Apple получила почти половину мировой выручки от смартфонов

Поставки упали на 11% и достигли минимального уровня для второго квартала с 2013 года. Основной причиной стал затяжной дефицит чипов памяти DRAM и NAND: компоненты подорожали, производители повысили цены на устройства, а спрос в чувствительных к цене сегментах ослаб . Средняя цена продажи смартфона выросла на 17%, до $400 .

Почему Apple смогла усилить позиции

Выручка Apple от смартфонов увеличилась на 22% год к году — это самый быстрый рост среди пяти крупнейших брендов . Средняя цена продажи iPhone выросла на 8%, до $946. По данным Counterpoint, спрос поддерживали смартфоны линейки iPhone 17, особенно базовая модель и iPhone 17 Pro Max .

Директор по исследованиям Counterpoint Тарун Патхак связал результат с устойчивым спросом на серию iPhone 17 и тем, что Apple сохранила цены на прежнем уровне, пока конкуренты на Android были вынуждены их повышать .

Такая ценовая политика дала Apple дополнительное преимущество, особенно в Китае: на фоне роста стоимости памяти более доступные модели конкурентов стали выглядеть менее выгодно . В результате доля Apple в мировой выручке от смартфонов выросла с 44% годом ранее до 49% .

Что произошло с конкурентами

Дефицит памяти сильнее всего ударил по брендам Android. Рост себестоимости вынудил большинство из них поднять цены, что снизило спрос в массовом и бюджетном сегментах .

Samsung стала единственным Android-брендом среди лидеров, которому удалось одновременно нарастить выручку и поставки. Компания сохранила второе место с долей 16% мировой выручки: оба показателя выросли на 9%, а средняя цена продажи осталась примерно на уровне $270. Counterpoint связывает более ограниченный рост цен Samsung с вертикальной интеграцией и контролем над закупками компонентов. Объемы обеспечила серия Galaxy A, а Galaxy S26 укрепила позиции компании в премиальном сегменте .

Xiaomi показала самое сильное падение поставок среди пяти крупнейших брендов — на 26% год к году. Ее выручка снизилась на 17%, хотя средняя цена устройств выросла на 13%: более дорогие смартфоны не смогли компенсировать потерю объема .

У OPPO выручка сократилась на 10%, а у vivo — на 11%. В обоих случаях рост цены отдельных устройств оказался недостаточным, чтобы перекрыть снижение поставок .

Counterpoint отмечает, что результаты демонстрируют «ограниченность стратегии, основанной на повышении цен, в чувствительных к стоимости сегментах рынка» .

Apple тоже предупреждает о проблемах с поставками

Успешный квартал не означает, что Apple защищена от дефицита компонентов. Во время телефонной конференции по итогам финансового III квартала 30 июля Тим Кук заявил, что в сентябрьском квартале ограничения поставок «значительно усилятся» и затронут iPhone, iPad и Mac .

Главным ограничением глава Apple назвал дефицит передовых производственных мощностей для выпуска чипов. По его словам, гибкости в цепочке поставок сейчас меньше, чем обычно . При этом спрос на Mac и iPhone опережал предложение. Apple уже повысила цены на Mac и iPad из-за подорожания памяти, но пока не переносила это повышение на iPhone .

Кук описал ситуацию на рынке памяти как «столетний паводок цен на память» . На следующий день акции Apple подешевели на 7,3% .

Во второй половине года спад может усилиться

Counterpoint ожидает, что рост цен на DRAM и NAND продолжит давить на стоимость смартфонов. По прогнозу исследовательской компании, во второй половине 2026 года рынок столкнется с «еще более резким снижением поставок» .

Компания также допускает, что Apple в ближайшие кварталы повысит цены на iPhone, если дефицит памяти сохранится. Во II квартале производитель в значительной степени избежал такого шага, что помогло ему на фоне подорожания устройств конкурентов .

Важная оговорка по поставкам iPhone

Предварительная оценка Counterpoint указывает на рост поставок iPhone на 13% во II квартале 2026 года. Это заметно отличается от опубликованной 13 июля оценки роста на 3%. Исследовательская компания не объяснила, связана ли разница с пересмотром данных или изменением методики, поэтому показатель в 13% пока нельзя считать окончательным .