Muse возглавил App Store: почему акции Meta выросли и что ещё нужно доказать ИИ-агенту

Muse быстро возглавил рейтинг приложений и дал инвесторам повод внимательнее присмотреться к ставке Meta на ИИ-агентов. Но главный вопрос возникает после установки: доверят ли люди программе не только отвечать на вопросы, но и действовать от их имени — и смогут ли эти действия приносить Meta прибыль? 123

Первое место — ещё не постоянная аудитория

Muse запустили 8 сентября 2026 года. Уже 18 сентября приложение заняло первое место среди бесплатных программ для iPhone в американском App Store, обойдя ChatGPT. По оценке Sensor Tower, к этому моменту число загрузок Muse в США превысило 730 тысяч. Это показатель сильного старта, но не свидетельство того, что скачавшие приложение пользуются им регулярно. 26

Оценки загрузок важно не смешивать: компании считают их за разные периоды и для разных рынков. По данным Apptopia, за первые 12 дней после запуска в США и Канаде Muse скачали 2,8 млн раз. Reuters также приводит сопоставление первых 12 дней работы двух сервисов: 1,8 млн загрузок у Muse против 1,3 млн у ChatGPT. Ни одна из этих цифр не равнозначна числу загрузок американской версии приложения для iPhone на дату выхода в лидеры рейтинга. 2

Чем ИИ-агент отличается от чат-бота

Чат-бот обычно отвечает на вопрос или предлагает человеку план действий. Muse задуман для другого: он может выполнять многошаговые задачи от имени пользователя — отправлять письма, бронировать поездки, заполнять формы и завершать сделки, работая с подключёнными сервисами. 12

Поэтому для Muse особенно важны разрешения на доступ и надёжность исполнения. Неточный ответ и ошибочно отправленное письмо или оформленная покупка — разные по последствиям вещи. Как сообщает Reuters, уже в ранних отзывах возникли вопросы к работе приложения. Способность стабильно выполнять поручения пока не менее важна, чем число установок. 2

Где Meta рассчитывает заработать

На старте мобильное приложение Muse доступно на iOS и Android в США и Канаде. Базовая версия бесплатна, а подписки для более активного использования стоят $20 и $100 в месяц. Однако данные о загрузках не показывают, сколько пользователей перешли на платные тарифы. 2

Другое возможное направление — покупки через ИИ-агента. Если он будет помогать выбирать товары и оформлять заказы, то может стать посредником между продавцами и покупателями. Для брендов это одновременно возможность получить заказ и риск ослабить прямую связь с клиентом: выбор товара всё чаще будет проходить через агента. Reuters описывает такой сдвиг как потенциальный, а не как уже доказанное изменение покупательской лояльности. Приведённые публикации не дают ни оценки выручки Muse от коммерческого сотрудничества, ни надёжного прогноза его собственных затрат и прибыли. 12

Масштаб возможной выручки иллюстрирует расчёт Evercore: если 1% из 3,6 млрд пользователей Meta платил бы по $20 в месяц, годовой доход составил бы около $8 млрд. Это условный сценарий, а не фактическая выручка Muse и тем более не прогноз чистой прибыли. 8

Почему выросли акции — и что означают целевые цены

21 сентября акции Meta поднялись примерно на 11% на фоне успеха Muse в рейтинге приложений; в тот же период Wells Fargo повысил целевую цену бумаг с $640 до $796. Позднее Jefferies поднял свою оценку с $710 до $875, а Bank of America подтвердил ориентир в $810. Целевая цена — оценка перспектив акций Meta аналитиками, а не расчёт самостоятельной прибыли Muse. 3131518

Теперь Meta предстоит превратить интерес первых дней в повторное использование, показать, что агент надёжно выполняет ответственные поручения, и заработать достаточно на подписках или коммерческих операциях, чтобы покрывать затраты. Загрузки говорят об успешном запуске, но пока не дают ответа ни на один из этих вопросов. 12