Реклама ChatGPT выходит в Европу: кому будут показывать объявления и как они будут работать

OpenAI планирует начать показывать рекламу ChatGPT в 31 европейском рынке 24 августа 2026 года. Это расширение рекламного пилота, который стартовал в США, а затем вышел, в частности, в Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее. Компания рассчитывает с помощью рекламы поддерживать бесплатный и недорогой доступ к ChatGPT и одновременно развивать новое коммерческое направление вокруг большой аудитории бесплатных пользователей.

Какие европейские рынки участвуют в запуске?

В программу входят все 27 стран Европейского союза:

• Австрия
• Бельгия
• Болгария
• Венгрия
• Германия
• Греция
• Дания
• Ирландия
• Испания
• Италия
• Кипр
• Латвия
• Литва
• Люксембург
• Мальта
• Нидерланды
• Польша
• Португалия
• Румыния
• Словакия
• Словения
• Финляндия
• Франция
• Хорватия
• Чехия
• Швеция
• Эстония

Еще четыре рынка — Исландия, Лихтенштейн, Норвегия и Швейцария. В своем объявлении OpenAI отдельно назвала Германию, Францию, Испанию, Италию, Швецию, Норвегию, Данию, Нидерланды и Австрию.

24 августа — это дата запланированного расширения, а не обещание, что каждый подходящий пользователь увидит рекламу в первый же день. OpenAI описывает европейский запуск как продолжающийся пилот, поэтому доступность и частота показов могут меняться по мере тестирования.

Кто увидит рекламу в ChatGPT?

Рекламные блоки предназначены для пользователей тарифов Free и Go. Подписки Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu останутся без рекламы.

Для пользователей Free и Go важно различать сам показ рекламы и ее персонализацию. Отключить персонализированную рекламу можно в разделе Настройки → Управление рекламой (Settings → Ad Controls). Однако это не обязательно уберет объявления, подобранные по теме или намерению текущего диалога. Для полностью свободного от рекламы опыта потребуется платный тариф без рекламы, если он доступен в конкретном регионе.

Где будут размещаться объявления?

OpenAI обещает четко маркировать рекламные материалы и визуально отделять их от ответа ChatGPT. Обычно рекламный блок будет располагаться под завершенным ответом. Компания также заявляет, что реклама не будет влиять на содержание ответа, его ранжирование или то, как ChatGPT формулирует результат.

Это ключевой принцип новой модели: рекламный материал должен оставаться отдельным коммерческим размещением, а не превращаться в рекомендацию внутри ответа или в инструкцию, меняющую работу модели.

Какие данные смогут получить рекламодатели?

По заявлению OpenAI, рекламодатели не получат доступа к чатам, истории переписки, сохраненным воспоминаниям и личным данным пользователей. Вместо этого им будут доступны агрегированные обезличенные отчеты — например, данные о показах и кликах. OpenAI также говорит, что не продает данные клиентов.

На старте в Европе будет использоваться контекстный подход, а не персонализация на основе прошлых разговоров. При выборе рекламы могут учитываться тема или намерение текущего диалога, примерное местоположение, тип устройства, время суток и язык. Прошлые чаты и сохраненные воспоминания не должны использоваться для персонализации рекламы на этапе запуска.

Для пользователей это означает важную оговорку: отключение персонализированной рекламы может запретить подбор объявлений по более широкому набору сведений о человеке, но не обязательно исключит контекстную рекламу, связанную с текущим разговором. Если в будущем OpenAI перейдет к более широкой персонализации, для этого потребуется отдельный явный выбор пользователя в рамках действующих европейских требований к защите данных.

Как рекламодатели смогут покупать размещения?

На первом этапе компании в новых рынках смогут приобретать рекламные места через команду OpenAI Ads Solutions, агентские и технологические партнерства. Самостоятельная покупка через Ads Manager должна появиться позднее летом, однако в европейском объявлении OpenAI не назвала более точную дату.

Европейский запуск продолжает рекламные тесты OpenAI в США и других международных рынках. Компания заявляет, что в ChatGPT уже размещались объявления десятки тысяч маркетологов. Это указывает на расширение существующей программы, а не на отдельный эксперимент только для Европы.

Зачем OpenAI нужна реклама в ChatGPT?

Рекламная модель связывает монетизацию ChatGPT с доступностью сервиса. OpenAI утверждает, что доходы от рекламы помогут поддерживать бесплатные и недорогие версии продукта — то есть обслуживать пользователей без подписки и одновременно строить вокруг ChatGPT более крупный бизнес.

Новый рекламный формат уже привлекает компании, занимающиеся измерением эффективности и рекламной аналитикой. Similarweb представила набор данных AI Ads, охватывающий платные размещения в ChatGPT, Google AI Mode и Google AI Overviews. По оценке Similarweb, в 26% исследованных ответов ChatGPT для пользователей Free и Go присутствовала спонсируемая реклама. Это стороннее измерение, а не показатель рекламного инвентаря, опубликованный OpenAI.

Для пользователей практическое изменение выглядит просто: начиная с 24 августа в аккаунтах Free и Go в 31 перечисленном рынке могут появляться рекламные блоки под ответами ChatGPT. Для рекламодателей главный вопрос будет сложнее: сможет ли ChatGPT стать устойчивым каналом поиска товаров и услуг, не подорвав доверие пользователей. Европейский пилот станет масштабной проверкой обещаний OpenAI в отношении маркировки, приватности и четкого разделения рекламы и ответов.