Почему Xiaomi снова подняла цены на смартфоны в 2026 году: кризис чипов памяти из-за ИИ, последствия для цепочки поставок и влияние SkyNomad SUV

Первопричина: исторический скачок стоимости чипов памяти

Стоимость чипов памяти выросла примерно на 300% в годовом исчислении . Причина — структурный сдвиг на рынке полупроводников: производители DRAM и NAND начали перенаправлять производственные мощности на выпуск высокопроизводительной памяти (HBM), используемой в ИИ-датацентрах, что создало острый дефицит мобильной памяти, необходимой для смартфонов .

Президент Redmi Лу Вэйбин был необычно откровенен, описывая серьезность ситуации. 2 июля 2026 года он заявил в соцсетях, что индустрия мобильных телефонов переживает «самый тяжелый момент за последнее десятилетие», а неконтролируемый рост затрат затронул всю цепочку поставок . На выставке MWC 2026 он назвал текущий цикл роста цен на чипы памяти, вызванный спросом со стороны ИИ, «беспрецедентным» . Он также спрогнозировал, что рост цен на память может продлиться до конца 2027 года .

Цифры впечатляют. Для смартфона среднего сегмента с 12 ГБ оперативной и 512 ГБ встроенной памяти стоимость компонентов памяти выросла примерно на 1 500 юаней по сравнению с первым кварталом 2025 года — почти в четыре раза . Лу Вэйбин предупредил, что во втором полугодии 2026 года топовые китайские флагманы могут превысить отметку в 10 000 юаней (около 1 400 долларов США), так как производители больше не могут сдерживать рост издержек .

Двойной удар по Xiaomi: кризис смартфонов и амбиции в сфере электромобилей

Августовское повышение цен совпало с одним из самых значимых событий в истории Xiaomi. 30 июля 2026 года компания запустила серию гибридных внедорожников SkyNomad: модель N90 Max за 299 900 юаней и N70 Max за 259 900 юаней, что примерно на 12% ниже цены Tesla Model Y L и значительно дешевле конкурентов от Li Auto и Aito (бренд, поддерживаемый Huawei) .

Реакция рынка была мгновенной и негативной. Акции Xiaomi упали на 11% на следующий день после запуска, закрывшись снижением примерно на 7–8%, так как инвесторы обеспокоились давлением на маржу из-за агрессивного ценообразования на фоне растущих проблем в смартфонном бизнесе . Аналитик Seeking Alpha понизил рейтинг акций Xiaomi с «Покупать» до «Держать» 14 июля, ссылаясь на опасения по поводу маржи в EV-сегменте и кризис с чипами для смартфонов .

Усугубляя давление, Xiaomi одновременно сократила свой план по отгрузкам смартфонов на 2026 год примерно на 30% — с первоначальных амбициозных показателей до около 95 миллионов единиц — из-за дефицита памяти . Между тем, убытки подразделения электромобилей Xiaomi продолжали расти и составили 457 миллионов долларов, или примерно 5 600 долларов на каждый проданный автомобиль .

Давление на всю индустрию: Samsung, Oppo и другие

Кризис чипов памяти перекраивает весь глобальный рынок смартфонов. IDC прогнозирует сокращение мирового рынка смартфонов на 12,9% в 2026 году — самое сильное падение за последнее десятилетие — и характеризует ситуацию как «кризис, не имеющий аналогов» .

Бюджетные смартфоны страдают сильнее всего. Аналитики предупреждают, что производство прибыльных бюджетных телефонов стало «невозможным», так как стоимость памяти «съедает» всю себестоимость недорогих устройств. Стоимость памяти для телефонов дешевле 100 долларов выросла на 400% в третьем квартале 2026 года, достигнув 70 долларов на устройство по сравнению с 14 долларами годом ранее . Китайские бренды, включая Oppo, Honor и Vivo, сталкиваются с наибольшим падением отгрузок; по некоторым данным, они откладывают или отменяют запуски ультра-премиальных моделей .

Samsung находится в асимметричном положении: будучи одновременно и производителем чипов памяти, и производителем смартфонов, он получает выгоду от роста цен на чипы, что дает ему финансовую «подушку безопасности», которой лишены китайские OEM-производители. Это меняет конкурентную динамику, и Samsung может увеличить свою долю рынка по мере отступления конкурентов .

Дефицит чипов памяти напрямую связан со спросом на ИИ. Такие технологические гиганты, как Nvidia, стимулируют огромный спрос на высокопроизводительную память (HBM) — более совершенный тип чипов, который использует те же производственные линии, что и стандартные чипы DRAM и NAND для смартфонов . Этот вызванный ИИ спрос привел к тому, что IDC называет «цунами-подобным сбоем» в цепочке поставок памяти . Президент Xiaomi Лу Вэйбин отметил, что новые объемы производства памяти могут появиться не раньше 2027 года, и, по прогнозам отрасли, цикл роста цен продлится как минимум до 2027 года .

Короче говоря, тот же самый вызванный ИИ сдвиг в поставках чипов памяти, который привел к 300-процентному росту стоимости компонентов, оказывает давление на всех производителей смартфонов. Xiaomi особенно уязвима, потому что ее бизнес-модель с большими объемами и низкой маржой не оставляет пространства для поглощения таких затрат — отсюда повторные повышения цен и резко сокращенный план по отгрузкам — в то время как дорогостоящий поворот в сторону электромобилей добавляет еще один повод для беспокойства инвесторов.