Apple меняет комиссии в ЕС: вместо платы за установки — 5% с цифровых продаж вне App Store

Комиссии для приложений в App Store

Для приложений, которые остаются в App Store, Apple установит следующую схему:

• 26% — если используется собственная система Apple In-App Purchase;
• 15% — для участников программы поддержки малого бизнеса и некоторых других квалифицируемых категорий, а также для подходящих продлений подписок;
• 20% — если платеж обрабатывается альтернативным провайдером внутри приложения App Store;
• 15% — если приложение направляет пользователя на внешний сайт для покупки цифрового товара или услуги.

Таким образом, для разработчиков появляется больше маршрутов, но каждый из них остается встроенным в коммерческую систему Apple. В частности, альтернативный магазин или продажа через сайт больше не сопровождаются прежней комбинацией сборов, однако транзакции вне App Store облагаются 5-процентной комиссией.

Что сказала Европейская комиссия

Пересмотр условий последовал за претензиями Еврокомиссии к Apple в рамках Digital Markets Act (DMA) — закона ЕС о цифровых рынках. Регулятор считал, что прежняя конструкция комиссий и правила против перенаправления пользователей на внешние платежи могли сделать альтернативную дистрибуцию экономически непривлекательной.

Reuters сообщал, что новая схема должна урегулировать спор Apple с Еврокомиссией. При этом сама комиссия не требовала полного исчезновения сборов App Store: ее ключевой вопрос заключался в том, не превращают ли условия Apple альтернативные магазины, платежи и внешние ссылки в формальную, но практически неработающую возможность. Еврокомиссия отдельно оценит, соответствуют ли обновленные условия требованиям DMA.

Германия: Apple изменит App Tracking Transparency

Отдельно от европейской системы комиссий Apple согласилась изменить работу App Tracking Transparency (ATT) — механизма, который запрашивает у пользователей разрешение на использование данных для персонализированной рекламы.

Федеральное ведомство по картелям Германии — Bundeskartellamt — завершило многолетнее расследование после того, как Apple взяла на себя юридически обязательные обязательства. Регулятор опасался, что приложения Apple и сторонние приложения показывали пользователям неодинаковые запросы согласия, что могло давать самой Apple преимущество в персонализированной рекламе.

Пакет включает восемь изменений. Среди заявленных мер:

• удаление формулировок и визуальных элементов, которые могли подталкивать пользователя отказаться от согласия;
• изменение оформления запроса, включая его цветовые и графические элементы;
• более нейтральную формулировку вариантов ответа;
• возможность для разработчиков подробнее объяснять, какую роль персонализированная реклама играет в работе их приложения и его бизнес-модели;
• свободу форматировать собственное пояснение — например, использовать выделение и списки;
• возможность объединять запрос Apple с уведомлением о согласии, которое требуется разработчику по правилам защиты данных;
• более последовательное расположение и оформление запросов Apple и сторонних приложений;
• дополнительные возможности повторно запрашивать согласие в предусмотренных системой случаях.

Apple должна внедрить изменения в Германии в течение четырех месяцев после официального вручения решения регулятора. Bundeskartellamt заявил, что новая конструкция должна сделать запросы более нейтральными и не подталкивать пользователей к отказу от согласия именно в сторонних приложениях.

Похожий курс Apple в других странах

Европейская реформа стала частью более широкой тенденции: под давлением антимонопольных органов Apple постепенно переходит от единой глобальной модели к отдельным правилам для разных рынков.

• Япония. В рамках подготовки к новому режиму конкуренции на рынке мобильного программного обеспечения Apple допускает альтернативные магазины и способы оплаты. При этом комиссии зависят от маршрута покупки: используется ли Apple In-App Purchase, сторонний процессор внутри приложения или ссылка на внешний сайт.
• Бразилия. После соглашения с бразильским регулятором CADE разработчики получили возможность распространять приложения через альтернативные магазины и принимать оплату за цифровые товары вне системы Apple. Компания при этом сохраняет право взимать комиссии с цифровых товаров и услуг.
• США. Судебные решения ослабили ограничения Apple на перенаправление пользователей к внешним способам оплаты. Разработчики могут направлять американских пользователей на такие механизмы, из-за чего Apple теряет часть привычной комиссии. Американская модель основана на судебных предписаниях и отличается от режима DMA в ЕС.

Финансовое давление на комиссионную модель

Изменения происходят на фоне первых заметных признаков давления на доходы Apple от App Store.

• По оценке аналитиков, которую приводили Financial Times и другие издания, комиссионная выручка Apple от App Store в США снизилась на 18% с начала 2026 года. Это не отдельный показатель, опубликованный самой Apple, поэтому цифру следует считать оценкой сторонних аналитических сервисов.
• По данным Sensor Tower, расходы американских пользователей в App Store во втором квартале сократились на 6% год к году, тогда как годом ранее росли на 9%.
• Выручка Apple от сервисов в июньском квартале составила около 30,74 млрд долларов — меньше консенсус-прогноза аналитиков в 31,22 млрд долларов. Компания связывала давление на App Store, среди прочего, с замедлением мобильного игрового рынка и изменениями бизнес-модели под влиянием регуляторов и судов.

Что это означает для Apple и разработчиков

Новая европейская схема делает альтернативную дистрибуцию понятнее: вместо платы за установки и нескольких дополнительных сборов разработчик получает более прозрачную комиссию с цифровых продаж. Это снижает риск, что успешное приложение будет платить за установки даже без соответствующего роста выручки.

Для Apple же это компромисс. Компания сохраняет возможность монетизировать доступ к своей платформе, но уже не может одинаково жестко контролировать распространение приложений и платежи во всех странах. ЕС, Япония, Бразилия и США формируют разные модели регулирования, а снижение американских комиссионных доходов показывает, что эти изменения постепенно отражаются не только на правилах, но и на финансовых результатах.