Temu вступил в CBCommerce — именно тогда, когда ЕС меняет правила импорта

Но главное здесь — момент. Temu пытается получить место за столом переговоров именно тогда, когда Евросоюз заметно повышает требования к онлайн-торговле, импорту и защите потребителей.

Почему это важно именно сейчас

Членство в CBCommerce доступно розничным брендам и маркетплейсам, работающим в Европе; поставщики могут участвовать в ассоциации в качестве партнеров или спонсоров . Поэтому шаг Temu можно рассматривать как попытку показать себя не внешним нарушителем привычного порядка, а полноценным участником европейского торгового рынка.

Это не означает, что членство автоматически меняет отношение регуляторов к платформе. Скорее, оно дает Temu доступ к профессиональному диалогу, отраслевым обсуждениям и обмену практиками в момент, когда компании приходится перестраивать бизнес под новые правила.

Как быстро Temu вырос в Европе

Европейский рынок стал для Temu слишком значимым, чтобы от него отказываться.

• Доля платформы в последних трансграничных заказах европейских покупателей увеличилась с менее чем 1% в 2022 году до 24% в 2025-м. По этому показателю Temu оказался среди самых используемых трансграничных онлайн-ритейлеров наравне с Amazon. Речь идет именно о доле заказов, а не об обороте или средней стоимости покупки .
• В рейтинге CBCommerce «TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe» Temu занял второе место после Amazon, опередив eBay, AliExpress и Zalando .
• По оценке Mordor Intelligence, объем трансграничного B2C-рынка между Китаем и Европой вырастет со $150,20 млрд в 2025 году до $167,43 млрд в 2026-м. Прогнозируемый среднегодовой темп роста на 2026–2031 годы составляет около 10,87% .

Иными словами, вступление в отраслевую ассоциацию происходит не на периферии европейского бизнеса, а в одном из самых быстрорастущих сегментов онлайн-торговли.

Давление со стороны европейских регуляторов

Одновременно Temu сталкивается с несколькими направлениями контроля со стороны институтов ЕС.

Штраф €200 млн по Закону о цифровых услугах. В мае 2026 года Еврокомиссия оштрафовала Temu на €200 млн за то, что платформа недостаточно тщательно выявляла, анализировала и оценивала системные риски, связанные с размещением нелегальных товаров и возможным вредом для потребителей в ЕС . Комиссия предварительно заявляла о нарушении еще в сентябре 2025 года . До 28 августа 2026 года Temu должна представить план действий по устранению претензий .

Статус очень крупной онлайн-платформы. Temu получила статус Very Large Online Platform (VLOP) в соответствии с Законом о цифровых услугах — это означает применение к ней наиболее строгих требований, включая оценку и снижение системных рисков .

Претензии по защите потребителей. В ноябре 2024 года европейская сеть национальных органов по защите прав потребителей CPC Network уведомила Temu о практиках, которые, по ее оценке, нарушают законодательство ЕС о защите потребителей, и потребовала привести их в соответствие с нормами Евросоюза .

Проверка в Дублине и дело о зарубежных субсидиях. В декабре 2025 года Еврокомиссия провела инспекцию в офисе Temu в Дублине. Позднее комиссия направила компании Statement of Grounds — предварительное изложение оснований для претензий — в рамках Регламента ЕС об иностранных субсидиях. Temu с предварительными выводами не согласна .

«Фактический импортер»: что меняет таможенная реформа

Для бизнес-модели Temu особенно важна договоренность о реформе Таможенного кодекса Союза, достигнутая в марте 2026 года. Согласно новым правилам, продавцы и платформы, которые организуют дистанционную продажу товаров из стран за пределами ЕС напрямую европейским покупателям, будут считаться импортерами .

Это меняет саму логику трансграничной доставки:

• Ответственность перейдет к платформам. Маркетплейсы должны будут предоставлять таможенным органам необходимые данные, оплачивать или гарантировать платежи и следить за соответствием товаров требованиям законодательства ЕС .
• Появится полная цепочка обязательств. В нее войдут таможенные пошлины, импортный НДС и требования к безопасности продукции. Сейчас значительная часть ответственности связана с покупателем и перевозчиком .
• Отмена порога €150. Освобождение от таможенной пошлины для небольших отправлений стоимостью до €150 должно прекратить действовать с 1 июля 2026 года. После этого таможенные обязательства будут распространяться на посылки независимо от их стоимости .
• Срок для новой IT-системы. Страны ЕС должны начать взимать новый сбор после запуска необходимой информационной системы, но в любом случае не позднее 1 ноября 2026 года .

Для покупателя это может означать меньше неожиданных платежей и бумажной волокиты при получении посылки: по замыслу Еврокомиссии, пошлины и НДС должны учитываться уже на этапе покупки . Для платформы же это означает гораздо больше расходов, проверок и юридических рисков.

Что Temu получает от членства в CBCommerce

1. Легитимность и доступ к диалогу

Участие в брюссельской отраслевой ассоциации позволяет Temu позиционировать себя как часть европейской экосистемы электронной торговли. Это дипломатический сигнал: компания хочет не только продавать в ЕС, но и участвовать в профессиональном обсуждении того, как устроен этот рынок.

2. Более раннее понимание новых требований

Вопрос теперь не только в том, какие правила приняты, но и в том, как их будут применять на практике. Обсуждения внутри отрасли могут помочь Temu подготовить логистику, систему сбора данных, процедуры проверки продавцов и контроль безопасности товаров к режиму «фактического импортера».

3. Ставка на инфраструктуру соответствия

Вступление в ассоциацию можно трактовать как признак того, что Temu намерена вкладываться в комплаенс — системы и процессы, обеспечивающие соблюдение требований, — а не ограничиваться спором с регуляторами. Это особенно важно на фоне риска дальнейших мер по Закону о цифровых услугах: за нарушения может грозить штраф до 6% мирового годового оборота компании .

Само членство, разумеется, не защищает платформу от санкций. Однако оно может облегчить взаимодействие с продавцами, партнерами и другими участниками рынка.

4. Расширение связей за пределами модели «платформа — покупатель»

Temu заявила, что хочет укрепить отношения с европейскими ритейлерами, маркетплейсами и продавцами . Это расширяет ее роль: из площадки, ориентированной прежде всего на прямое привлечение покупателей, компания стремится превратиться в более заметного участника всей трансграничной торговой инфраструктуры.

Вывод

Членство Temu в CBCommerce — расчетливый шаг, который сочетает деловую и регуляторную стратегию. Компания закрепляется внутри европейского отраслевого сообщества в тот момент, когда ЕС отказывается от прежней модели относительно свободного ввоза недорогих посылок и готовится возложить на платформы ответственность за таможенное оформление и соответствие товаров требованиям безопасности.

При этом европейский рынок остается для Temu слишком крупным, чтобы его покинуть: объем китайско-европейской трансграничной B2C-торговли в 2026 году может составить $167,43 млрд . Поэтому платформа, судя по всему, выбирает не отступление, а встраивание в систему, которая одновременно открывает ей огромный спрос и предъявляет все более жесткие требования.