Цукерберг: Threads уже может быть больше X — но сравнение не так просто

Threads стал полноценным конкурентом X Илона Маска, однако слова Марка Цукерберга о том, что сервис уже может быть крупнее, стоит понимать как оценку сопоставимого масштаба, а не как окончательно доказанную победу по всем показателям.

В июне Meta сообщила, что Threads достиг 500 млн ежемесячно активных пользователей почти через три года после запуска как альтернативы X. 1 Позднее Цукерберг сказал в интервью, что Threads «либо уже больше X, либо совсем скоро станет больше». 4

Что именно имел в виду Цукерберг

Главная цифра здесь — 500 млн ежемесячно активных пользователей Threads. Она близка к распространённой оценке аудитории X: около 550 млн ежемесячно активных пользователей. Эта оценка фигурировала в проспекте SpaceX, дочерней компанией которой является X. 12

Поэтому заявление Цукерберга выглядит правдоподобным как описание общего направления: Threads перестал быть просто быстрорастущей альтернативой и достиг масштаба ведущей текстовой соцсети.

Но слово «больше» зависит от выбранной метрики. Ежемесячно и ежедневно активные пользователи, посещаемость сайта, время использования и вовлечённость авторов отражают разные стороны поведения аудитории. Лидерство по одному показателю ещё не определяет общего победителя.

Почему Threads и X нельзя сопоставить одной цифрой

Важная часть истории роста Threads — связь с Instagram. Сервис встроен в существующую экосистему Meta, а это даёт ему иной старт с точки зрения распространения, чем у X как самостоятельной платформы. Интеграцию с Instagram называют одним из ключевых факторов быстрого роста Threads. 3

Сравнение осложняет и непрозрачность метрик X. Компания не публикует регулярно показатель ежемесячной активной аудитории, который можно было бы напрямую сопоставить с данными Threads. Поэтому рынок опирается на внешние оценки и цифры из связанных корпоративных документов. В частности, оценка в 550 млн была связана с проспектом SpaceX, а не с регулярной отчётностью X. 12

Ещё более неоднозначную картину дают данные об использовании. По оценкам Similarweb, в январе 2026 года у Threads было 141,5 млн ежедневных мобильных пользователей в мире на iOS и Android, а у X — 125 млн. При этом в вебе перевес оставался у X: примерно 145,4 млн ежедневных посещений против около 8,5 млн у Threads.

Практический вывод прост: Threads может опережать X по отдельным мобильным метрикам и почти сравняться с ним по ежемесячному охвату, тогда как X по-прежнему гораздо важнее для браузерного использования и некоторых особенно вовлечённых сообществ.

Зачем Цукерберг всё равно пишет в X

Цукерберг объяснял кросспостинг стремлением охватить разные аудитории, а не предпочтением X вместо Threads. 48

Это особенно важно для AI-направления Meta. X остаётся заметной площадкой для обсуждения технологий и искусственного интеллекта. Публикации там помогают Meta достучаться до людей, которые следят за запусками моделей, инструментами для разработчиков и общей гонкой в области ИИ. 7

С точки зрения дистрибуции использование обеих платформ выглядит прагматично. Threads — прямая ставка Meta на массовый рынок социальных лент в реальном времени, а X — дополнительный канал с собственной влиятельной аудиторией.

Как Muse вписывается в стратегию Meta

Соперничество Threads и X — лишь одна часть конкуренции Meta с бизнесами Маска. Компания расширяет присутствие и в сфере искусственного интеллекта, где соперничает не только с xAI, но и с другими крупными AI-компаниями.

Запуск Muse — персонального AI-агента для выполнения реальных задач — выводит эту стратегию за пределы социальных лент. Сообщалось, что Muse задуман как агент, способный не просто отвечать в формате чат-бота, а выполнять задачи пользователя. 6 Meta может знакомить потребителей с такими AI-продуктами через свои масштабные социальные сервисы и мессенджеры.

Такой подход повышает значение не только охвата, но и доверия. Внимание в соцсетях помогает распространять новые AI-продукты, но агенты, действующие от имени пользователя, делают надёжность и приватность центральными элементами пользовательского опыта.

Итог

Заявление Цукерберга следует воспринимать как уверенную, но всё же оговорённую оценку: 500 млн ежемесячных пользователей выводят Threads в одну весовую категорию с X, а по некоторым показателям сервис уже может быть впереди. 14

Но это не доказывает, что Threads превзошёл X во всех значимых смыслах. Преимущество Threads в дистрибуции через Instagram, неполные публичные данные X и резкая разница между мобильным и веб-потреблением не позволяют свести сравнение к одному числу. То, что Цукерберг продолжает присутствовать в X, это подчёркивает: конкурирующие платформы могут обслуживать разные аудитории — и обе могут быть важны для AI-амбиций Meta.