Apple меняет правила App Store в ЕС: что разработчикам нужно знать о новых комиссиях

Apple объявила о новых коммерческих условиях для приложений в Европейском союзе. Они вступят в силу 1 октября 2026 года и заменят несколько действующих режимов одной комиссионной моделью. Разработчики уже могут принять новые условия.

Главный спор вокруг изменений — не только размер ставок, но и сам принцип взимания комиссии с покупок, которые пользователь совершает не через платёжную систему Apple. Компания представляет реформу как упрощение правил и расширение выбора, тогда как Epic Games считает, что Apple сохраняет «плату за доступ» к собственной экосистеме и тем самым подрывает цель Digital Markets Act — закона ЕС о цифровых рынках.

Какие комиссии вводит Apple

Покупки через Apple In‑App Purchase

Для цифровых товаров и услуг, приобретённых через встроенную платёжную систему Apple, стандартная комиссия составит 26%. Для разработчиков, соответствующих требованиям отдельных партнёрских программ, включая App Store Small Business Program, ставка снизится до 15%. Такая же ставка применяется к автоматически продлеваемым подпискам после первого года.

Альтернативная оплата внутри приложения

Приложения из App Store смогут использовать сторонние способы оплаты наряду с Apple In‑App Purchase. За транзакции, обработанные альтернативным платёжным сервисом, Apple будет взимать 20%, а для квалифицирующихся разработчиков — 10%.

Внешние ссылки и предложения за пределами приложения

Разработчикам разрешат направлять пользователей на сайт, в другое приложение или альтернативный магазин для оформления цифровой покупки. При этом Apple намерена получать 15% от соответствующей транзакции; для некоторых разработчиков ставка составит 10%.

Именно этот пункт стал центральным объектом критики: пользователь платит уже не через инфраструктуру Apple, однако компания всё равно претендует на долю от операции.

Сторонние магазины приложений и веб-дистрибуция

Для приложений, распространяемых через альтернативный маркетплейс или напрямую из интернета, Apple отменяет прежнюю Core Technology Fee — сбор, рассчитывавшийся на основе числа установок. Вместо него появится 5%-ная Core Technology Commission с цифровых транзакций.

Apple также заявила об отмене Initial Acquisition Fee и Store Services Fee. В результате все разработчики, распространяющие приложения в ЕС, будут работать в рамках единого набора условий.

Кроме того, разработчики, как правило, должны сохранять выбранную комбинацию платёжных инструментов во всех европейских витринах в течение 12 месяцев. Для приложений с альтернативной оплатой вводятся дополнительные требования, связанные с безопасностью детей.

Почему Epic Games назвала изменения «мусорными сборами»

Epic Games и её руководитель Тим Суини заявили, что новая модель лишь меняет форму платежей, но не устраняет проблему. По мнению компании, Apple продолжает взимать комиссию с покупок, совершённых после перехода пользователя по внешней ссылке или через конкурирующий канал, хотя сама Apple не обрабатывает такой платёж.

Epic назвала такие платежи «junk fees» — «мусорными сборами» — и обвинила Apple в нарушении Digital Markets Act. Суини также утверждал, что компания добавила ограничения и дополнительные шаги для пользователя, которые могут подталкивать его, особенно детей, обратно к оплате через Apple.

Позиция Epic заключается в том, что формальное разрешение внешних ссылок теряет смысл, если Apple сохраняет «пошлину» с каждой покупки, совершённой после такого перехода. В таком случае разработчик получает право выйти за пределы App Store, но не может полностью уйти от платежей в пользу Apple. Это утверждение Epic Games, а не установленный регулятором факт.

Как отреагировали европейские институты

Европейская комиссия заняла более сдержанную позицию: она приветствовала изменения Apple и заявила, что продолжит следить за их реализацией. Это не означает, что каждый спорный элемент новых условий автоматически получил окончательную юридическую оценку.

Apple утверждает, что единая модель упрощает работу разработчиков, снижает некоторые ставки, расширяет возможности для альтернативной оплаты и продвижения предложений, а также заменяет сбор за установки фиксированной комиссией с цифровых транзакций за пределами App Store.

Как спор связан с делом в США

Европейский конфликт перекликается с продолжающимся противостоянием Epic Games и Apple в США. Там обсуждается, может ли Apple взимать плату с покупок, которые пользователь завершает через стороннюю платёжную систему или внешний сайт. Epic также называет предложенные Apple платежи «мусорными сборами» и утверждает, что суды нижестоящих инстанций уже признали их незаконными и антиконкурентными.

Апелляцию Apple должен рассмотреть Верховный суд США в срок, начинающийся в октябре 2026 года. Тем временем окружной суд отказался приостанавливать разбирательство и потребовал от Apple описать комиссии, которые компания хочет взимать с разработчиков за альтернативную оплату и внешние ссылки.

Таким образом, с 1 октября европейские разработчики получат больше формальных способов продавать цифровые товары вне платёжной системы Apple. Но главный вопрос останется прежним: является ли процент с внешней покупки допустимой платой за использование платформы или скрытым ограничением конкуренции, которое Digital Markets Act как раз должен был устранить.