TikTok разрабатывает переводы денег через личные сообщения: как это может работать

Какую роль сыграет TikTok Pay

Предполагается, что операции будет обрабатывать TikTok Pay. Сейчас этот сервис доступен в некоторых странах Юго-Восточной Азии — Вьетнаме, Малайзии и Таиланде — и используется прежде всего для оплаты заказов в TikTok Shop. Общедоступным международным кошельком для переводов между пользователями он пока не является.

Поэтому запуск P2P-платежей потребует заметного расширения существующей системы. TikTok придется определить, откуда пользователи будут пополнять счета и куда выводить деньги, как подтверждать личность клиентов, разбирать споры и возвращать средства. Кроме того, компании или ее лицензированным партнерам понадобятся разрешения на работу с платежами в каждой конкретной юрисдикции.

Почему TikTok интересны финансовые сервисы

Переводы через чаты логично дополняют уже существующую экосистему TikTok: у платформы есть социальные связи между пользователями, авторы контента, личные сообщения, прямые эфиры и встроенная торговля.

По оценке Momentum Works и Tabcut, объем продаж TikTok Shop достиг $50,3 млрд по всему миру в первой половине 2026 года, из них $11,8 млрд пришлось на США. Такой масштаб дает TikTok стимул удерживать больше платежных операций внутри приложения — например, для подарков, переводов между авторами и подписчиками или расчетов, связанных с покупками.

Подобный подход также соответствует стратегии китайской Douyin — локальной версии платформы ByteDance, где Douyin Pay уже используется не только для покупок, но и для переводов между пользователями. Отдельно сообщалось, что в Бразилии TikTok добивается разрешения центрального банка на работу финтех-компании, которая могла бы заниматься кредитованием и платежами. Речь идет о возможных будущих услугах, а не о действующем бразильском банке TikTok.

Что меняет американская структура TikTok

Американский бизнес TikTok теперь работает через TikTok USDS Joint Venture LLC — отдельное совместное предприятие с преимущественно американским владением. ByteDance сохраняет в нем долю 19,9%. Такая структура была создана в рамках договоренностей, позволивших приложению продолжить работу в США.

Если платежи запустят на американском рынке, их, вероятно, придется организовывать с учетом отдельного корпоративного управления, требований к доступу к данным, поставщикам технологий и регулированию. Это не обязательно будет простым переносом решений из ByteDance или китайской Douyin в американское приложение.

С кем придется конкурировать

Функция окажется на пересечении социальных сетей и цифровых кошельков. Пользователи уже привыкли к платежным сценариям внутри отдельных платформ: например, Facebook Messenger поддерживал платежи в США еще с 2015 года, а X развивает собственный платежный проект X Money.

Главным преимуществом TikTok могла бы стать не роль самостоятельного кошелька, а связь платежей с рекомендациями, авторами и торговлей. Однако одного удобного интерфейса в личных сообщениях недостаточно: пользователям должны быть понятны безопасность сервиса, привязка банковского счета, возвраты и порядок действий при мошенничестве.

Главные препятствия — не интерфейс, а регулирование

Технически кнопка «Принять» в чате выглядит относительно простой частью проекта. Гораздо сложнее обеспечить работу платежного сервиса в соответствии с местными правилами. В зависимости от страны TikTok или его партнеры должны будут:

• выполнять требования к платежным организациям и операторам денежных переводов;
• проверять клиентов, когда этого требует закон;
• выявлять и сообщать о подозрительных операциях в рамках правил противодействия отмыванию денег;
• защищать пользователей от взлома аккаунтов, подмены личности, мошенничества и незаконных переводов;
• обеспечить понятные процедуры исправления ошибок, возврата средств и рассмотрения споров;
• безопасно хранить клиентские деньги и, где необходимо, отделять их от собственных средств компании.

Если TikTok дополнительно займется кредитованием, появятся новые требования: оценка платежеспособности, защита потребителей, раскрытие стоимости займов и правила взыскания задолженности.

Пока имеющиеся данные говорят лишь о ранней экспериментальной функции. География запуска, сроки, лимиты переводов, комиссии и сама возможность выхода продукта на рынок остаются неизвестными.