Tesla выпустила 10-миллионный автомобиль: рекорд на фоне кризиса и новой гонки

Как рекорд связан с зарплатой Маска

Сам по себе выпуск 10-миллионного автомобиля не является формальным триггером для выплат Илону Маску — но он наглядно демонстрирует масштаб, который совет директоров заложил в основу его вознаграждения. Напомним, что оригинальный пакет компенсации 2018 года (сейчас оценивается примерно в $56 млрд) был построен по принципу «всё или ничего»: никакой зарплаты, никаких бонусов, только опционы, которые переходят Маску при достижении чётких целей по капитализации и операционным показателям .

В 2025 году был принят обновлённый пакет с ещё более амбициозными целями: теперь Маск должен добиться масштабного развёртывания роботакси, роста подписок на систему полного автономного вождения (Full Self-Driving) и начала серийного производства гуманоидных роботов Optimus . Полный пакет требует роста капитализации Tesla с текущих ~$650 млрд до около $1 трлн . Именно 10-миллионная производственная база даёт компании необходимый парк автомобилей, чтобы зарабатывать на подписках FSD и роботакси.

Главные проблемы Tesla: падение продаж и потеря лидерства

Юбилей совпал с непростой ситуацией на рынке. В 2025 году Tesla поставила 1,64 млн автомобилей — на 9% меньше, чем годом ранее, и это второе подряд годовое снижение . Впервые за всю историю компания уступила лидерство китайской BYD: та продала 2,25 млн электромобилей, опередив Tesla примерно на 600 тыс. машин .

Начало 2026 года только усугубило спад:

• Продажи в США упали на 17% в январе
• В Великобритании регистрация новых Tesla рухнула на 57%
• В Норвегии компания поставила всего 83 машины — спад на 88%

Ключевые причины проблем:

1. Устаревшая модельная линейка — Model 3 и Model Y выпускаются без серьёзных обновлений много лет, тогда как конкуренты обновляются гораздо быстрее . В мае 2026 года, по некоторым данным, на заводе во Фримонте прекратили производство Model S и Model X .
2. Ценовое и технологическое преимущество BYD — китайский конкурент предлагает более широкий выбор моделей (от седанов до минивэнов), имеет преимущество в цене и, по мнению экспертов, более совершенные батареи .
3. Истечение налоговых льгот в США — отмена федерального налогового вычета на электромобили серьёзно ударила по ценовой конкурентоспособности Tesla .
4. Репутационные риски — политическая активность Илона Маска вызвала негативную реакцию среди части покупателей, особенно в Европе .

Ставка на будущее вместо обновления моделей

Вместо масштабного рестайлинга существующих моделей Tesla делает ставку на технологии завтрашнего дня: роботакси, систему Full Self-Driving и роботов Optimus. Именно эти направления, по замыслу совета директоров, должны обеспечить следующий виток роста — и заодно позволить Маску получить обещанный компенсационный пакет .

Пока остаётся открытым вопрос: смогут ли эти амбициозные проекты компенсировать потерю доли рынка в традиционном автомобильном бизнесе?