Уходящий в отставку генеральный директор Apple Тим Кук в интервью в июне 2026 года описал ситуацию в самых мрачных тонах, назвав её «столетним наводнением в ценах на память» — он признался, что не использовал таких выражений за более чем 40 лет работы в индустрии потребительской электроники . Он назвал повышение цен «неизбежным», а ситуацию с памятью — «неустойчивой» .

Это вынудило Apple фундаментально изменить подход к планированию производства. Вместо того чтобы заказывать у TSMC большие объёмы процессоров на перспективу, Apple теперь планирует выпуск процессоров исходя из того объёма памяти, который ожидает получить, обычно за три месяца до начала производства . Аналитик Мин-Чи Куо подтвердил, что Apple сократила прогнозы поставок устройств на 2026 год именно из-за дефицита памяти .

Какие продукты затронуты

Кризис памяти уже привёл к повышению цен на многие продукты Apple, и это не предел:

• Mac, iPad — цены выросли в июне 2026 года .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro — также подорожали в рамках этой волны .
• Линейка iPhone 18 — производственные планы урезаны, ожидается ограниченная доступность моделей iPhone 18 Pro и складного iPhone Ultra на старте продаж .
• iPhone, Apple Watch, AirPods — в июне не подорожали, но аналитики широко ожидают повышения цен примерно на $100 на все модели iPhone 18 .

Повышение цены iPhone на $100

Хотя Apple официально не подтвердила точную сумму, многочисленные источники сообщают, что аналитики и отраслевые эксперты ожидают повышения цен примерно на $100 на все модели iPhone 18 для компенсации резко возросших расходов на память . Кук публично заявлял в июне, что Apple планирует поднять цены, не уточняя конкретных размеров повышения .

Снижение затрат на OLED: давление на поставщиков дисплеев

Поскольку расходы на память неподконтрольны, Apple агрессивно давит на поставщиков дисплеев, где у неё ещё остаются рычаги влияния:

Требование скидки в 20%. Apple добивается от Samsung Display и LG Display снижения цен на OLED-панели для iPhone 18 Pro Max примерно на 20%. Компания предложила платить около $70 за панель, а отраслевые оценки предполагают, что финальная цена может установиться в районе $66,50 — что значительно ниже примерно $80, которые Apple платила за панели для iPhone 17 Pro Max .

Увеличенный страховой запас. В редком для себя шаге, отходя от знаменитой системы «бережливого производства», Apple увеличила буферный запас OLED-дисплеев с четырёх до шести недель, начиная со второго квартала 2026 года. Этот шаг призван зафиксировать текущие цены на панели до ожидаемого скачка стоимости сырья, вызванного кризисом памяти .

Провальный разворот в сторону китайских микросхем

Поскольку Samsung, SK Hynix и Micron закручивают гайки, Apple изучила спорный вариант: закупку DRAM у китайских производителей CXMT и YMTC. Однако она столкнулась с пятью серьёзными препятствиями.

1. «Чёрный список» Пентагона (раздел 1260H). Обе компании — CXMT (DRAM) и YMTC (NAND) — находятся в списке Пентагона, где они обозначены как китайские военные компании, что делает закупки политически и юридически рискованными .

2. Двухпартийное давление Сената. Группа сенаторов во главе с Чаком Шумером направила письмо с требованием к Apple взять на себя обязательство до 21 августа 2026 года не использовать память CXMT или YMTC ни в одном из своих продуктов по всему миру .

3. Ограничения на оборудование EUV. CXMT не может приобретать литографические сканеры EUV из-за экспортных ограничений США, что не позволяет ей производить передовую DRAM, необходимую Apple для своих устройств .

4. Рычаг Apple дал обратный эффект. Apple попыталась использовать угрозу закупок у CXMT как рычаг давления на Samsung и SK Hynix для получения лучших цен. По сообщениям, это дало обратный эффект: корейские поставщики, наоборот, получили больше возможностей диктовать цены .

5. Личные просьбы Тима Кука не помогли. Кук лично лоббировал администрацию Трампа с просьбой разрешить закупки микросхем у попавшей в чёрный список CXMT. По состоянию на 5 августа 2026 года Apple не смогла обеспечить четвёртого поставщика DRAM на 2027 год, закрыв последний путь к отступлению .

Ожидаемая продолжительность: кризис как минимум до 2027 года

Отраслевые предупреждения указывают на затяжной кризис как минимум до 2027 года, а вероятно, и до 2028:

• Каждая единица DRAM и HBM, которую Samsung, SK Hynix и Micron планируют произвести в 2027 году, уже полностью распределена в рамках стратегических соглашений с клиентами .
• Многомесячные попытки Apple найти четвёртого поставщика DRAM на 2027 год провалились, когда CXMT предложила цены на уровне или выше тех, что уже запрашивают Samsung и SK Hynix .
• Генеральный директор Micron Санджай Мехротра предупредил: «Даже если мы ожидаем постепенного улучшения предложения в отрасли к 2028 году, в настоящее время мы не видим перспектив, когда предложение памяти сможет догнать растущий спрос» .
• Аналитик Мин-Чи Куо прогнозирует, что ситуация с поставками памяти для потребительских устройств будет ухудшаться в ближайшие два года, поскольку ожидается, что к 2027 году 15–20% мощностей DRAM для потребительского сектора будет перенаправлено на нужды ИИ/HBM .

Для потребителей последствия очевидны: iPhone 18 будет стоить дороже и, возможно, его будет сложнее найти на старте продаж. И это вряд ли краткосрочная проблема. Бум ИИ фундаментально изменил рынок памяти, и эти последствия будут сказываться на продуктовой линейке Apple ещё долгие годы.

Уходящий в отставку генеральный директор Apple Тим Кук в интервью в июне 2026 года описал ситуацию в самых мрачных тонах, назвав её «столетним наводнением в ценах на память» — он признался, что не использовал таких выражений за более чем 40 лет работы в индустрии потребительской электроники . Он назвал повышение цен «неизбежным», а ситуацию с памятью — «неустойчивой» .

Это вынудило Apple фундаментально изменить подход к планированию производства. Вместо того чтобы заказывать у TSMC большие объёмы процессоров на перспективу, Apple теперь планирует выпуск процессоров исходя из того объёма памяти, который ожидает получить, обычно за три месяца до начала производства . Аналитик Мин-Чи Куо подтвердил, что Apple сократила прогнозы поставок устройств на 2026 год именно из-за дефицита памяти .

Какие продукты затронуты

Кризис памяти уже привёл к повышению цен на многие продукты Apple, и это не предел:

• Mac, iPad — цены выросли в июне 2026 года .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro — также подорожали в рамках этой волны .
• Линейка iPhone 18 — производственные планы урезаны, ожидается ограниченная доступность моделей iPhone 18 Pro и складного iPhone Ultra на старте продаж .
• iPhone, Apple Watch, AirPods — в июне не подорожали, но аналитики широко ожидают повышения цен примерно на $100 на все модели iPhone 18 .

Повышение цены iPhone на $100

Хотя Apple официально не подтвердила точную сумму, многочисленные источники сообщают, что аналитики и отраслевые эксперты ожидают повышения цен примерно на $100 на все модели iPhone 18 для компенсации резко возросших расходов на память . Кук публично заявлял в июне, что Apple планирует поднять цены, не уточняя конкретных размеров повышения .

Снижение затрат на OLED: давление на поставщиков дисплеев

Поскольку расходы на память неподконтрольны, Apple агрессивно давит на поставщиков дисплеев, где у неё ещё остаются рычаги влияния:

Требование скидки в 20%. Apple добивается от Samsung Display и LG Display снижения цен на OLED-панели для iPhone 18 Pro Max примерно на 20%. Компания предложила платить около $70 за панель, а отраслевые оценки предполагают, что финальная цена может установиться в районе $66,50 — что значительно ниже примерно $80, которые Apple платила за панели для iPhone 17 Pro Max .

Увеличенный страховой запас. В редком для себя шаге, отходя от знаменитой системы «бережливого производства», Apple увеличила буферный запас OLED-дисплеев с четырёх до шести недель, начиная со второго квартала 2026 года. Этот шаг призван зафиксировать текущие цены на панели до ожидаемого скачка стоимости сырья, вызванного кризисом памяти .

Провальный разворот в сторону китайских микросхем

Поскольку Samsung, SK Hynix и Micron закручивают гайки, Apple изучила спорный вариант: закупку DRAM у китайских производителей CXMT и YMTC. Однако она столкнулась с пятью серьёзными препятствиями.

1. «Чёрный список» Пентагона (раздел 1260H). Обе компании — CXMT (DRAM) и YMTC (NAND) — находятся в списке Пентагона, где они обозначены как китайские военные компании, что делает закупки политически и юридически рискованными .

2. Двухпартийное давление Сената. Группа сенаторов во главе с Чаком Шумером направила письмо с требованием к Apple взять на себя обязательство до 21 августа 2026 года не использовать память CXMT или YMTC ни в одном из своих продуктов по всему миру .

3. Ограничения на оборудование EUV. CXMT не может приобретать литографические сканеры EUV из-за экспортных ограничений США, что не позволяет ей производить передовую DRAM, необходимую Apple для своих устройств .

4. Рычаг Apple дал обратный эффект. Apple попыталась использовать угрозу закупок у CXMT как рычаг давления на Samsung и SK Hynix для получения лучших цен. По сообщениям, это дало обратный эффект: корейские поставщики, наоборот, получили больше возможностей диктовать цены .

5. Личные просьбы Тима Кука не помогли. Кук лично лоббировал администрацию Трампа с просьбой разрешить закупки микросхем у попавшей в чёрный список CXMT. По состоянию на 5 августа 2026 года Apple не смогла обеспечить четвёртого поставщика DRAM на 2027 год, закрыв последний путь к отступлению .

Ожидаемая продолжительность: кризис как минимум до 2027 года

Отраслевые предупреждения указывают на затяжной кризис как минимум до 2027 года, а вероятно, и до 2028:

• Каждая единица DRAM и HBM, которую Samsung, SK Hynix и Micron планируют произвести в 2027 году, уже полностью распределена в рамках стратегических соглашений с клиентами .
• Многомесячные попытки Apple найти четвёртого поставщика DRAM на 2027 год провалились, когда CXMT предложила цены на уровне или выше тех, что уже запрашивают Samsung и SK Hynix .
• Генеральный директор Micron Санджай Мехротра предупредил: «Даже если мы ожидаем постепенного улучшения предложения в отрасли к 2028 году, в настоящее время мы не видим перспектив, когда предложение памяти сможет догнать растущий спрос» .
• Аналитик Мин-Чи Куо прогнозирует, что ситуация с поставками памяти для потребительских устройств будет ухудшаться в ближайшие два года, поскольку ожидается, что к 2027 году 15–20% мощностей DRAM для потребительского сектора будет перенаправлено на нужды ИИ/HBM .

Для потребителей последствия очевидны: iPhone 18 будет стоить дороже и, возможно, его будет сложнее найти на старте продаж. И это вряд ли краткосрочная проблема. Бум ИИ фундаментально изменил рынок памяти, и эти последствия будут сказываться на продуктовой линейке Apple ещё долгие годы.