Как условие Тейлор Свифт из контракта 2018 года принесло артистам Universal миллионы

Это лишь часть более масштабной сделки. Объявленный 29 апреля план предполагает продажу половины доли UMG в Spotify общей стоимостью около €2,7 млрд. В результате компания рассчитывает получить примерно $1,4 млрд . Согласно годовому отчёту UMG за 2025 год, лейблу принадлежит около 6,49 млн акций Spotify — примерно 3,1% компании .

Почему деньги получат все артисты UMG

В контракт Тейлор Свифт с UMG и Republic Records был включён пункт, обязывающий лейбл направлять часть прибыли от продажи акций Spotify всем артистам UMG на невозвратной основе .

Термин «невозвратная» здесь особенно важен. В музыкальной индустрии лейбл обычно сначала покрывает авансами и другими расходами затраты на артиста, а затем удерживает роялти, пока эти суммы не будут компенсированы. В данном случае выплата от продажи акций не считается авансом и не засчитывается в погашение такого баланса. Это реальные дополнительные деньги, даже если артист ещё не вышел в плюс по своему контракту .

В 2018 году Свифт написала, что попросила: любая продажа акций UMG в Spotify должна приводить к распределению денег между артистами «на невозвратной основе». По её словам, компания согласилась на это условие . Позже певица назвала его «единственным пунктом, который значил для меня больше, чем любая другая деталь сделки» .

По отраслевым оценкам, музыкантам может достаться около 28% выручки. Для уже проданной в первой половине 2026 года части пакета это составляет примерно $130–131 млн . Ожидается, что выплаты будут отражены в роялти-отчётах артистов в середине или ближе к концу 2026 года .

Важно, что речь идёт именно о доходе от продажи доли UMG в Spotify, а не об изменении стандартных выплат за прослушивания музыки на платформе .

Тейлор Свифт не придумала саму идею выплат

Принцип распределения доходов от акций стриминговых сервисов появился до сделки Свифт с UMG.

В феврале 2016 года Warner Music Group объявила, что поделится доходом с артистами, если продаст свою долю в Spotify . В 2018 году Warner реализовала весь пакет за $504 млн и зачислила артистам $126 млн — 25% от суммы . Однако у Warner эти деньги могли засчитываться в счёт непогашенных обязательств артистов перед лейблом .

Sony Music примерно в тот же период продала половину акций Spotify за $768 млн и распределила среди артистов около $250 млн, или 32,5%. В её модели выплаты не зависели от того, компенсировал ли артист затраты по контракту .

UMG ранее также публично обещала делиться выручкой от продажи акций Spotify. Но, договариваясь о контракте в 2018 году, Свифт настояла, чтобы эта политика была закреплена письменно и чтобы выплаты нельзя было использовать для погашения невозмещённых авансов . Именно эта деталь теперь определяет, кто и как получит деньги.

Продажа Spotify помогает UMG выкупать собственные акции

Для UMG сделка со Spotify — не только программа поддержки артистов, но и способ перераспределить капитал в пользу акционеров.

В марте 2026 года компания объявила свою первую в истории программу выкупа собственных акций на €500 млн — на фоне снижения котировок после IPO . К 24 июля программа была завершена: UMG выкупила около 26,7 млн акций, потратив примерно €499,2 млн, при средней цене последней недели €18,14 за акцию .

29 апреля совет директоров увеличил общий лимит выкупа до €1 млрд, причём главным источником финансирования должна стать продажа части пакета Spotify . Кроме того, компания выкупила акции на €250 млн у фондов Pershing Square в июне и запустила ещё одну программу на €250 млн 6 августа .

Эти решения были приняты на фоне предложения инвестора Билла Акмана и его фонда Pershing Square о покупке UMG примерно за $65 млрд. В рамках своей инициативы Акман предлагал ликвидировать долю Universal в Spotify. Совет UMG решил провести продажу и выкуп акций самостоятельно, на собственных условиях .

Рост выручки, давление на прибыль и фактор ИИ

Во втором квартале 2026 года выручка UMG выросла на 5,3%, главным образом благодаря росту подписного стриминга . При этом на чистую прибыль давили юридические расходы, включая иски, связанные с ИИ и делом Дрейка, а также затраты на программы выкупа акций. После публикации результатов акции компании снизились примерно на 25% .

UMG одновременно пытается защитить права артистов в сфере генеративного ИИ и адаптировать бизнес к новым моделям лицензирования. Доступные источники не раскрывают конкретные условия соглашения UMG со Spotify по музыке, созданной ИИ, поэтому делать выводы о его деталях нельзя . Однако общая ситуация показывает, что крупные лейблы ведут судебные споры и параллельно ищут договорные модели для работы с ИИ.

На этом фоне продажа акций Spotify даёт UMG ликвидность для выкупа собственных акций и других финансовых решений. А для музыкантов эта операция означает редкую возможность получить дополнительные выплаты, защищённые условием, которое Тейлор Свифт потребовала включить в контракт восемь лет назад.