ОтветыОпубликовано19 источники
Apple меняет правила App Store в ЕС: что будет с комиссиями и альтернативными магазинами
Apple заменит плату за установку Core Technology Fee комиссией 5% с цифровых транзакций в приложениях, распространяемых через альтернативные магазины и интернет. Для всех способов распространения приложений в ЕС будут действовать единые коммерческие условия; прежние Initial Acquisition Fee и Store Services Fee отменят.
ОпубликовалОтредактировано с помощью GPT-5.6 LunaИзображения созданы с помощью GPT Image 1.5
Ответ на исследование
Ключевые выводы
- Apple заменит плату за установку Core Technology Fee комиссией 5% с цифровых транзакций в приложениях, распространяемых через альтернативные магазины и интернет.
- Для всех способов распространения приложений в ЕС будут действовать единые коммерческие условия; прежние Initial Acquisition Fee и Store Services Fee отменят.
- Разработчики смогут сочетать Apple In App Purchase с альтернативными платежами и ссылками на внешние сайты, но выбранные варианты обычно нужно сохранять в течение 12 месяцев.
- Новые правила объявлены 18 августа и вступят в силу 1 октября 2026 года. Еврокомиссия приветствовала изменения, а Epic Games назвала комиссии «мусорными сборами».
Промпт ИИ
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Apple announce for fees and terms governing alternative app stores, web distributed apps, and alternative payment processin. Article summary: Apple’s EU overhaul replaces its per install charge with a transaction based model, broadens distribution and payment choices, and is intended to resolve its Digital Markets Act dispute with the European Commission.. Topic tags: general web, code, growth, ux, video. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake nu
Apple представила новый пакет условий для разработчиков в Европейском союзе. Он переводит модель оплаты для приложений, распространяемых за пределами App Store, с платы за каждую установку на комиссию с цифровых продаж, а также расширяет возможности альтернативного распространения и платежей. Компания заявляет, что изменения должны урегулировать разногласия с Европейской комиссией по поводу исполнения Закона о цифровых рынках — Digital Markets Act, или DMA. Новые условия начнут действовать 1 октября 2026 года. 1
2
Что именно изменится
С 1 октября для приложений, распространяемых в ЕС через App Store, сторонние магазины и веб-сайты, будет действовать единый набор коммерческих условий. 2
Главное изменение касается Core Technology Fee — прежнего сбора за установку, который применялся к разработчикам, достигшим особенно большого масштаба. Apple отменит его и введёт Core Technology Commission в размере 5% от цифровых транзакций в приложениях, распространяемых вне App Store, в том числе через альтернативные магазины и напрямую из интернета. 1
2
6
Одновременно компания отменит два прежних платежа для альтернативных каналов — Initial Acquisition Fee и Store Services Fee. Таким образом, сложную комбинацию сборов заменит более простая модель, основанная на процентах от цифровых продаж. 2
Больше способов распространения и оплаты
Разработчики в ЕС смогут выбирать один или несколько вариантов:
- использовать стандартную систему Apple In-App Purchase;
- подключать стороннего платёжного провайдера непосредственно внутри приложения;
- направлять пользователя на внешний сайт, маркетплейс или приложение для оформления покупки.
2
При этом выбранные способы обычно придётся сохранять во всех витринах App Store в ЕС в течение 12 месяцев. Apple также расширит круг компаний, имеющих право запускать альтернативные магазины или распространять приложения напрямую через веб: теперь для этого не требуется юридическая регистрация в Евросоюзе. 2
В новых правилах предусмотрены и дополнительные меры защиты детей. В частности, для некоторых альтернативных способов оплаты потребуется родительское подтверждение или другой механизм parental gate — фильтр, не позволяющий ребёнку самостоятельно совершить покупку. 2
Какие ставки будут действовать
Apple меняет не только сбор для приложений вне App Store, но и ряд ставок внутри экосистемы:
- приложения в App Store, использующие Apple In-App Purchase, будут платить комиссию 26%;
- при использовании альтернативного платёжного процессинга ставка составит 20%, а для некоторых разработчиков, участвующих в льготных программах, может снижаться до 10%;
- для приложений, которые направляют пользователя на сайт для покупки, ставка составит 15%, а в отдельных льготных случаях — 10%;
- для приложений, распространяемых через альтернативные магазины или веб, будет применяться Core Technology Commission в размере 5%.
1
4
5
7
12
Ставка 26% ниже прежней стандартной комиссии Apple в 30% для покупок через собственную систему. Однако полный официальный перечень ставок и условий зависит от канала распространения, программы разработчика и типа транзакции, поэтому сравнивать отдельные проценты напрямую не всегда корректно. 4
7
Почему Apple пошла на эти изменения
Apple связывает обновление условий с переговорами и тесным взаимодействием с Европейской комиссией. Компания заявляет, что новый пакет должен устранить разногласия по коммерческим условиям и альтернативному распространению приложений в рамках DMA. 2
Для ЕС это очередная попытка сделать рынок мобильных приложений более открытым: DMA требует от крупных цифровых платформ не блокировать альтернативные способы распространения и оплаты. При этом предоставленные материалы не подтверждают, что Еврокомиссия вынесла отдельное формальное решение, одобряющее каждую деталь новой тарифной сетки.
Разработчики уже могут принять новые условия, но фактически они начнут применяться 1 октября 2026 года. 2
7
Реакция Еврокомиссии и Epic Games
Европейская комиссия приветствовала обновлённые коммерческие условия Apple и отметила, что они стали результатом диалога с компанией. При этом комиссия не представила в указанных источниках подробного публичного разбора всех ставок или окончательного решения по каждому элементу пакета.
Epic Games, напротив, раскритиковала изменения. Компания назвала новые платежи «мусорными сборами» и заявила, что они не создают конкуренцию, которую должен обеспечивать DMA. По оценке Epic, Apple фактически оставляет комиссию 20% для альтернативных платежей внутри приложений, 15% для ссылок на внешние покупки и 5% Core Technology Commission для альтернативного распространения. Это позиция Epic, а не независимое подтверждение всех применимых определений и условий ставок. 44
Чем новая модель отличается от прежней
Ранее разработчики, распространявшие приложения за пределами App Store, сталкивались с более сложной системой: в неё входили Core Technology Fee за установки, Initial Acquisition Fee и Store Services Fee. Теперь эти сборы заменяются комиссией 5% с соответствующих цифровых транзакций вне App Store. 1
2
6
Для приложений, которые остаются в App Store, Apple также меняет комиссии и разрешает показывать альтернативные варианты оплаты рядом с Apple In-App Purchase. Однако предоставленные материалы не дают полного официального расписания ставок для всех возможных комбинаций каналов и программ разработчиков в ЕС. 2
7
Сравнение с Японией, Бразилией и США
Япония. Apple уже разрешает альтернативные платежи внутри приложений и ссылки на внешние предложения. В опубликованных материалах для японского рынка указана ставка 21% как минимум для некоторых таких операций. Поэтому европейская комиссия 5% для приложений, распространяемых вне App Store, заметно ниже, но это не полностью сопоставимые показатели: они относятся к разным каналам распространения и наборам условий. 4
5
Бразилия. Apple также разрешает альтернативные платежи внутри приложений и внешние предложения через сайты. В предоставленных официальных материалах для Бразилии не указаны комиссии, поэтому точное числовое сравнение с ЕС по этим данным проводить нельзя. 3
США. В имеющихся источниках недостаточно информации, чтобы надёжно назвать действующие американские комиссии или правила для внешних ссылок. Главное отличие европейской модели в другом: именно в ЕС новые условия прямо охватывают альтернативные магазины приложений и веб-распространение, поскольку они связаны с требованиями DMA. Упомянутые материалы по Японии и Бразилии в первую очередь касаются выбора платёжных способов, а не идентичного режима альтернативных магазинов. 2
3
4
В итоге Apple упростила тарифную структуру и сделала альтернативные каналы более доступными, но спор о том, обеспечивает ли комиссия 5% и дополнительные платежи реальную конкуренцию, пока не завершён: Еврокомиссия приветствует изменения, тогда как Epic Games считает их несовместимыми с духом DMA.
Studio Global AI
Продолжайте свое исследование
На этой странице есть ответ, подтвержденный источником, который вы можете продолжить внутри Studio Global.
Люди также спрашивают
Каков краткий ответ на вопрос «Apple меняет правила App Store в ЕС: что будет с комиссиями и альтернативными магазинами»?
Apple заменит плату за установку Core Technology Fee комиссией 5% с цифровых транзакций в приложениях, распространяемых через альтернативные магазины и интернет.
Какие ключевые моменты необходимо проверить в первую очередь?
Apple заменит плату за установку Core Technology Fee комиссией 5% с цифровых транзакций в приложениях, распространяемых через альтернативные магазины и интернет. Для всех способов распространения приложений в ЕС будут действовать единые коммерческие условия; прежние Initial Acquisition Fee и Store Services Fee отменят.
Что мне делать дальше на практике?
Разработчики смогут сочетать Apple In App Purchase с альтернативными платежами и ссылками на внешние сайты, но выбранные варианты обычно нужно сохранять в течение 12 месяцев.