ИИ вернул Грету Гарбо в рекламу SKF — но зрители спорят не только о сходстве

Реклама SKF с цифровой Гретой Гарбо соединяет неожиданный образ кинозвезды с рассказом о магнитных подшипниках. Кампания вышла 30 сентября 2026 года и отсылает к более раннему фильму, в котором Гарбо помогала представлять шведскую промышленность, в том числе SKF. Одновременно компания возвращает модель оплаты, начало которой относит к 1919 году. Проект создавали совместно с семьёй актрисы и представителями её наследия, но отклики на него оказались разными — от похвалы до насмешек. А сам ролик вновь поставил вопрос о том, допустимо ли с помощью ИИ создавать новые рекламные выступления умерших людей. 1211

Как создали цифровой образ Гарбо

SKF сообщила, что образ не создавали на основе архивных фотографий или кинозаписей актрисы: компания объяснила это вопросами авторских прав. Вместо этого использовали текстовые запросы и игру актёра, который служил моделью для ИИ-персонажа. 312

ИИ-инструменты помогли сгенерировать внешность и движения цифровой Гарбо. По сообщениям СМИ, в производстве применялись технологии ByteDance, Google и Kuaishou. Голос воссоздали на основе аудиозаписи из одного из ранних фильмов актрисы — с разрешения. 3

Проект разрабатывали вместе с семьёй Гарбо и представителями её наследия. SKF подчёркивала, что получила их согласие. Однако новый ролик всё равно показывает Гарбо говорящей и действующей так, как она сама в реальности не выступала. 1011

Что рекламирует ролик и при чём здесь 1919 год

В рекламе рассказывают о магнитных подшипниках SKF. Они используют магнитную левитацию, чтобы уменьшить механический контакт. По заявлению компании, такая технология способна полностью устранить трение в самом подшипнике. Это не означает, что вся машина, в которой он установлен, вообще не потребляет энергию. 211

Второй посыл кампании — «Плати как в 1919 году: за счёт экономии энергии». SKF возобновляет модель оплаты, которую, по словам компании, она предложила в 1919 году: покупатель оплачивает решение для подшипников из той экономии энергии, которую оно со временем обеспечивает. Историческая отсылка здесь не только рекламный слоган: она связывает прежний способ снизить барьер для внедрения технологии с нынешним предложением энергоэффективного оборудования. 11

Почему ролик и хвалят, и высмеивают

В рекламе всемирно известная кинозвезда неожиданно оказывается лицом промышленного продукта. Reuters пишет, что ролик вызвал споры, похвалу и насмешки; The New York Times отмечает, что цифровой образ показался убедительным не всем зрителям. 12

Сторонники кампании видят в ней необычный способ привлечь внимание к промышленной технологии и напомнить о связи Гарбо с историей SKF. Критикам сама комбинация может казаться нелепой, а цифровая копия — неубедительной. 12

Кто вправе решать за умершего исполнителя?

Эту практику некоторые комментаторы называют «синтетическим воскрешением»: ИИ используют, чтобы умерший артист выглядел так, будто говорит и действует в новом произведении. Согласие семьи и представителей наследия отличает проект от использования образа без разрешения, но не позволяет узнать, чего хотела бы сама Гарбо. 910

Поэтому вопрос не сводится к тому, насколько правдоподобно выглядит цифровая копия. Нужно также решить, как сообщать зрителям о сгенерированном выступлении и какие ограничения устанавливать для использования образа умершего человека в рекламе. Кампания SKF не даёт ответов, но делает эти вопросы особенно заметными.