Еврокомиссия выясняет, защищает ли отказ от AI Search интересы издателей

Европейская комиссия проверяет, даёт ли предложенный Google механизм отказа от AI Search реальный и коммерчески приемлемый выбор издателям сайтов — или же это лишь формальная возможность, которая не устраняет опасения о возможном злоупотреблении доминирующим положением Google в поиске. От этого зависит ход уже начатого антимонопольного расследования ЕС и, в перспективе, возможность новых мер или крупного штрафа. 2

Что именно предлагает Google

Google предлагает издателям исключать их материалы из ИИ-функций поиска, сохраняя позиции в обычной поисковой выдаче Google. Еврокомиссия хочет установить, работает ли такое разделение на практике и достаточно ли оно отвечает на конкурентные претензии издателей. 2

Суть проверки проста: может ли сайт действительно запретить использование своего контента для ИИ-ответов, не рискуя при этом потерять важную для бизнеса видимость в традиционном поиске.

О чём Еврокомиссия спросила издателей

В направленной издателям анкете регуляторы запросили информацию:

• планируют ли они воспользоваться отказом от AI Search;
• почему они намерены это сделать или, наоборот, не делать;
• обеспечивает ли механизм содержательный контроль над использованием их материалов в ИИ-генерируемых результатах;
• как они оценивают намерение Google объединить AI Overviews и AI Mode в единый продукт AI Search. 2

Вопрос об объединении функций особенно важен. Если отказ действует узко, неполно или не охватывает ИИ-возможности после их объединения, контент издателя всё равно может использоваться для подготовки ответов. Это напрямую связано с тем, оставляет ли Google издателям неизбежный выбор между использованием их материалов ИИ и утратой значимого поискового трафика. Формальное расследование Комиссии касается возможного злоупотребления доминирующим положением по праву ЕС о конкуренции. 1

Почему издатели видят в этом финансовую проблему

Издатели опасаются, что ответы, сгенерированные ИИ прямо на странице результатов Google, могут удовлетворять запрос пользователя без перехода на исходный сайт. Меньше переходов означает потенциальные риски для рекламных доходов, подписок и других моделей, зависящих от посещаемости. Также издатели заявляют, что Google несправедливо использует их контент для создания таких ответов. Европейский совет издателей отдельно обвинил Google в злоупотреблении доминирующим положением в общем поиске через AI Overviews и AI Mode. 14

Именно поэтому для Брюсселя важна не только техническая доступность переключателя, но и его практическая ценность: могут ли издатели пользоваться им без неприемлемых последствий для своего бизнеса.

Как ответы могут повлиять на дело Google

Ответы издателей способны стать существенным доказательством в расследовании. Если многие участники рынка сочтут механизм рабочим, а данные покажут, что обычные позиции и трафик действительно не страдают, это усилит позицию Google. Если же издатели укажут, что отказ неудобен, неполон или фактически вынуждает соглашаться на ИИ-использование контента, это может укрепить аргументы в пользу нарушения и последующих предписаний либо штрафа. 2

Google объявила о таком контроле в июне — после требований британского антимонопольного регулятора предоставить издателям возможность запретить использование их контента в ИИ-функциях Google. Сообщалось, что глобальное внедрение механизма завершилось 31 августа. 313

За почти два десятилетия Google уже получила в ЕС антимонопольные штрафы на сумму свыше 10 млрд евро. Однако новый штраф не является автоматическим: он будет зависеть от окончательных выводов Еврокомиссии по этому расследованию. 2