Кризис памяти ИИ: как Apple борется с «наводнением столетия» на рынке чипов

• MacBook Neo: с $599 до $699
• MacBook Air (512 ГБ): с $1099 до $1299 ИИИ
• MacBook Pro (14 дюймов): с $1699 до $1999 ИИИ
• iPad Air (128 ГБ): с $599 до $749 ИИ
• iPad Pro (Wi-Fi, 256 ГБ): с $999 до $1199 И
• HomePod mini: тоже подорожал

Цена старшей модели Mac Studio выросла на $1300 И. В Apple заявили, что «никогда не видели, чтобы стоимость комплектующих росла так сильно и так быстро» ИИИ.

2. Шестинедельный страховой запас OLED-панелей

Начиная со второго квартала 2026 года Apple увеличила страховой запас OLED-дисплеев с четырёх до шести недель — прирост примерно на 50% . Этот шаг позволяет Apple зафиксировать более низкие цены на панели (компания добилась примерно 20%-ной скидки от Samsung Display и LG Display на панели M16) в качестве страховки от дальнейшего роста цен на компоненты . Такая стратегия нехарактерна для Apple, которая долгое время рассматривала запасы как издержки, которые нужно минимизировать И.

3. Ожидаемое подорожание iPhone 18 Pro на $200–300

Множество аналитиков прогнозируют, что iPhone 18 и iPhone 18 Pro подорожают на $200–300 при запуске в сентябре 2026 года. Аналитик Jeff Pu из GF Securities — который понизил рейтинг акций Apple до «Держать» отчасти именно из-за этого — ссылается на рост стоимости 2-нанометровых чипов TSMC, DRAM и NAND ИИИ. Кук признал, что растущие цены на память давят на валовую прибыль Mac, iPad и будущих моделей iPhone .

4. Сокращение поставок

Apple сокращает планы по отгрузкам оборудования в 2026 году из-за нехватки DRAM. Аналитик Минг-Чи Куо заявил, что Mac Studio, Mac mini и MacBook Air уже пострадали, и продолжающиеся перебои с поставками, вероятно, затронут и грядущие модели iPhone .

5. Наращивание запасов

Запасы Apple выросли до $11,092 млрд по состоянию на 27 июня 2026 года, увеличившись на $5,374 млрд с $5,718 млрд в сентябре 2025 года, что отражает агрессивное накопление компонентов .

6. Провал попытки привлечь китайского поставщика DRAM CXMT

Apple тестировала чипы памяти китайской компании ChangXin Memory Technologies (CXMT) — четвёртого в мире производителя DRAM — на iPhone и MacBook, планируя использовать их в устройствах, продаваемых в Китае . Однако попытка Apple использовать CXMT как рычаг давления на Samsung и SK Hynix провалилась: CXMT отказался предоставлять Apple какие-либо скидки на мобильную DRAM, предложив цены на уровне или выше, чем у корейских производителей . В результате каждый чип DRAM и HBM от трёх крупнейших поставщиков на 2027 год уже распродан, а Apple не смогла получить четвёртого поставщика .

Контекст более широкого рынка

• Переток мощностей в ИИ: Ожидается, что к 2027 году спрос со стороны дата-центров ИИ отвлечёт до 20% мощностей по производству памяти от потребительской электроники, что может сократить объёмы поставок чипов A20 для Apple на 10–20% .
• Предупреждения поставщиков: Samsung и SK Hynix предупредили о сжатии поставок чипов для ПК и телефонов из-за бума ИИ .
• «Налог на ИИ»: Эксперт по ценообразованию из Stern School of Business (Нью-Йоркский университет) охарактеризовал ситуацию как скрытый «налог на ИИ» для потребительской электроники: потребители проигрывают борьбу за чипы памяти дата-центрам .

Итог

Ни одна компания, даже Apple с её легендарной цепочкой поставок, не может избежать последствий строительства инфраструктуры ИИ. Кризис памяти уже вынудил поднять цены на большую часть линейки Apple, привёл к сокращению производства и агрессивному накоплению запасов, а также сорвал попытку привлечь нового китайского поставщика. Следующим испытанием станет запуск iPhone 18 в сентябре 2026 года, когда потребители увидят, выдержит ли ценовая мощь Apple на фоне самых высоких затрат на компоненты, с которыми компания когда-либо сталкивалась.