Google меняет правила борьбы со «злоупотреблением репутацией сайта» в Европе

Что именно изменится 30 августа

Google объявил о географически ограниченном изменении политики site reputation abuse — «злоупотребление репутацией сайта». С 30 августа 2026 года ручные меры, которые понижают затронутые страницы в поисковой выдаче, не будут применяться к результатам, показываемым пользователям в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ). В неё входят 27 стран Европейского союза, а также Исландия, Лихтенштейн и Норвегия. 2

Важно, что речь идёт о местоположении человека, выполняющего поиск. Если издатель зарегистрирован в ЕЭЗ, это само по себе не означает, что его страницы будут защищены от ручного понижения для пользователей в других странах.

При этом Google не объявлял об отмене самой антиспам-политики. Автоматические системы обнаружения спама и другие обычные механизмы ранжирования продолжают работать; изменение касается конкретного инструмента — ручных санкций по этой политике. 2

Что такое parasite SEO

Термин parasite SEO («паразитное SEO») используют для описания схемы, при которой сторонние страницы размещают на уже известном сайте, чтобы воспользоваться его накопленными сигналами ранжирования. Благодаря этому материал может получать позиции, которых ему было бы сложнее добиться на собственном домене.

Google называет такую практику site reputation abuse. По определению компании, нарушение возникает, когда сторонний контент публикуется главным образом ради использования репутации и поисковых сигналов сайта-хозяина, независимо от степени участия его редакции или владельца в подготовке материала. 14

Почему политика вызвала критику

Издатели заявляли, что широкое применение правила может смешивать откровенные манипуляции с легитимными материалами — например, партнёрскими, коммерческими или другими сторонними публикациями на крупных новостных сайтах. По их мнению, такие страницы иногда получали серьёзные потери видимости даже тогда, когда владелец сайта осуществлял редакционный контроль или материал отвечал реальным интересам аудитории.

Европейская комиссия сообщила, что её мониторинг выявил признаки возможного несоблюдения Google требования предоставлять издателям справедливый, разумный и недискриминационный доступ к поиску. В ноябре 2025 года комиссия начала разбирательство по этому вопросу в рамках Digital Markets Act (DMA) — европейского закона о цифровых рынках. 6

Почему Google пошёл на изменение

Новый подход снижает для Google непосредственный риск неблагоприятного решения по этому расследованию DMA. В случае установленного нарушения компания может получить штраф до 10% мирового годового оборота, а при повторном нарушении — до 20%. Кроме того, возможны периодические штрафные выплаты. 34

Это изменение не означает, что Европейская комиссия уже признала претензии исчерпанными или окончательно установила нарушение со стороны Google. Регулятору ещё предстоит оценить, достаточно ли предложенного шага и нужны ли дополнительные меры. 56

Как будет работать правило на практике

• Внутри ЕЭЗ: ручное понижение по политике site reputation abuse не должно применяться к результатам, которые показываются пользователям в странах ЕЭЗ. 2
• За пределами ЕЭЗ: прежний механизм ручных санкций сохраняется. Тот же сторонний контент может быть понижен для пользователей в других регионах. 2
• Для издателей: поисковая видимость одной и той же страницы может отличаться в зависимости от страны пользователя.

Таким образом, это не разрешение публиковать низкокачественные сторонние материалы и не полный отказ Google от борьбы с «паразитным SEO». Скорее, речь идёт о временном двухуровневом режиме применения одной из ручных антиспам-мер в ожидании дальнейшей оценки европейского регулятора.

Это не связано с другими штрафами Google

Изменение политики следует отличать от штрафа в размере 890 млн евро, который Европейская комиссия назначила Google в июле 2026 года по двум другим эпизодам DMA: за предпочтение собственных сервисов в поиске и за ограничения, затрудняющие разработчикам направление пользователей к альтернативным каналам покупки. 1

Отдельно в июле 2026 года суд ЕС оставил в силе штраф Google примерно на 4,1 млрд евро по делу о поведении компании вокруг Android. Это дело касалось предустановки и продвижения сервисов Google на устройствах Android и юридически не связано с расследованием о понижении сайтов издателей в поиске. 12