Китай наращивает выпуск ИИ-фильмов. Но сможет ли он найти зрителя?

Китай пытается превратить ИИ-видео из дешёвого способа производства в устойчивый бизнес в сфере развлечений. Местные власти предлагают студиям вычислительные мощности и другие льготы, а стриминговые платформы и создатели экспериментируют с новыми форматами. Контента становится больше, но ключевой вопрос остаётся прежним: сможет ли дешёвое производство привести к проектам, которые зрители захотят смотреть, а создатели — смогут окупить? 17

Как создают условия для роста отрасли

Города конкурируют за студии, предлагая доступ к вычислительным мощностям, субсидии и более дешёвые помещения. Шанхай предоставляет производителям коротких драм вычислительные ресурсы и облачные модели ИИ. В районе Хуайжоу в Пекине выдают ваучеры, которые помогают снизить расходы на вычисления. 18

Ключевой аргумент — снижение затрат. По данным китайской телекомпании CCTV, в первой половине 2026 года производство минуты короткой драмы с использованием ИИ подешевело примерно с 5 000 юаней до нескольких сотен. 1 Интерес проявляют и платформы: iQIYI заявила, что делает ставку на ИИ, и предлагает некоторым создателям такого контента субсидии.

Господдержка и более низкие расходы позволяют выпускать больше проектов с меньшими первоначальными вложениями. Но сами по себе они не показывают, привлечёт ли конкретная работа зрителей и принесёт ли доход.

Контента много, громких хитов — гораздо меньше

Масштабы производства впечатляют. По подсчётам DataEye, в первой половине 2026 года на Douyin вышло 221 900 новых ИИ-шоу, но более 100 млн просмотров набрали только 1 055. Это разница между огромным предложением и сравнительно редкими крупными успехами.

Эксперименты выходят и за пределы коротких роликов. Национальное управление кино Китая выдало разрешение на публичный показ 90-минутного научно-фантастического фильма «Саньсиндуй: Воспоминания о будущем», созданного с помощью ИИ. Это шаг к прокату таких работ в кинотеатрах, но не свидетельство их кассового успеха.

Зарубежная аудитория — возможность, но не доказательство спроса

У китайских приложений с короткими драмами уже есть значительная аудитория за рубежом: согласно отраслевому обзору Chambers, их зарубежная выручка в 2025 году составила 3,24 млрд долларов. Шанхайские меры поддержки также предусматривают помощь с распространением ИИ-микродрам за рубежом. 121

Это может открыть путь к международным зрителям. Но цифра в 3,24 млрд долларов относится к китайским приложениям с короткими драмами в целом и не показывает, какая доля дохода пришлась именно на контент, созданный ИИ. Для оценки экспортных перспектив это важное различие.

Перенасыщение, оригинальность и права

Снижение стоимости производства упрощает выход на рынок, но одновременно может привести к потоку похожих проектов. Разрыв между числом запусков на Douyin и количеством шоу, набравших свыше 100 млн просмотров, показывает: внимание аудитории и способность выделиться — ключевые испытания для этой бизнес-модели.

Есть и другие опасения: повторяющиеся или неоригинальные сюжеты, использование внешности и голоса артистов, влияние ИИ на актёрские и другие творческие профессии. 1516 Правила об авторстве и нарушении авторских прав остаются не до конца ясными, поэтому для отрасли важны прозрачные разрешения и лицензии. 17

Китайская индустрия ИИ-кино быстро набирает обороты благодаря льготам, снижению затрат и экспериментам с распространением. Но её будущее зависит не только от количества произведённых роликов. Студиям и платформам предстоит создавать узнаваемые работы, находить платящую аудиторию и решать вопросы прав и занятости, которые сопровождают ИИ-контент.