Смартфоны дорожают из-за ИИ: как дефицит памяти меняет мировой рынок

ИИ-инфраструктура сделала память одним из ключевых ограничений для рынка смартфонов. Строительство дата-центров для искусственного интеллекта резко увеличило спрос на DRAM и NAND — типы памяти, используемые и в серверах, и в мобильных устройствах. Производители микросхем отдают приоритет более прибыльным заказам для дата-центров, поэтому производителям телефонов остаётся более дорогая и ограниченная по доступности память.

Итог — рынок, на котором продаётся меньше смартфонов, но каждый из них стоит дороже. По последнему прогнозу IDC, глобальные поставки смартфонов в 2026 году сократятся на 16,7%, до немногим более 1 млрд штук. При этом стоимость рынка вырастет на 6,3%, до 613 млрд долларов: рост выручки обеспечивают цены, а не количество проданных устройств. 20

Насколько выросли цены

По данным Counterpoint Research, средняя розничная цена уже продающихся смартфонов в мире с начала 2026 года поднялась примерно на 15%. Повышение затронуло более 40% моделей — беспрецедентную для отрасли долю; в отдельных случаях цена почти удвоилась. Новые модели в среднем выходят на рынок на 25% дороже, чем сопоставимые устройства годом ранее. 16

Это особенно чувствительно в бюджетном и среднем сегментах. В дорогом флагмане рост себестоимости проще частично компенсировать маржой или другими компонентами цены. У недорогого смартфона даже небольшое подорожание памяти заметно меняет итоговый ценник и может сделать покупку невыгодной для значительной части аудитории.

Почему именно память стала узким местом

Нехватка памяти начала усиливаться в конце 2025 года, когда поставщики стали активнее обслуживать ИИ-дата-центры. За последний год средние цены на DRAM выросли примерно в четыре раза, а на NAND — примерно втрое; на спотовом рынке отдельные виды памяти дорожали ещё сильнее. 10

DRAM — оперативная память, необходимая для работы приложений и системы. NAND используется для постоянного хранения данных: от неё зависит, например, объём накопителя в 128, 256 или 512 ГБ. Обе категории нужны смартфонам, но и особенно востребованы в серверном оборудовании для ИИ.

Где рост цен заметнее

Наиболее сильное давление испытывают Индия, страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближний Восток, Африка и Латинская Америка. Там выше доля недорогих и среднеценовых устройств, а покупатели чувствительнее к изменению цены.

В Китае, Европе и особенно США эффект частично смягчают большая доля премиальных моделей, субсидии, рассрочки и развитые каналы продаж операторов связи. Однако и там флагманы дорожают: их рекомендованные цены нередко увеличиваются примерно на 100–200 долларов. В США рост менее ощутим в ежемесячном бюджете покупателя, поскольку телефоны часто приобретают в рассрочку на 24 или 36 месяцев через оператора.

Что делают покупатели и бренды

Потребители реагируют предсказуемо: откладывают замену телефона, дольше пользуются старым устройством, выбирают меньший объём памяти или более доступную линейку. Выигрывают рынок восстановленных смартфонов и сервисы ремонта — спрос на них помогает компенсировать часть слабости в основной цепочке поставок. 7

Производители, в свою очередь, повышают цены, пересматривают стартовые цены новых устройств, отдают приоритет более маржинальным моделям и регионам, а также жёстче планируют закупки компонентов. В наиболее чувствительных к цене моделях они могут пересматривать конфигурации памяти и планы по функциям. Выбор неприятный: либо снизить прибыльность, либо поднять цену и потерять часть объёма продаж. 9 6

Что происходит с Apple

Apple пока удерживала цены на актуальные модели iPhone, отмечал Counterpoint. На фоне переоценки устройств у конкурентов это может поддержать её рыночные позиции. 16

Но это не означает, что компания защищена от кризиса памяти. Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что рост цен на продукты становится неизбежным из-за подорожания чипов памяти, хотя не уточнил сроки и конкретные устройства. 1 TrendForce ожидает существенного увеличения себестоимости следующей серии iPhone 18: для версии Pro с 256 ГБ общая стоимость компонентов, по оценке компании, может вырасти примерно на 38% год к году. 17

Объёмы падают, средняя цена растёт

Прогнозы на 2026 год ухудшались по мере усиления дефицита. В декабре 2025 года IDC ожидала лишь снижения поставок на 0,9%, но позднее пересмотрела прогноз до падения на 16,7%. 4 20 Counterpoint также зафиксировала снижение мировых поставок на 11% во втором квартале — это худший второй квартал с 2013 года. 3

Проблема выходит за пределы рынка телефонов. Меньшее число выпускаемых смартфонов сокращает спрос на дисплеи и нарушает планы поставщиков панелей. Рост стоимости памяти одновременно давит на продажи и прибыль производителей ПК, игровых устройств и другой потребительской электроники: компании повышают цены, но спрос в чувствительных к цене категориях ослабевает. 6 7

В результате рынок смартфонов всё дальше отходит от модели, где рост обеспечивался массовой заменой устройств. В 2026 году он становится более дорогим и менее объёмным. Более высокий средний чек способен поддержать выручку брендов, но не гарантирует ни сохранения продаж в штуках, ни прежней частоты обновления телефонов — особенно для производителей недорогих Android-устройств и поставщиков, зависящих от больших объёмов.