BAT сокращает 9 000 рабочих мест по всему миру: ИИ-реструктуризация Fit2Win меняет табачного гиганта

29 июня 2026 года британский табачный гигант British American Tobacco (BAT) официально подтвердил, что его программа реструктуризации Fit2Win, основанная на использовании искусственного интеллекта, приведёт к ликвидации 5 500 рабочих мест и передаче ещё 3 500 должностей на аутсорсинг стратегическим партнёрам. В общей сложности изменения затронут около 9 000 позиций — примерно 20% глобального штата компании, насчитывающего 47 000 сотрудников. Важно отметить, что рынок США, крупнейший для BAT, исключён из этих изменений .

Масштаб сокращений

Сокращения распределяются следующим образом:

• 5 500 должностей ликвидируются напрямую
• 3 500 должностей передаются сторонним провайдерам, в частности Accenture, который был привлечён для поддержки аутсорсинга и внедрения ИИ
• Штат в США не затрагивается реструктуризацией
• Сокращения затрагивают все глобальные операции BAT за пределами Соединённых Штатов

Целевая экономия и сроки

Показатель	Значение
Годовая экономия к 2028 году	£600 миллионов
Промежуточная цель экономии к 2027 году	£500 миллионов
Запуск программы	2025 год
Завершение основной фазы	Конец 2026 года

Стратегический контекст: от сигарет к бездымным продуктам

Программа Fit2Win является центральным элементом долгосрочного стратегического разворота BAT от традиционных сигарет в сторону бездымных продуктов, таких как электронные испарители (Vuse) и никотиновые пакетики (Velo) . Генеральный директор Тадеу Марроко поставил цель, чтобы к 2035 году компания получала более 50% выручки от «новых категорий» .

Реструктуризация происходит на фоне:

• Снижения продаж сигарет и усиления регуляторного давления на традиционный табак
• Регуляторных проблем и задержек с запуском продуктов, которые негативно сказались на показателях компании
• Более широкого стремления стать «технологически ориентированной» компанией за счёт внедрения ИИ во все операции, упрощения корпоративной структуры и снижения затратной базы, чтобы высвободить средства для инвестиций в бездымный портфель

Кого и как это коснётся

BAT заключила партнёрство с Accenture для аутсорсинга функций, включая сервисные центры в Коста-Рике, Мексике, Польше, Румынии, Малайзии, а также части цепочки поставок в Великобритании. Кроме того, некоторые должности высокого уровня из Польши и Румынии передаются на аутсорсинг компании ITC Infotech в Бангалоре, Индия . Компания заявила, что большинство изменений уже согласованы с сотрудниками, а оставшиеся консультации проводятся в соответствии с местными требованиями .

Инвестиционный контекст

Ожидается, что программа Fit2Win потребует единовременных затрат в размере около £600 миллионов в течение следующих двух лет, причём примерно £100 миллионов из этой суммы не будут связаны с денежными расходами . Большая часть расходов, как ожидается, придётся на 2026 и 2027 годы, когда начнут материализовываться первые сбережения. Несмотря на сокращения, BAT также объявила о планах выкупа акций на сумму £1,3 миллиарда в 2026 году и подтвердила свои цели по снижению долговой нагрузки .