Новые инструменты Google для персонализации ставят Discover, Search и News в один ряд с интересами издателей

Google расширяет персонализацию сразу в трёх своих продуктах — Search, Discover и Google News. Компания представила разговорные настройки ленты Discover, интерактивную кнопку Preferred Sources для сайтов издателей и более гибкие аудиосводки в Google News на Android.

Для пользователей это означает больше контроля над тем, что они видят и слушают. Для издателей картина сложнее: новые функции могут укрепить связь с уже заинтересованной аудиторией, но пока нет достаточных данных, чтобы считать их заменой обычным переходам из Google Search, которые сокращаются из-за ответов, сгенерированных ИИ.

Что именно запускает Google

1. Discover можно будет настраивать обычными словами

В приложении Google пользователь сможет открыть меню с тремя точками у карточки Discover — либо воспользоваться отдельным элементом управления — и написать или произнести, какие темы, источники и форматы он хочет видеть чаще или реже. Взаимодействие построено по принципу диалога: Google может задать уточняющие вопросы, а затем скорректировать ленту. Сформулированные пожелания также сохраняются и могут влиять на будущие рекомендации.

Google сообщает, что функция начнёт распространяться в ближайшие дни. Поэтому у одних пользователей она может появиться раньше, чем у других, а доступность может зависеть от региона и этапа rollout.

Это заметный сдвиг по сравнению с привычными реакциями вроде «Не интересует» или скрытия публикаций определённого источника. Теперь пользователю не обязательно ждать, пока алгоритм сам угадает его интересы: их можно сформулировать напрямую, человеческим языком.

2. Preferred Sources превращается в кнопку на сайте издателя

Google также предлагает интерактивную кнопку Preferred Sources, которую издатели могут разместить непосредственно на своих страницах. Если читатель нажмёт её, сайт будет добавлен в список предпочитаемых источников Google, а пользователь вернётся на ту же страницу, которую просматривал.

В документации Google Search Central для такой кнопки рекомендуется реализация на JavaScript. Если технические возможности сайта или CMS этого не позволяют, издатель может использовать deeplink — прямую ссылку на интерфейс настройки источников в Google.

После выбора публикация может показываться этому пользователю заметнее в разных сервисах Google, включая Top Stories, AI Overviews и AI Mode. Поэтому Preferred Sources — это не просто ещё одна кнопка «Подписаться». Действие читателя на сайте превращается в устойчивое предпочтение внутри персонализированных и основанных на ИИ интерфейсов Google.

3. Аудиосводки Google News станут гибче

Google News для Android получает более подробную настройку ежедневных аудиосводок. Пользователь сможет выбирать не только широкие категории, но и более узкие подтемы. По словам Google, в сводках будет чётко указано, из каких источников взята информация, а также будут доступны ссылки на полные оригинальные статьи.

Google News и раньше позволял подписываться на темы, местоположения и источники, а также управлять содержимым ленты. Теперь персонализация распространяется и на аудиоформат — это может быть удобно тем, кто хочет быстро узнать главное, не просматривая обычную новостную ленту.

Насколько популярен Preferred Sources

Google утверждает, что пользователи выбрали более 600 000 уникальных источников. Ранее, примерно на момент запуска функции, компания сообщала о более чем 345 000 источников.

Это заметный показатель, но его важно правильно интерпретировать. Речь идёт об уникальных источниках, которые были выбраны пользователями, а не обязательно о количестве пользователей, установленных на сайтах кнопок, завершённых переходов или дополнительного трафика для конкретных издателей.

Публичная цифра Google подтверждает, что функцией пользуются, но не показывает, сколько переходов получает отдельное медиа.

Действительно ли предпочитаемые источники увеличивают клики

Google сообщает, что ссылки из списка Preferred Sources получают примерно вдвое больше кликов, чем другие ссылки, приведённые в том же ответе ИИ.

Для издателей это выглядит многообещающе, однако такой показатель нельзя автоматически считать доказательством причинного эффекта. Человек, который специально выбрал конкретное издание, вероятно, изначально сильнее заинтересован в нём и чаще переходит по его ссылкам. Он мог бы кликать по этой публикации и без специальной отметки Preferred Source.

Таким образом, данные Google показывают корреляцию в наблюдаемой группе, но не гарантированный прирост трафика для каждого издателя.

Кроме того, издателям пока не хватает полноценной статистики на своей стороне. Как отмечалось в публикациях о функции, они не получают полного отчёта о том, сколько пользователей добавили их сайт в Preferred Sources и какой объём переходов пришёл из соответствующих разделов Search.

Почему этого может быть недостаточно для компенсации потерь

Preferred Sources — прежде всего инструмент лояльности. Сначала читатель должен найти публикацию, решить, что хочет видеть её чаще, и самостоятельно выбрать её в качестве предпочтительного источника. Поэтому функция потенциально особенно полезна известным брендам и изданиям с постоянной аудиторией, но гораздо хуже подходит для восстановления широкого трафика первичного обнаружения — переходов от людей, которые ещё не выбрали конкретного издателя.

Главная проблема рынка остаётся прежней: функции поиска на основе ИИ могут отвечать на вопрос прямо на странице результатов. В аналитическом обзоре Европейского парламента говорится, что доступные данные указывают на сокращение посещений сайтов издателей, когда в поиске появляются сгенерированные ИИ резюме.

В такой ситуации Preferred Sources может повысить вероятность клика среди пользователей, уже выбравших определённый источник, и улучшить качество части оставшихся переходов. Но это не означает восстановления общего объёма традиционного поискового трафика.

Сама формулировка Google подчёркивает этот компромисс: Preferred Sources помогает находить любимые издания в Top Stories, AI Overviews и AI Mode, однако эти ИИ-интерфейсы по-прежнему могут изложить содержание до того, как пользователь откроет сайт источника.

Перед издателями встаёт непростой выбор

Отдельная настройка Google позволяет издателям отказаться от участия в AI Overviews и AI Mode, сохранив при этом присутствие в обычной выдаче Search и в ленте Discover.

Это создаёт дилемму:

• если остаться в ИИ-интерфейсах, публикация сохраняет шанс попасть в цитаты и получить видимость благодаря Preferred Sources, но сталкивается с риском сценария без клика — zero-click;
• если отказаться от участия, сайт не будет представлен в этих ИИ-функциях и лишится связанных с ними показов и переходов, хотя обычная видимость в Search может сохраниться.

Оптимальное решение зависит от приоритетов конкретного издателя, поведения его аудитории и способности измерять не только один поисковый клик, но и дальнейшие конверсии. Доступные данные пока не позволяют считать Preferred Sources проверенной заменой потерянным переходам.

Что издателям стоит учитывать

Три обновления Google указывают на формирование более персонализированной экосистемы потребления контента:

• Discover позволяет пользователю напрямую описывать свои интересы и уточнять их в диалоге.
• Preferred Sources превращает выбор читателя на сайте в постоянное предпочтение внутри Google.
• Аудиосводки Google News делают тематическое потребление новостей удобнее, сохраняя указание источника и ссылки на полные материалы.

Вместе эти инструменты могут укрепить отношения между читателями и публикациями, которым уже доверяют или которые хорошо узнают. Но они не решают более масштабную структурную проблему: Search всё чаще отвечает на вопросы самостоятельно и отправляет пользователей в интернет реже.

Пока наиболее взвешенный вывод выглядит так: Google предлагает издателям новые инструменты удержания аудитории и повышения видимости, но масштаб возможного восстановления трафика остаётся недоказанным.