iPhone Duo против Galaxy Z Fold 8: изменит ли Apple правила игры?

Выход Apple в сегмент складных смартфонов добавляет Samsung первого прямого соперника среди iPhone в формате «книжки». iPhone Duo раскрывается в устройство с экраном 7,6 дюйма и стоит от $1 999 в США. Для категории, которая пока остаётся нишевой, появление популярного бренда может стать способом привлечь новых покупателей — но высокая цена не гарантирует, что они решатся на покупку. 1215

Что означают прогнозы долей рынка

Согласно одному прогнозу на 2026 год, Apple может занять 25% мировых поставок складных смартфонов, а Samsung — 38%. Это серьёзный вызов для лидера, но не прогноз того, что Apple обгонит Samsung в этом году. К тому же оценки различаются: CNBC со ссылкой на Counterpoint Research приводит для Samsung долю в 32%, сохраняя прогноз в 25% для Apple. Эти цифры — прогнозы, а не уже подсчитанные результаты продаж. 127

На старте устройства стоят близко друг к другу: Galaxy Z Fold 8 продаётся за $1 899, всего на $100 дешевле iPhone Duo. Обе модели используют широкий складной формат. Samsung делает ставку на уже отработанное поколениями устройств «железо», а также на функции Galaxy AI и партнёрские возможности на базе Gemini. 618

Ответ Samsung — не только новый смартфон

Samsung встречает дебют Apple кампанией «Welcome to Foldables» — «Добро пожаловать в мир складных устройств». Компания подчёркивает, что давно выпускает такие модели, и подкрепляет посыл рекламой и ироничными публикациями в соцсетях. В частности, в постах Samsung подшучивала над тем, что Apple только сейчас выходит в сегмент, где у конкурента уже есть многолетний опыт. 146

Опыт здесь важен не только для рекламы: линейка Galaxy Z развивается уже много поколений, и Samsung накопила практику в разработке складных устройств. При этом у компаний есть и неожиданный общий интерес: Samsung Display, подразделение группы Samsung, поставляет складную OLED-панель для iPhone Duo. То есть Samsung Electronics конкурирует с Apple на рынке смартфонов, а другой бизнес группы участвует в производстве ключевого компонента устройства соперника. 16

Главный вопрос — расширит ли Apple рынок

Для Samsung риск состоит не только в том, что часть покупателей выберет iPhone вместо Galaxy. Если выход Apple сделает складной формат привлекательнее для нынешних владельцев iPhone, рынок может вырасти — и тогда новые продажи не обязательно будут целиком отняты у конкурентов. Но прогнозируемая доля Apple зависит от того, насколько убедительными окажутся устройство и его цена для покупателей. Пока можно уверенно говорить лишь о том, что конкуренция в сегменте стала заметно острее; её результаты покажут реальные продажи. 215