в октябре 2025 года, специально спроектированы для инференса ИИ на устройстве. AZ3 стоит в Echo Dot Max, а более мощный AZ3 Pro — в Echo Studio, Echo Show 8 и Echo Show 11 . Новые чипы улучшили распознавание голоса и поддерживают платформу слияния датчиков Omnisense .
• Модель COT (Customer-Owned Tooling) — для будущих потребительских процессоров (с 2027 года) Amazon использует тот же подход, что и для серверных чипов Trainium: полный контроль над архитектурой и разводкой . Цель — не догнать Apple Silicon по пиковой производительности, а оптимизировать стоимость и энергопотребление под свои задачи .

Ключевые партнеры: Alchip и Annapurna Labs

• Alchip (Тайвань) — по данным известного аналитика Мин-Чи Куо, именно этой компании Amazon поручила проектирование чипов для Kindle, Fire TV, Echo и других гаджетов .
• Annapurna Labs — израильская дочерняя компания Amazon, которая и разработала чипы AZ3. Annapurna Labs — главный внутренний центр компетенций по кремнию, куплена Amazon в 2015 году .

Сроки: уже в продаже, полный переход — к 2027 году

• Уже есть в магазинах — Echo Show 8, Echo Show 11 и некоторые модели Fire TV работают на AZ3/AZ3 Pro .
• С 2027 года — постепенный перевод Kindle, Echo, Fire TV, Ring, Blink, eero и остальных линеек на собственные процессоры .
• Целевой объем — после полного развертывания Amazon намерена выпускать около 40 млн собственных чипов в год .

Какие устройства затронуты

Линейка	Сейчас	Планы
Echo Show 8, 11	Уже на AZ3/AZ3 Pro	Углубление интеграции
Fire TV	Отдельные модели с собственным чипом	Полный перевод
Kindle	Сторонние процессоры	Собственный чип с 2027 года
Ring, Blink	Сторонние процессоры	Собственный чип
eero	Сторонние процессоры	Собственный чип

Важные оговорки: что Amazon не подтвердила

Стоит помнить: информация о партнерстве с Alchip, сроках 2027 года и целевом объеме в 40 млн чипов поступила от аналитика Мин-Чи Куо и новостных агрегаторов . Сам Amazon эти цифры официально не называл. Стратегия подается в первую очередь как способ экономии — чтобы высвободить капитал для ИИ-инфраструктуры, а не как попытка создать конкурента Apple Silicon . Amazon по-прежнему использует чипы Qualcomm в некоторых продуктах .