Как Nexters строит глобальный DTC-канал с помощью игрового хаба Aghanim, ИИ и LiveOps

• Торговля – Полная поддержка электронной коммерции для DTC-канала, включая браузерный игровой хаб, где игроки могут просматривать и покупать внутриигровые предметы напрямую .
• Платежи – Поддержка всех основных международных карточных сетей и локально предпочтительных способов оплаты на каждом рынке . Стратегическое партнёрство Aghanim с Adyen обеспечивает экономичную и глобально масштабируемую обработку платежей .
• Автоматизация LiveOps – Автоматизированные возможности управления событиями, ротацией предложений и кампаниями вовлечения без ручного вмешательства .
• ИИ-персонализация – Персонализация на основе ИИ и настройка хаба под каждого игрока в реальном времени для подбора предложений, контента магазина и мета-игровых механик .

Aghanim описывает свой ключевой продукт как игровой хаб — «комплексный портал сообщества и расширение мобильной игры в браузере, наполненное мета-игровыми механиками и персонализированными предложениями» . Хаб строится с помощью собственного конструктора на базе ИИ, который за секунды генерирует брендированный DTC-сайт с готовыми шаблонами .

Сове-CEO Nexters в анонсе отметил, что инфраструктура Aghanim поможет студии «углубить связи с игроками, оптимизировать монетизацию и открыть долгосрочный рост за пределами традиционных платформенных экосистем» .

Тест на Hero Wars, который доказал концепцию

До глобального соглашения Nexters провела тест: Aghanim создал выделенный игровой хаб для Hero Wars, заменив предыдущую стандартную DTC-платформу студии . Тест дал Nexters практический опыт управления предложениями, программами лояльности, путешествиями игроков и креативным контентом через инструменты Aghanim. Последующий технический обзор показал явную ценность DTC-канала, тест прошёл «быстро» и напрямую привёл к расширенному глобальному партнёрству .

Хотя конкретные показатели выручки или удержания по тесту не раскрыты, Nexters экспериментирует с DTC уже несколько лет. В более раннем проекте с Xsolla студия вывела Hero Wars в веб и сообщила, что продажи «умножились в разы» . Эта динамика в сочетании с результатами теста Aghanim убедила Nexters сделать ставку на DTC-инфраструктуру.

Чем игровой хаб Aghanim отличается от обычного веб-магазина

Обычный веб-магазин — это простая витрина для покупки виртуальных предметов. Игровой хаб Aghanim спроектирован как операционный DTC-слой, который охватывает торговлю, вовлечение, эксперименты и управление путешествием игрока . Вот детальное сравнение:

Ключевое отличие: Aghanim позиционирует свой хаб не как отдельный магазин, а как двигатель удержания. Такие функции, как программы лояльности, ежедневные награды, таблицы лидеров и отслеживание достижений, встроены в хаб, чтобы стимулировать органические возвращения .

Регуляторная волна, создающая рынок DTC в $17 млрд

Сделка Nexters-Aghanim происходит на фоне беспрецедентных юридических и регуляторных изменений, которые дали трещину в дуополии магазинов приложений Apple и Google . Ключевые события:

• Epic против Apple (2021–2025) – Решение апреля 2025 года вынудило Apple разрешить внешние платёжные ссылки в приложениях. Apple попыталась взимать 27% комиссию с таких покупок, что привлекло дополнительное внимание регуляторов .
• Epic против Google (продолжается) – Магазин Google Play признан незаконной монополией на распространение Android-приложений. По состоянию на апрель 2026 года дело находится в фазе выработки мер, с летними слушаниями .
• EU Digital Markets Act (DMA) – Apple и Google признаны «сторожами», обязанными разрешить sideloading и сторонние платёжные опции. Закон в полной силе с 2024 года, стал главным драйвером внешних платежей в Европе .
• UK Digital Markets, Competition and Consumers Act (DMCC) – Вступил в силу 1 января 2025 года, дав CMA полномочия присваивать компаниям статус «стратегического рыночного положения». CMA немедленно начала расследование мобильных экосистем .
• Япония и Южная Корея – Комиссия по справедливой торговле Японии начала расследования, а закон Южной Кореи 2021 года уже запретил монополию на платежи в магазинах приложений .

Совокупный эффект — чёткий сигнал студиям: стройте свой DTC-канал или рискуете остаться позади. К середине 2026 года рынок DTC в мобильных играх оценивался уже в $17 миллиардов, и разработчики всё чаще рассматривают его не как экспериментальный, а как центральный бизнес-столп .

Структура собственности Nexters: контекст

Nexters Global Ltd зарегистрирована на Кипре (107 Faneromenis Avenue, Larnaca 6031) . Компания основана в 2010 году, стала публичной в 2021 году через слияние со SPAC-компанией Kismet Acquisition One Corp, а в 2023 году вновь стала частной после слияния с рядом инвестиционных структур. Текущими владельцами являются в основном институциональные и частные инвестиционные фирмы .

Надежные публичные данные о выручке Nexters за 2024 год в доступных материалах не обнаружены. Компания ранее входила в GDEV Holding и была зарегистрирована на Nasdaq, но её финансовая отчётность после 2023 года ограничена. Для подтверждения текущих показателей потребовался бы специализированный финансовый поиск.

Вывод: что это значит для мобильных студий

Партнёрство Nexters и Aghanim — это своего рода «дорожная карта» для мобильных студий в эпоху после дуополии. Развёртывая полностековую DTC-инфраструктуру — ИИ-персонализацию, автоматизированный LiveOps, глобальные платежи и увлекательный игровой хаб — Nexters уходит от экспериментальных и низкопроизводительных веб-магазинов, на которые до сих пор полагаются многие студии. Тест на Hero Wars подтвердил подход, а глобальный запуск сигнализирует: DTC больше не опциональный канал. Для студий с live-service играми это становится основой бизнеса.