Google запускает «Июньский дроп» Demand Gen: новые функции на базе Gemini, автоматическая обрезка видео и миграция Display-рекламы

В июне 2026 года Google анонсировал очередной «Дроп Demand Gen» — пакет новых функций на базе искусственного интеллекта, которые призваны сделать создание кампаний быстрее и эффективнее. Одновременно начался и важный структурный сдвиг: миграция рекламы Google Display в платформу Demand Gen.

Ниже представлен подробный разбор всех объявленных нововведений с указанием подтвержденных источников и дат.

Рекомендации креативов на базе Gemini

Google интегрировал рекомендации по креативам на базе Gemini непосредственно в процесс выбора активов для кампании Demand Gen . Когда рекламодатель выбирает изображения или видеоролики, Gemini автоматически анализирует цель кампании и аудиторию, а затем предлагает варианты потенциально эффективных креативных элементов, альтернативные заголовки, описания и изображения . Эта функция помогает улучшить активы до запуска, не покидая интерфейс настройки, превращая ручной процесс в помощника на базе ИИ .

Расширенные возможности обрезки видео (конвертация пропорций с помощью ИИ)

Demand Gen теперь поддерживает более широкие возможности преобразования пропорций с помощью ИИ, что позволяет автоматически конвертировать видео между разными форматами без ручного перемонтажа . Теперь можно менять размер видео следующими способами:

• Вертикальное (9:16) → Квадратное (1:1)
• Вертикальное (9:16) → Горизонтальное (16:9)
• Квадратное (1:1) → Горизонтальное (16:9)

Это позволяет адаптировать один видеокреатив для YouTube Shorts, in-stream-размещений и Discover без создания нескольких версий вручную . Google заявляет, что это обновление призвано упростить оптимизацию объявлений и привлечение конверсий на всех экранах .

Измерение установок приложений: с веба на мобильное приложение

Добавлен новый инструмент Web to App Acquisition Measurement, который отслеживает, как кампании Demand Gen приводят к установкам приложений . Он связывает взаимодействия с веб-рекламой (например, клики и просмотры на YouTube, Discover и Gmail) с последующими событиями установки приложения, предоставляя рекламодателям единую картину конверсионных путей на разных площадках . Функция теперь доступна всем рекламодателям .

Миграция Display → Demand Gen: сроки и ключевые детали

Самым значительным структурным изменением стало прекращение поддержки отдельного типа кампаний Google Display Ads. Весь инвентарь Google Display Network (GDN) будет объединен в кампании Demand Gen .

Ключевые даты из официальных сообщений Google:

• Июнь 2026 года — Начинается поэтапный запуск инструмента добровольной миграции. Соответствующие критериям рекламодатели могут начать перенос существующих Display-кампаний с помощью инструмента в своем аккаунте Google Ads .
• Позже (не ранее 2027 года) — Новые Display-кампании можно будет создавать только в рамках Demand Gen. Оставшиеся соответствующие критериям standalone Display-кампании будут автоматически перенесены .
• Январь 2027 года — Полное прекращение поддержки standalone Display-кампаний; весь инвентарь Google Display Network будет управляться через Demand Gen .

Что произойдет с перенесенными кампаниями?

Google сообщает, что при миграции кампании сохраняют недавнюю историю эффективности (данные до 42 дней), что помогает сократить фазу обучения примерно до одного-двух дней и избежать «холодного старта» . Бюджеты, настройки таргетинга и недавние данные о производительности переносятся . Во время миграции GDN включен по умолчанию, и его нельзя отключить .

Google рекомендует использовать инструмент миграции, а не создавать Display-кампании вручную заново .