Higgsfield привлекла $400 млн в раунде Series B — оценка достигла $5,4 млрд

Что произошло

AI-стартап Higgsfield привлек $400 млн в раунде Series B при оценке $5,4 млрд. Это более чем в четыре раза превышает оценку компании после январского финансирования — тогда она составляла более $1,3 млрд. Раунд показывает, что инвесторы по-прежнему готовы активно вкладываться в генеративный ИИ, если он встроен в понятный коммерческий процесс — в данном случае в производство маркетингового контента.

Кто вложился

Раунд возглавила инвестиционная компания DST Global. В финансировании также участвовали:

• Tribe Capital;
• подразделение Growth Equity Goldman Sachs Alternatives;
• Smash Capital;
• Fifth Wall;
• Liberty Global Tech Ventures;
• Intel Capital.

По данным Reuters, к раунду присоединились и некоторые действующие инвесторы, включая Accel, Menlo Ventures и GFT Ventures.

Что делает Higgsfield

Компания была основана в 2023 году Алексом Машрабовым, бывшим руководителем направления генеративного ИИ в Snap, и публично запустила платформу в 2025 году. Higgsfield предлагает инструменты для создания и редактирования изображений и видео с помощью ИИ, прежде всего для профессиональных авторов, брендов, рекламных агентств и студий.

Основной сценарий — превращать текстовый запрос в маркетинговое видео. Такой подход рассчитан не столько на разовые эксперименты пользователей, сколько на регулярное производство большого количества рекламных материалов.

Рост выручки и переход к корпоративному рынку

Higgsfield заявляет, что ее годовойized run rate-доход вырос примерно с $20 млн до $700 млн. Этот показатель означает экстраполяцию текущего темпа продаж на год и не равен обязательно признанной по стандартам GAAP выручке за отчетный период. По словам компании, корпоративные клиенты теперь формируют большинство продаж.

Один из описанных примеров — бренд Dollar Shave Club. По словам Машрабова, компания использует Higgsfield для создания нескольких видео в день, а не одного рекламного ролика под отдельную кампанию. Это может снизить зависимость брендов от внешних креативных агентств и ускорить тестирование рекламных идей.

Почему Higgsfield сравнивают с Sora

Рост Higgsfield часто рассматривают на фоне менее успешной коммерциализации потребительских AI-видеопродуктов. В частности, OpenAI закрыла приложение Sora после того, как, согласно опубликованным оценкам, оно принесло около $2,1 млн совокупной выручки при значительных расходах на вычислительные ресурсы.

Сравнение требует осторожности: цифры по доходам и затратам Sora являются оценками из публикаций, а не результатами аудированной отчетности. Однако общий контраст понятен. Higgsfield продает бизнесу частый и измеримый рабочий процесс — создание маркетинговых материалов, где можно сопоставлять скорость и стоимость производства. Потребительские видеосервисы сталкиваются с более сложной задачей монетизации и высокой стоимостью вычислений.

На что пойдут новые средства

Higgsfield планирует направить капитал на:

• расширение международных продаж;
• развитие инфраструктуры и исследования;
• найм новых сотрудников;
• создание корпоративных продуктов и повышение уровня безопасности;
• предварительное резервирование дефицитных вычислительных мощностей, необходимых для генерации видео в больших объемах.

Компания также утверждает, что у нее более 30 млн пользователей в 238 странах и территориях. Это корпоративный показатель, поэтому его следует воспринимать как заявление самой Higgsfield.

Что стоит за оценкой в $5,4 млрд

Инвестиционная логика Higgsfield строится вокруг идеи, что генеративный ИИ может быть особенно прибыльным там, где он регулярно сокращает стоимость и время производства. Для бренда несколько быстро созданных роликов могут оказаться полезнее одного дорогого рекламного материала, особенно если команда постоянно тестирует разные сообщения и форматы.

Именно такой переход — от развлечения и разовых экспериментов к повторяемому корпоративному сценарию — помогает объяснить, почему оценка Higgsfield за несколько месяцев выросла более чем в четыре раза. Но заявленные показатели дохода и пользовательской базы остаются данными компании, а сама оценка отражает условия нового раунда финансирования, а не гарантированную будущую стоимость бизнеса.