30 июня 2026 года Google запускает крупнейшую реформу биллинга в Play Store: разделение комиссий, внешние платежи и пониженные ставки

30 июня 2026 года Google запускает самую масштабную реструктуризацию биллинговой модели Play Store за последнее десятилетие. Изменения, ставшие результатом знакового антимонопольного урегулирования с Epic Games, разделяют традиционную единую 30%-ную комиссию на отдельные сервисный и биллинговый сборы, предоставляют разработчикам новые платёжные альтернативы и вводят поэтапный региональный запуск .

Связь с антимонопольным урегулированием с Epic Games

Эти изменения — прямой результат многолетней юридической борьбы Google с создателем Fortnite, компанией Epic Games, по поводу антиконкурентной практики Play Store . В марте 2026 года Google объявил о планах расширить способы биллинга на Android, снизить сборы для разработчиков и урегулировать затяжной конфликт с Epic, а также вернуть Fortnite в Google Play по всему миру . Хотя суд ещё не утвердил соглашение, Google заявил, что начинает внедрять изменения в свою биллинговую практику глобально .

График регионального внедрения

Google внедряет новую модель биллинга поэтапно на нескольких рынках . Австралия присоединится в сентябре 2026 года, Япония и Южная Корея получат изменения к концу 2026 года, а остальной мир — к 30 сентября 2027 года . Первая подтверждённая волна начинается в США, Великобритании и Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) 30 июня 2026 года .

Регион	Дата вступления в силу
США, Великобритания, Европейская экономическая зона (ЕЭЗ)	30 июня 2026 г.
Австралия	30 сентября 2026 г.
Япония, Южная Корея	31 декабря 2026 г.
Остальной мир	30 сентября 2027 г.

Ключевое структурное изменение: разделение сборов

Google отходит от модели единой комиссии, разделяя плату за Play Store на сервисный сбор и, при использовании Google Play Billing, отдельный биллинговый сбор . Сервисный сбор покрывает расходы на распространение и обнаружение приложений на платформе; биллинговый сбор — обработку платежей . Самый важный вывод: разработчики теперь могут использовать собственного платёжного провайдера и платить только сервисный сбор за эту транзакцию .

Разработчики смогут использовать альтернативные способы оплаты, включая внешние платёжные ссылки, в США, Великобритании и ЕЭЗ с 30 июня 2026 года . Это значительное расширение программы выбора биллинга Google, которая ранее была ограничена определёнными рынками и пилотными программами .

Структура сервисного сбора по типам транзакций

Обновлённая структура вводит более низкие сервисные сборы в зависимости от выручки, типа транзакции и даты установки :

• Первые $1 млн годовой выручки: 10% сервисный сбор, применяется в США, Великобритании и ЕЭЗ . Сюда входят все типы транзакций — новые установки, подписки и существующие установки — для разработчиков, не превышающих порог .
• Автопродлеваемые подписки: 10% сервисный сбор при любом уровне выручки для США, Великобритании и ЕЭЗ .
• Покупки в приложениях при новых установках: 20% сервисный сбор для стандартных транзакций с возможностью дальнейшего снижения через программы поощрения .
• Покупки в приложениях при существующих установках: 25% сервисный сбор для стандартных транзакций .

Биллинговый сбор (при использовании Google Play Billing)

Если разработчик выбирает Google Play Billing, дополнительный 5% биллинговый сбор добавляется к сервисному сбору в рамках новой структуры для США, Великобритании и ЕЭЗ . Если разработчик использует альтернативный способ оплаты, отдельный биллинговый сбор не взимается .

Реальные примеры общих сборов:

• Подписка с Google Play Billing: 10% сервисный сбор + 5% биллинговый сбор = 15% всего
• Подписка с альтернативным биллингом: только 10% сервисный сбор = 10% всего
• Покупка в приложении при новой установке с Google Play Billing: 20% сервисный сбор + 5% биллинговый сбор = 25% всего
• Покупка в приложении при новой установке с альтернативным биллингом: только 20% сервисный сбор = 20% всего
• Первые $1 млн выручки с Google Play Billing: 10% сервисный сбор + 5% биллинговый сбор = 15% всего
• Первые $1 млн выручки с альтернативным биллингом: только 10% сервисный сбор = 10% всего

Программы поощрения разработчиков

Google внедряет две новые программы поощрения, которые могут дополнительно снизить сервисный сбор для соответствующих разработчиков :

• Программа Apps Experience: Разработчики, соответствующие стандартам качества, включая интеграцию с функциями Google и обеспечение высокого качества на форм-факторах, отличных от телефонов, могут претендовать на снижение сервисного сбора до 15% для новых установок (вместо 20%) .
• Программа Google Play Games Level Up: Разработчики игр, соответствующие аналогичным требованиям к качеству и интеграции, также могут получить 15% сервисный сбор на новые установки .

Эти ставки по программам доступны в США, Великобритании и ЕЭЗ с 30 июня 2026 года . Конкретные критерии и процесс подачи заявок пока полностью не раскрыты, но Google заявляет, что они предназначены для стимулирования создания образцовых приложений для Android .

Ключевой вывод для разработчиков

Изменения Google от 30 июня представляют собой серьёзную реструктуризацию бизнес-модели Play Store, особенно в США, Великобритании и ЕЭЗ . Старая модель единой 30%-ной комиссии заменяется более прозрачной моделью с раздельными сервисным и биллинговым сборами . Для приложений с подпиской эффективная ставка для большинства разработчиков, использующих Google Play Billing, остаётся на уровне 15%, но снижается до 10%, если они переключаются на альтернативного платёжного провайдера .

Независимые разработчики с годовой выручкой менее $1 млн получают выгоду от минимального 10% сервисного сбора независимо от выбора способа оплаты . Крупные разработчики сталкиваются со сложной матрицей ставок, зависящих от даты установки, типа транзакции, выбора способа оплаты и участия в программах поощрения . Поэтапный глобальный запуск означает, что разработчики за пределами рынков первой волны увидят эти изменения в течение следующих 18 месяцев .