30 июня 2026 года Google запускает крупнейшую реформу биллинга в Play Store: разделение комиссий, внешние платежи и пониженные ставки

Google внедряет новую модель биллинга поэтапно на нескольких рынках . Австралия присоединится в сентябре 2026 года, Япония и Южная Корея получат изменения к концу 2026 года, а остальной мир — к 30 сентября 2027 года . Первая подтверждённая волна начинается в США, Великобритании и Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) 30 июня 2026 года .

Ключевое структурное изменение: разделение сборов

Google отходит от модели единой комиссии, разделяя плату за Play Store на сервисный сбор и, при использовании Google Play Billing, отдельный биллинговый сбор . Сервисный сбор покрывает расходы на распространение и обнаружение приложений на платформе; биллинговый сбор — обработку платежей . Самый важный вывод: разработчики теперь могут использовать собственного платёжного провайдера и платить только сервисный сбор за эту транзакцию .

Разработчики смогут использовать альтернативные способы оплаты, включая внешние платёжные ссылки, в США, Великобритании и ЕЭЗ с 30 июня 2026 года . Это значительное расширение программы выбора биллинга Google, которая ранее была ограничена определёнными рынками и пилотными программами .

Структура сервисного сбора по типам транзакций

Обновлённая структура вводит более низкие сервисные сборы в зависимости от выручки, типа транзакции и даты установки :

• Первые $1 млн годовой выручки: 10% сервисный сбор, применяется в США, Великобритании и ЕЭЗ . Сюда входят все типы транзакций — новые установки, подписки и существующие установки — для разработчиков, не превышающих порог .
• Автопродлеваемые подписки: 10% сервисный сбор при любом уровне выручки для США, Великобритании и ЕЭЗ .
• Покупки в приложениях при новых установках: 20% сервисный сбор для стандартных транзакций с возможностью дальнейшего снижения через программы поощрения .
• Покупки в приложениях при существующих установках: 25% сервисный сбор для стандартных транзакций .

Биллинговый сбор (при использовании Google Play Billing)

Если разработчик выбирает Google Play Billing, дополнительный 5% биллинговый сбор добавляется к сервисному сбору в рамках новой структуры для США, Великобритании и ЕЭЗ . Если разработчик использует альтернативный способ оплаты, отдельный биллинговый сбор не взимается .

Реальные примеры общих сборов:

• Подписка с Google Play Billing: 10% сервисный сбор + 5% биллинговый сбор = 15% всего
• Подписка с альтернативным биллингом: только 10% сервисный сбор = 10% всего
• Покупка в приложении при новой установке с Google Play Billing: 20% сервисный сбор + 5% биллинговый сбор = 25% всего
• Покупка в приложении при новой установке с альтернативным биллингом: только 20% сервисный сбор = 20% всего
• Первые $1 млн выручки с Google Play Billing: 10% сервисный сбор + 5% биллинговый сбор = 15% всего
• Первые $1 млн выручки с альтернативным биллингом: только 10% сервисный сбор = 10% всего

Программы поощрения разработчиков

Google внедряет две новые программы поощрения, которые могут дополнительно снизить сервисный сбор для соответствующих разработчиков :

• Программа Apps Experience: Разработчики, соответствующие стандартам качества, включая интеграцию с функциями Google и обеспечение высокого качества на форм-факторах, отличных от телефонов, могут претендовать на снижение сервисного сбора до 15% для новых установок (вместо 20%) .
• Программа Google Play Games Level Up: Разработчики игр, соответствующие аналогичным требованиям к качеству и интеграции, также могут получить 15% сервисный сбор на новые установки .

Эти ставки по программам доступны в США, Великобритании и ЕЭЗ с 30 июня 2026 года . Конкретные критерии и процесс подачи заявок пока полностью не раскрыты, но Google заявляет, что они предназначены для стимулирования создания образцовых приложений для Android .

Ключевой вывод для разработчиков

Изменения Google от 30 июня представляют собой серьёзную реструктуризацию бизнес-модели Play Store, особенно в США, Великобритании и ЕЭЗ . Старая модель единой 30%-ной комиссии заменяется более прозрачной моделью с раздельными сервисным и биллинговым сборами . Для приложений с подпиской эффективная ставка для большинства разработчиков, использующих Google Play Billing, остаётся на уровне 15%, но снижается до 10%, если они переключаются на альтернативного платёжного провайдера .

Независимые разработчики с годовой выручкой менее $1 млн получают выгоду от минимального 10% сервисного сбора независимо от выбора способа оплаты . Крупные разработчики сталкиваются со сложной матрицей ставок, зависящих от даты установки, типа транзакции, выбора способа оплаты и участия в программах поощрения . Поэтапный глобальный запуск означает, что разработчики за пределами рынков первой волны увидят эти изменения в течение следующих 18 месяцев .