Google сохранила AdX, но получила шесть лет судебных ограничений в ad tech

Google не придётся продавать рекламную биржу AdX или разделять свой бизнес рекламных технологий. Вместо этого судья окружного суда США Леони Бринкема предписала компании изменить практики работы на рынке ad tech — технологий, через которые сайты продают рекламные места, а рекламодатели их покупают. Ограничения будут действовать шесть лет, а не 15 лет, как требовали Министерство юстиции США и штаты-истцы. 10

Главное: менять правила работы, а не собственника

Бринкема отклонила структурные меры, предложенные Минюстом: продажу AdX и публикацию в открытом доступе логики финального аукциона серверного решения Google для издателей. Таким образом, Google сохраняет AdX и свой сервер для издателей — оба продукта объединены в Google Ad Manager. 15

Суд счёл, что конкуренцию можно восстановить не продажей активов, а обязательствами по изменению поведения. Центральная мера — Google должна дать сторонним серверам издателей доступ к ставкам AdX в реальном времени. По мнению Бринкемы, такой доступ способен вернуть рынку «так необходимую» конкуренцию, поэтому принудительная продажа биржи не требуется. 10

Какие правила Google должна изменить за шесть лет

Судебные меры направлены против условий, из-за которых издателям было сложно пользоваться альтернативными инструментами.

• Смягчить правила рекламных аукционов. Google обязана изменить правила проведения онлайн-аукционов рекламы на срок шесть лет. 10
• Отказаться от обязательной связки с AdX. Google не может требовать, чтобы сайт или издатель, использующий её рекламный сервер, одновременно пользовался AdX. 10
• Снизить зависимость издателей от экосистемы Google. Требование совместимости должно дать издателям практическую возможность применять серверы конкурентов, сохраняя доступ к спросу со стороны AdX в реальном времени. 10
• Назначить внутреннего антимонопольного контролёра. Google должна ввести должность внутреннего специалиста по соблюдению антимонопольных требований, однако его полномочия будут уже, чем предлагало правительство. 10

Иными словами, суд пытается открыть доступ к AdX через технологии конкурирующих поставщиков, а не отделить биржу от серверного бизнеса Google.

Почему суд не потребовал продать AdX

Минюст настаивал на продаже AdX, утверждая, что после установленного нарушения структурное разделение необходимо. Бринкема с этим не согласилась и приняла большую часть поведенческих мер. 15

Логика решения строится на том, что доступ и совместимость могут устранить ущерб конкуренции. Если сторонние серверы издателей получат ставки AdX в реальном времени, а издателей перестанут вынуждать сочетать сервер Google с AdX, рынок может стать более конкурентным без последствий принудительной продажи, решила судья. 10

Для Google это принципиальная разница: компания сохранила важный рекламный актив, но на шесть лет будет работать в рамках установленных судом ограничений.

Google готовит апелляцию, Минюст оценивает варианты

Google заявила, что не согласна с выводом суда об ответственности в отношении Google Ad Manager и намерена подать апелляцию. Компания также утверждала, что продажа активов могла бы осложнить малому бизнесу поиск клиентов. 1

Минюст США назвал итог значительной победой, но сообщил, что изучает текст решения и возможные дальнейшие правовые шаги. 1

Процедура началась с постановления Бринкемы от 2 сентября. Сторонам дали 14 дней на запросы об изъятии конфиденциальной информации и 30 дней на представление проекта окончательного судебного решения, закрепляющего меры. Эти сроки приходились на 16 сентября и 2 октября соответственно. 13

Почему решение важно не только для рекламных технологий

Решение стало продолжением апрельского вывода Бринкемы 2025 года: Google незаконно поддерживала монопольное положение на рынках серверов рекламы для издателей и рекламных бирж, а также неправомерно связывала эти два продукта.

Это ещё один заметный антимонопольный процесс, в котором суд не стал дробить крупную технологическую компанию. Для Google исход важен и на фоне других антимонопольных споров, и в период жёсткой конкуренции в сфере искусственного интеллекта с OpenAI и Anthropic. 1

Ставки высоки: Reuters сообщал, что в решении приведён прогноз мировых расходов на цифровую рекламу в $605 млрд в следующем году против $424 млрд в 2023 году. На рекламу пришлось около 73% выручки Alphabet в предыдущем году. 1

Теперь главный вопрос для издателей, рекламодателей и конкурентов Google — как меры будут реализованы на практике. Реально ли доступ к ставкам AdX и отмена обязательной связки с рекламным сервером Google создадут конкуренцию, на которую рассчитывает суд, будет зависеть от окончательного решения, исполнения требований и результата возможной апелляции.