Почему Google перестанет понижать сайты за «паразитное SEO» для пользователей Европы

Google меняет порядок применения политики site reputation abuse («злоупотребление репутацией сайта») в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) с 30 августа 2026 года. Компания перестанет учитывать ручные санкции, понижающие затронутые сайты, в результатах поиска для пользователей ЕЭЗ. За пределами региона политика и соответствующие меры останутся в силе. 1

На практике это создаёт двухуровневую поисковую систему: одна и та же страница на сайте издателя может понижаться для пользователей за пределами ЕЭЗ, но не для пользователей в Европе. Решение принято на фоне расследования Еврокомиссии по Закону о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA) после жалоб издателей на то, что антиспам-правило Google способно задевать легитимные коммерческие форматы публикаций.

Что изменится 30 августа

Изменение касается пользователей поиска во всех 27 странах Европейского союза, а также в Исландии, Лихтенштейне и Норвегии — вместе они образуют ЕЭЗ. 4

Google не отменяет саму политику site reputation abuse. Меняется именно действие ручных мер по этой политике: они больше не будут влиять на результаты, которые показываются пользователям в ЕЭЗ. За пределами ЕЭЗ соответствующие страницы или разделы сайта по-прежнему могут быть понижены. 14

Ручная мера — это санкция, которую Google применяет после того, как определяет нарушение спам-политики. Поэтому европейское решение не означает, что компания объявила саму практику допустимой во всём мире. Речь идёт о территориальном ограничении действия конкретной санкции.

Что такое «паразитное SEO»

«Паразитное SEO» — распространённое в отрасли обозначение публикации сторонних страниц на авторитетном сайте главным образом ради использования уже накопленных им сигналов ранжирования. По определению Google, цель такой схемы — помочь материалу занять более высокую позицию, чем он мог бы получить самостоятельно. 12

Речь может идти о коммерческих страницах, материалах партнёров, купонах, обзорах товаров, ставках, финансовых услугах или affiliate-контенте. Для издателей спорными стали, в частности, спонсорские разделы и другие форматы сторонних публикаций, которые могут быть важным источником дохода для медиакомпаний. 1012

Политика направлена не на любой текст, созданный внешним автором, а на искусственное использование авторитета хост-сайта как преимущества в поиске. Google объясняет правило необходимостью не допускать, чтобы некачественный, вводящий в заблуждение или спам-контент опережал страницы, которые конкурируют за позиции самостоятельно. 113

Почему издатели сочли правило несправедливым

Издатели утверждали, что Google не всегда отличает манипулятивные SEO-схемы от обычных коммерческих партнёрств, спонсорских разделов и материалов партнёров, которые проходят редакционный контроль. Такие форматы помогают медиа монетизировать сайты, а масштабное понижение в поиске может сократить охват и коммерческие возможности даже в тех случаях, когда материал раскрыт, полезен читателю и управляется редакцией. 21012

Таким образом, спор вышел за рамки технической дискуссии об оптимизации сайтов. Издатели опасались, что политика, контролируемая доминирующей поисковой платформой, влияет на доступ бизнеса к поисковому трафику и на условия конкуренции за видимость.

Еврокомиссия изучала, совместим ли такой подход с требованиями DMA о справедливых, разумных и недискриминационных условиях доступа и ранжирования для бизнес-пользователей. 14

Google отвергла критику. Компания заявляет, что расследование может ослабить защиту пользователей от спама и мошенничества, а сайт не должен получать искусственное преимущество за счёт оплаты или обманных методов. 13

Как на решение повлияло расследование по DMA

Расследование Еврокомиссии стало непосредственным регуляторным фактором. Google предложила изменить применение политики в Европе, чтобы снять претензии Комиссии и снизить риск возможного штрафа за несоблюдение DMA. 2

За нарушение DMA компания может получить штраф до 10% своего мирового годового оборота. 58 Это не означает, что Google уже оштрафовали на 10% или что такой штраф неизбежен. Однако объясняет, почему географически ограниченная корректировка поисковой политики может быть для компании способом снизить регуляторные риски, пока расследование не завершено.

Теперь Еврокомиссии предстоит оценить, достаточно ли отмены ручных понижений. Издатели могут заявить, что аналогичный эффект создают другие системы ранжирования или инструменты контроля, тогда как Google продолжит настаивать на легитимности базового антиспам-принципа. Доступные данные не подтверждают, что изменение автоматически завершит расследование. 12

Связь с другими европейскими штрафами Google

Спор о site reputation abuse — отдельное дело, не связанное напрямую со штрафом Alphabet в размере 890 млн евро, объявленным в июле 2026 года по DMA. Тот штраф касался двух других претензий: предполагаемого предпочтения Google собственным сервисам в поиске и ограничений для компаний, которые хотели направлять пользователей Google Play к альтернативным каналам покупки. Комиссия разделила сумму на два штрафа — 460 млн и 430 млн евро.

Отдельно стоит финализированный штраф примерно в 4,1 млрд евро по делу Android. Суд ЕС подтвердил наказание по делу о злоупотреблении доминирующим положением через соглашения, связанные с Android, а также продвижение и предварительную установку сервисов Google. Это дело началось до появления DMA и не является штрафом по этому закону.

Эти решения сами по себе не доказывают, что политика site reputation abuse нарушает законодательство ЕС. Но они показывают масштаб юридического и регуляторного давления на Google в Европе. На этом фоне ограничение действия политики в ЕЭЗ выглядит как уступка, которая должна уменьшить вероятность нового крупного разбирательства или наказания.

Как будет работать двухуровневая выдача

С 30 августа один и тот же сайт может обрабатываться по-разному в зависимости от местонахождения пользователя:

• Пользователи в ЕЭЗ: ручная мера по site reputation abuse не будет влиять на показы в поиске.
• Пользователи за пределами ЕЭЗ: такая мера по-прежнему может понижать соответствующие страницы или разделы сайта.
• Издатели с партнёрским контентом: некоторые материалы на известных новостных и медиадоменах могут стать заметнее в европейской выдаче, чем в США, Великобритании и других странах за пределами ЕЭЗ. 4

Это не означает автоматического повышения позиций для каждой спонсорской или сторонней страницы. Google лишь перестанет применять к пользователям ЕЭЗ конкретное ручное понижение. Другие алгоритмы ранжирования и антиспам-системы по-прежнему могут влиять на видимость материалов.

Для издателей это означает новую региональную задачу по контролю и соблюдению правил. Сравнивать поисковый трафик между странами станет сложнее: одна и та же ручная мера может действовать на одном рынке и игнорироваться на другом.

Для пользователей компромисс выглядит двояко. С одной стороны, снижается риск, что легитимный контент издателя будет чрезмерно вытеснен из поиска. С другой — в европейской выдаче ослабляется именно тот механизм защиты от спама, который Google считает необходимым для качества результатов.

Итог

Изменение Google с 30 августа — это региональная приостановка действия ручных понижений за site reputation abuse, а не глобальная отмена политики. Новые правила распространяются на 27 стран ЕС, Исландию, Лихтенштейн и Норвегию; за пределами ЕЭЗ меры продолжают действовать. 14

Решение стало ответом на расследование Еврокомиссии по DMA и риск существенного штрафа, но не поставило точку в споре о границе между легитимной монетизацией медиасайта и «паразитным SEO». Пока Комиссия не решит, достаточно ли предложенного изменения, точнее всего называть его регуляторной уступкой, которая вводит разные правила поискового контроля для Европы и остального мира.