Apple может пересмотреть правила App Store: автоматизация проверок и новые сборы для разработчиков

Apple, как сообщается, рассматривает более жёсткий с точки зрения выручки подход к App Store. Новое руководство во главе с гендиректором Джоном Тернусом и руководителем сервисного направления Эдди Кью изучает, как одновременно сократить расходы на работу магазина и получать от разработчиков более предсказуемую регулярную выручку.

Среди обсуждаемых вариантов — расширение автоматизации проверки приложений, возможное повышение ежегодного взноса в Apple Developer Program с нынешних 99 долларов и периодические платежи для крупнейших разработчиков, зависящие от объёма трафика, который им обеспечивает Apple. Это пока не утверждённые правила, а лишь варианты, о которых сообщили СМИ. 23

Какие изменения могут обсуждаться

Согласно публикациям, руководство Apple рассматривает несколько способов улучшить финансовые показатели App Store:

• Автоматизировать часть проверок приложений. Это потенциально снизит расходы на ручную модерацию. Однако сообщений о полном отказе от участия людей в проверках нет — как и деталей о том, какие именно этапы могут измениться. 3
• Повысить ежегодную плату за участие в Apple Developer Program. Сейчас упоминаемая в сообщениях стоимость составляет 99 долларов в год. Apple не подтверждала, что повышение будет введено. 3
• Ввести для крупных разработчиков регулярную плату за трафик. Речь идёт о модели, похожей на подписку: сбор мог бы зависеть от трафика, который App Store направляет приложению, а не только от комиссии с конкретной покупки. Пороговые значения, ставки и круг затронутых компаний не определены публично. 3

Вместе такие меры сделали бы App Store ещё ближе к сервисному бизнесу с более низкими внутренними затратами и стабильными повторяющимися доходами. Но для разработчиков это означало бы пересмотр экономики присутствия на устройствах Apple — прежде всего для крупных платформ и издателей.

App Store перешёл под контроль сервисного подразделения

Организационная перестройка уже подтверждена. Фил Шиллер перестал руководить App Store и продуктовыми мероприятиями Apple, сохранив статус Apple Fellow. Ответственность за магазин перешла в подразделение сервисов Эдди Кью, а ежедневное операционное управление поручено давнему сотруднику App Store Карсону Оливеру, который подчиняется Кью. 614

Это важно, поскольку App Store одновременно служит витриной приложений, механизмом контроля за распространением ПО и крупным сервисным бизнесом. Теперь Кью отвечает за него на уровне структуры компании, а Оливер — за повседневную работу.

По данным публикаций, уход Шиллера с операционной должности был связан в том числе с разногласиями по поводу более агрессивной монетизации, способной усилить недовольство разработчиков и властей. 23 Впрочем, эти сообщения не доказывают, что его переход был вызван одной-единственной причиной. Подтверждено другое: Шиллер больше не руководит магазином, а новая команда, по сообщениям СМИ, ищет пути улучшить его экономику. 26

Почему новые сборы особенно чувствительны

Вопрос новых платежей возникает на фоне пересмотра условий Apple в Евросоюзе. В августе компания объявила, что заменит действовавший в ЕС Core Technology Fee — плату за установку для разработчиков очень крупного масштаба — на 5-процентную комиссию с цифровых транзакций в приложениях, распространяемых за пределами App Store. Новые условия должны вступить в силу 1 октября 2026 года. 17

Изменения последовали за спорами о соблюдении европейского Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Как сообщал Reuters, регуляторы критиковали прежние условия Apple как коммерческие барьеры, мешавшие разработчикам направлять пользователей за пределы App Store. 17

Поэтому повышение членского взноса или новый сбор за трафик могут вызвать особое внимание. Формально такая модель не обязательно будет идентична отменённой плате за установку, но регуляторы и разработчики могут увидеть в ней попытку сохранить прежнюю финансовую нагрузку под другим названием.

Что стоит отслеживать разработчикам

Практический вывод для большинства разработчиков сейчас прост: новые платежи не объявлены. Apple не сообщала ни о пересмотре цены Apple Developer Program, ни о системе сборов за трафик, ни о полномасштабной замене ручной проверки приложений автоматизированной.

Тем не менее публикации обозначают несколько направлений, за которыми стоит следить:

1. Стоимость аккаунта разработчика. Если ежегодный взнос вырастет с 99 долларов, это затронет не только крупные компании, но и небольшие студии с независимыми разработчиками. 3
2. Проверка приложений и санкции. Автоматизация способна ускорить процесс и сократить издержки, но разработчикам будут важны понятные механизмы апелляции, защита от ошибочных блокировок и возможность передать спор человеку.
3. Условия для больших платформ. Регулярный платёж, привязанный к трафику, в случае внедрения может изменить отношения Apple с крупнейшими издателями приложений.
4. Различия между регионами. В ЕС уже действует отдельная, меняющаяся система условий. Поэтому любые будущие глобальные правила нужно будет оценивать отдельно от европейской модели. 17

Главное

App Store переходит под управление команды, которая, по сообщениям СМИ, сосредоточена на росте сервисной выручки Apple. Автоматизация модерации, возможное повышение взноса в 99 долларов и платежи за трафик для крупных разработчиков — разные способы достичь этой цели. 23

Но пока это именно варианты, а не политика Apple. Подтверждённым остаётся изменение модели сборов в ЕС: с 1 октября 2026 года Core Technology Fee заменят комиссией 5% для определённых цифровых транзакций вне App Store. 17 Любая более широкая попытка усилить монетизацию будет проходить на фоне уже существующих претензий со стороны разработчиков и пристального внимания регуляторов.