iPhone 18 Pro и Pro Max: всё, что известно о датах старта продаж, повышении цен и мерах экономии

Apple официально не подтверждала эти даты. Дата 11 сентября наиболее вероятна по традиции, но её могут сдвинуть на 12 сентября из-за чувствительности даты .

Кризис памяти: почему iPhone 18 Pro дорожает

Главная причина роста цен — резкое подорожание чипов памяти. Аналитическая фирма TrendForce подсчитала, что себестоимость компонентов (BOM) для iPhone 18 Pro на 256 ГБ выросла примерно на 38% по сравнению с прошлогодней моделью . Причина — огромный спрос на память DRAM и NAND со стороны дата-центров для ИИ, который «съел» производственные мощности и поднял цены по всей цепочке .

• Доля памяти в общей стоимости компонентов выросла с 10% год назад до примерно 34% в третьем квартале 2026 года, а TrendForce прогнозирует, что она превысит 40% в первой половине 2027 года .
• Для конфигураций iPhone 18 Pro Max с большим объёмом памяти (12 ГБ + 1 ТБ) рост стоимости компонентов может составить около $300 по сравнению с предшественником, по данным Counterpoint Research .
• Аналитик GF Securities Джефф Пу понизил рейтинг акций Apple до «Держать», сославшись на ожидаемое повышение цен для Pro-моделей на $200–300 . В то же время в Deepwater Asset Management прогнозируют более умеренный рост розничной цены — примерно на $125 .

Что это значит для розничных цен

Оценки аналитиков относительно стартовой цены iPhone 18 Pro варьируются от $1,199 до $1,399 . «Максимальная» версия 1 ТБ iPhone 18 Pro Max может приблизиться к отметке в $2,000 . Генеральный директор Apple Тим Кук в интервью Wall Street Journal 17 июня 2026 года заявил, что повышение цен на iPhone 18 Pro «неизбежно», указав на глобальный дефицит чипов памяти . Впрочем, Apple может взять часть роста затрат на себя, чтобы не отпугнуть покупателей, вместо того чтобы перекладывать на них все 38% удорожания .

Меры Apple по сдерживанию роста цен

Apple не просто поднимает цены. Компания предприняла два заметных шага, чтобы компенсировать подорожание памяти.

1. Агрессивное снижение цен на OLED-дисплеи

Apple жёстко договорилась с поставщиками дисплеев Samsung Display и LG Display о снижении цен на OLED-панели для iPhone 18 Pro Max. По данным отраслевых источников (The Elec и DealSite), Apple предложила платить примерно $70 за панель, и финальная цена, как ожидается, составит около $66.50 . Это примерно на 20% дешевле панелей для iPhone 17 Pro Max (~$85) и значительно меньше $110–$120, которые Apple платила за дисплеи для iPhone 16 Pro Max .

Этой экономии, хотя она и значительна, недостаточно, чтобы полностью покрыть рост цен на память. Как отмечает Macworld, снижение стоимости дисплеев вряд ли приведёт к уменьшению розничных цен для потребителей, но оно помогает Apple избежать ещё более резкого подорожания .

2. Программа аренды устройств Apple Upgrade

28 июля 2026 года Apple запустила новую программу аренды устройств под названием «Apple Upgrade» в партнёрстве с компанией Klarna . Она заменяет старую программу iPhone Upgrade Program и предлагает:

• 12- или 24-месячную аренду для iPhone и Apple Watch (24 или 36 месяцев для Mac и iPad)
• Ежемесячные платежи, начинающиеся от $17.99 за iPhone
• Возможность обновить устройство, выкупить его или вернуть по окончании срока аренды

Программа позволяет распределить единовременный рост цены на manageable ежемесячные платежи. Для потенциального покупателя iPhone 18 Pro, столкнувшегося с повышением цены на $200–300, аренда превращает шок от разового платежа в более удобные ежемесячные расходы .

Разделённый цикл запуска: осень 2026 vs. весна 2027

Впервые Apple разделяет выпуск линейки iPhone 18 на две фазы :

• Осень 2026 (сентябрь): Выпускаются только iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первое складное устройство Apple (возможно, под названием iPhone Ultra) .
• Весна 2027: Стандартный iPhone 18, второе поколение iPhone Air и iPhone 18e выйдут только весной 2027 года .

Это необычный отход от привычного сентябрьского цикла, что говорит о том, что Apple сосредотачивается на самых маржинальных Pro-моделях в условиях давления на поставки и затраты.

Что будет с ценами на iPhone 17?

Вместо традиционных скидок на предыдущие модели, цены на iPhone 17, как ожидается, вырастут . Похоже, Apple использует историю с кризисом памяти и высокий спрос как предлог, чтобы не снижать цены на уходящую линейку. Это позволяет сохранить маржу, в то время как новые Pro-модели получают ещё более высокий ценник.

Важные оговорки

• Ни одна из дат запуска официально не подтверждена Apple. График основан на данных из множества источников, но компания может изменить сроки.
• Дата предзаказа 11 сентября может быть сдвинута на 12 сентября из-за годовщины терактов 9/11 .
• Оценки цен являются аналитическими прогнозами. Окончательная цена будет зависеть от того, какую часть 38-процентного роста себестоимости Apple решит переложить на покупателей, а какую — взять на себя.
• Программа аренды Apple Upgrade на данный момент доступна только в США.

Это будет один из самых напряжённых по затратам запусков iPhone в истории Apple. Сочетание инфляции на рынке памяти, вызванной ИИ, разделённого цикла запуска и жёстких переговоров с поставщиками делают линейку iPhone 18 Pro наглядным примером того, как самая дорогая компания мира преодолевает кризис в цепочке поставок.