ОтветыОпубликовано13 источники
Мбаппе уходит от Nike к On: что даст 10-летнее партнёрство футболу и рынку экипировки
Сообщается, что 10 летнее соглашение Мбаппе с On включает долю в компании, а также роль глобального амбассадора и партнёра по продукту. Форвард будет участвовать в тестировании и создании футбольных бутс и экипировки; первую элитную модель On планирует выпустить в 2027 году.
ОпубликовалОтредактировано с помощью GPT-5.6 TerraИзображения созданы с помощью GPT Image 2
Ответ на исследование
Ключевые выводы
- Сообщается, что 10 летнее соглашение Мбаппе с On включает долю в компании, а также роль глобального амбассадора и партнёра по продукту.
- Форвард будет участвовать в тестировании и создании футбольных бутс и экипировки; первую элитную модель On планирует выпустить в 2027 году.
- Для On это быстрый вход в футбольный рынок, а для Nike — символическая потеря одной из главных звёзд в период сложной перестройки.
Промпт ИИ
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What does Kylian Mbappé’s reported 10 year partnership with Swiss sportswear company On Holding involve, and what are its broader implicatio. Article summary: Mbappé’s move is more than a boot endorsement: it reportedly makes him an equity aligned global ambassador and product collaborator for On’s entry into football.. Topic tags: general web, workflow, marketing, growth, product. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
Переход Килиана Мбаппе в On — это не обычный рекламный контракт на бутсы. По сообщениям СМИ, француз получает долю в швейцарской компании, становится её глобальным амбассадором и подключается к созданию футбольской продукции. Для On это способ мгновенно заявить о себе в самой большой категории спортивной экипировки; для Nike — потеря одного из наиболее заметных лиц мирового футбола. 1
2
Что включает соглашение
После окончания контракта с Nike Мбаппе завершил сотрудничество, начавшееся ещё в детстве, и, как сообщается, подписал с On договор на 10 лет. В его структуру входит пакет акций компании, однако размер доли и финансовые условия публично не раскрывались. 1
2
Смысл сделки шире, чем размещение логотипа на форме. Мбаппе должен работать с продуктовыми командами On в Цюрихе: тестировать и совместно разрабатывать футбольные бутсы и одежду, одновременно представляя новое направление бренда на поле и за его пределами. Сам футболист объяснял свой интерес возможностью вместе создавать для игры «новые идеи», а не просто носить экипировку с чужим знаком. 1
2
Бутсы On — к 2027 году
On намерена выпустить первые элитные футбольные бутсы в 2027 году. В них планируют использовать технологию производства LightSpray. Поэтому Мбаппе становится не только лицом рекламной кампании, но и ключевой фигурой, от которой будет зависеть доверие к новому продукту.
Задача у бренда непростая: в бутсах давно закрепились Nike, Adidas, Puma и New Balance. Чтобы конкурировать с ними, недостаточно известного амбассадора — нужны комфортная посадка, сцепление, износостойкость, стабильное качество и признание профессиональных игроков. 1
Зачем On понадобился Тьерри Анри
Бывший нападающий сборной Франции и «Арсенала» Тьерри Анри назначен директором On по футболу. Как сообщалось, ещё до официального объявления он участвовал в подготовке футбольной стратегии компании и сыграл важную роль в том, чтобы убедить Мбаппе перейти в On после завершения контракта с Nike. 1
2
Для On Анри — не только знаменитое имя. Его футбольный авторитет должен показать, что бренд не ограничивается попыткой перенести успех из бега в новую категорию, а строит долгосрочную футбольную платформу.
Почему рынок сразу отреагировал
Объявление прозвучало накануне Investor Day On, назначенного на 22 сентября, и близко по времени к мадридскому дерби «Реал» — «Атлетико». Это усилило и внимание футбольной аудитории, и интерес инвесторов. В премаркете акции On прибавляли примерно 5–6 %, тогда как бумаги Nike снижались. Такая реакция отражает ожидания от стратегии On, но сама по себе не гарантирует успех новой футбольной линейки. 2
Что получает On
Компания повторяет подход, который уже использовала с Роджером Федерером: теннисист присоединился к On в 2019 году не только как коммерческий партнёр, но и как совладелец. Идея состоит в том, чтобы превратить спортсмена мирового масштаба в участника развития продукта и бизнеса, а не просто в рекламное лицо. 3
Эта стратегия соответствует масштабу роста On. По официальным итогам 2025 года годовые чистые продажи компании составили 3,014 млрд швейцарских франков — выше упоминавшейся ранее оценки в 2,73 млрд. Бренд уже заметно вырос за пределы своей первоначальной ниши беговой обуви. 3
Что это значит для Nike
Финансово потеря одного амбассадора вряд ли сама по себе способна существенно изменить положение Nike. Но символически уход Мбаппе важен: он происходит в период непростой перестройки компании и усиливает впечатление, что молодые футбольные звёзды и бренды всё охотнее меняют прежние альянсы. В этот же контекст укладываются сообщения о переходе Ламина Ямаля к Adidas. 2
К цифре о снижении выручки Nike на 1,1 % в первом квартале 2027 финансового года стоит относиться осторожно. На 19 сентября компания ещё только планировала опубликовать результаты этого квартала 1 октября, поэтому такая величина на тот момент не могла быть подтверждённым отчётным показателем. 2
Новая расстановка сил на рынке
Мбаппе, уже являющийся лучшим бомбардиром в истории чемпионатов мира в возрасте 27 лет, даёт On моментальную узнаваемость среди футбольных болельщиков и молодой аудитории. Но узнаваемость — лишь первый этап. Компании ещё предстоит выстроить дистрибуцию, добиться доверия игроков и клубов и создать полноценную линейку, способную конкурировать с брендами, десятилетиями работающими с командами, федерациями и розницей. 1
2
Главный вывод: On пытается построить полноценный футбольный бизнес вокруг суперзвезды, а не просто провести громкую кампанию. Потенциал велик — футбол может стать для компании новой точкой роста. Риск тоже очевиден: известного имени и технологии недостаточно, чтобы быстро потеснить лидеров рынка.
Studio Global AI
Продолжайте свое исследование
На этой странице есть ответ, подтвержденный источником, который вы можете продолжить внутри Studio Global.
Люди также спрашивают
Каков краткий ответ на вопрос «Мбаппе уходит от Nike к On: что даст 10-летнее партнёрство футболу и рынку экипировки»?
Сообщается, что 10 летнее соглашение Мбаппе с On включает долю в компании, а также роль глобального амбассадора и партнёра по продукту.
Какие ключевые моменты необходимо проверить в первую очередь?
Сообщается, что 10 летнее соглашение Мбаппе с On включает долю в компании, а также роль глобального амбассадора и партнёра по продукту. Форвард будет участвовать в тестировании и создании футбольных бутс и экипировки; первую элитную модель On планирует выпустить в 2027 году.
Что мне делать дальше на практике?
Для On это быстрый вход в футбольный рынок, а для Nike — символическая потеря одной из главных звёзд в период сложной перестройки.
Источники
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...