aTwist запустился с 10 микросериалами — новая попытка Голливуда завоевать экран смартфона

aTwist — новая студия и мобильное приложение для микросериалов от опытных телевизионных руководителей Джаны Виногрейд, Сьюзан Ровнер и Ллойда Брауна. Ранее проект назывался MicroCo. Сервис запустился 3 сентября 2026 года с 10 оригинальными сериалами и подборкой лицензионного контента; его задача — применить голливудский подход к производству и программированию к коротким вертикальным историям для смартфонов. 17

Что такое микросериалы

Микросериалы, или микродрамы, — это сериальные истории, рассчитанные прежде всего на просмотр с телефона. Как правило, один проект включает 40–60 эпизодов, снятых в вертикальном формате; продолжительность каждого — примерно от одной до трёх минут. 1

Это не нарезка обычного телесериала для соцсетей, а самостоятельный формат. Он рассчитан на короткие сеансы просмотра и частые клиффхэнгеры — сюжетные обрывы, побуждающие сразу включить следующую серию.

Что есть в приложении на старте

Стартовая линейка aTwist включает 10 оригинальных проектов и отобранный лицензированный вертикальный контент. Среди оригиналов есть игровые, неигровые и анимационные программы; заявлены комедия, драма, хоррор и романтика. 158

Один из подтверждённых проектов — вертикальная драма Hollywood Starlet от Брэдли Белла, исполнительного продюсера и главного сценариста американской мыльной оперы The Bold and the Beautiful. 10

Кроме того, aTwist заключил партнёрство с компанией Hartbeat комика Кевина Харта: она подготовит для платформы более 20 оригинальных микросериалов, в том числе комедии под брендом LOL. Этот пакет заявлен на осень, то есть он должен расширить каталог уже после первоначального запуска, а не входит в стартовые 10 названий. 3

Новые микросериалы сервис планирует выпускать по четвергам. 1

В каких странах доступен aTwist

Приложение вышло в основных магазинах приложений США, Великобритании, Индии, Канаде, Австралии, Ирландии, Новой Зеландии и на Филиппинах. 1

Как устроена оплата

У aTwist гибридная модель монетизации, типичная для мобильных развлекательных сервисов:

• Бесплатный просмотр с рекламой: отдельные эпизоды доступны без оплаты, но с рекламными вставками.
• Виртуальные монеты: ими можно разблокировать полный сезон.
• Подписка: альтернативный способ получить доступ к полным сезонам. 1

Таким образом, зрителю предлагают сначала попробовать шоу без серьёзных барьеров, а затем выбрать между разовой разблокировкой и регулярной подпиской.

Почему Голливуд заинтересовался микродрамами

aTwist выходит в момент, когда объём голливудского производства сокращается, а стриминговые сервисы борются за внимание аудитории с такими платформами, как YouTube. 1 Ставка проекта состоит в том, что мобильный короткий формат способен быть не только потоком пользовательских роликов, но и площадкой для профессионально произведённых сериалов.

Потенциал рынка заметен, хотя он ещё формируется. Исследовательская компания Omdia прогнозировала, что выручка микродрам в США в 2026 году составит 1,5 млрд долларов. 1 Эта оценка объясняет интерес индустрии, но сама по себе не гарантирует успех отдельному приложению.

Кто стоит за aTwist

Репутация основателей — важная часть позиционирования сервиса:

• Джана Виногрейд ранее была президентом Showtime.
• Сьюзан Ровнер возглавляла NBCUniversal Content, а до этого была президентом Warner Bros. Television.
• Ллойд Браун ранее руководил ABC Entertainment Group и агентством WME. 1

Этот опыт в заказе сериалов, программировании и работе с талантами должен стать отличием aTwist: команда пытается сделать вертикальный формат не бесконечной лентой, а отдельным сервисом с понятным расписанием и оригинальными проектами.

Главная ставка проекта

aTwist запускает не просто короткие видео. Платформа проверяет, можно ли перенести в вертикальный просмотр привычные принципы телевидения: оригинальные премьеры, регулярную сетку, узнаваемых творческих партнёров и платный доступ.

У сервиса уже есть базовая модель: стартовый набор шоу, четверговые премьеры и сочетание рекламного доступа, виртуальных монет и подписки. Открытым остаётся главный вопрос: захотят ли зрители устанавливать отдельное приложение ради микросериалов, когда короткие видео уже доминируют на гораздо более крупных платформах. 1