Партнёр Meta из Китая разместил более 7 600 запрещённых рекламных объявлений «раздевающих» ИИ-приложений

Речь идёт не о безобидных инструментах обработки изображений: подобные приложения создают ложный сексуализированный контент без согласия изображённого человека. Это напрямую противоречит правилам Meta о несанкционированных интимных изображениях, наготе и недостоверной активности.

Масштаб сети

Исследователи связали с рекламной кампанией 210 страниц Facebook. В качестве рекламодателя и плательщика в раскрытиях Meta указывалась пекинская компания GatherOne .

• Около 7 600 объявлений продвигали приложения, способные имитировать обнажение людей .
• 179 страниц, или примерно 85% от изученной группы, размещали рекламу, которую Meta позднее удалила за нарушения собственных стандартов .
• На части рекламных изображений женщины выглядели так, будто раздеваются или имитируют сексуальные действия .
• Отзывы пользователей одного из продвигаемых приложений содержали жалобы на материалы, которые могли быть связаны с сексуальным насилием над детьми .

По оценке TTP, объявления нарушали сразу несколько категорий правил Meta: запрет на продвижение приложений для создания несанкционированных интимных изображений, требования к рекламе сексуального характера и нормы против недостоверного поведения, включая использование фальшивых аккаунтов .

Почему в расследовании фигурирует GatherOne

GatherOne — не случайное рекламное агентство. Компания входит в число 11 официально уполномоченных посредников Meta в Китае, через которых местные компании могут покупать рекламу на зарубежных сервисах Facebook и Instagram . Сами платформы Meta в материковом Китае заблокированы, поэтому рекламодатели работают с международной аудиторией через такие агентства.

Связь с GatherOne была установлена по данным самой Meta: страницы называли компанию рекламодателем и плательщиком. По данным TTP, в целом GatherOne размещает более 30 000 объявлений в месяц. Большой объём операций, по мнению исследователей, мог затруднить своевременное выявление и ликвидацию всей сети .

Важно, что опубликованные данные показывают прежде всего провал контроля над рекламой, а не доказывают участие самой GatherOne в создании приложений. Компания выступала посредником, через которого проходили рекламные размещения.

Что ответили Meta и GatherOne

Meta напрямую не ответила на вопросы TTP, но сообщила Bloomberg, что предпринимает «агрессивные меры» против приложений для создания интимных дипфейков. Компания заявила, что нарушителям грозят отмена объявлений, финансовые санкции и закрытие рекламных аккаунтов .

«Мы не разрешаем несанкционированные интимные изображения или приложения для их создания на наших платформах и предпринимаем агрессивные меры для борьбы с ними», — сказала Синди Саутворт, руководитель направления политики безопасности женщин в Meta .

Ещё в июне 2025 года Meta подала иск против создателей приложений CrushAI и объявила о новой технологии обнаружения подобных сервисов . Однако расследование TTP показало, что даже после этих шагов реклама таких приложений проходила через официального партнёра компании.

После публикации расследования GatherOne сообщила TTP, что приостановила приём новых заявок на рекламные аккаунты, связанные с приложениями для «раздевания» изображений, замены лиц и виртуальных «девушек». Компания также заявила о «комплексном обновлении процедур соответствия требованиям» с учётом развития технологий синтетических медиа .

Китайский рекламный рынок — важный источник дохода Meta

Скандал приобрёл особый масштаб на фоне финансовой зависимости Meta от китайских рекламодателей. Согласно данным, приведённым в расследованиях, в 2024 году компания получила от них около 18,35 млрд долларов — примерно десятую часть общей годовой выручки Meta . В 2023 году этот показатель составлял около 13,69 млрд долларов .

Расследование Reuters, опубликованное в декабре 2025 года, со ссылкой на внутренние документы Meta утверждало, что около 19%, или более 3 млрд долларов, китайской рекламной выручки приходилось на объявления мошеннических схем, нелегальных азартных игр, порнографии и других запрещённых категорий .

На этом фоне TTP рассматривает случай GatherOne как часть более широкой проблемы: платформе приходится выбирать между жёстким применением собственных правил и сохранением многомиллиардного рекламного потока. Отдельно аналитики MoffettNathanson оценивали возможные потери Meta от китайской рекламы из-за торговых тарифов примерно в 7 млрд долларов .

Что меняет американский TAKE IT DOWN Act

Расследование вышло на фоне вступившего в силу в США закона TAKE IT DOWN Act — федерального закона о противодействии распространению интимных изображений без согласия, включая созданные ИИ дипфейки.

Законопроект получил почти единодушную поддержку: Палата представителей одобрила его со счётом 409 голосов против 2 . 19 мая 2025 года президент Дональд Трамп подписал закон, который стал Public Law No. 119-12 .

Документ запрещает публикацию в интернете интимных изображений без согласия человека — как настоящих, так и созданных компьютером. Он также обязывает соответствующие онлайн-платформы оперативно удалять такой контент после получения уведомления .

Однако дело Meta показывает ограниченность одной лишь законодательной рамки. Закон предусматривает механизм удаления уже опубликованного контента, тогда как проблема TTP связана ещё и с тем, как рекламные системы допускают продвижение запрещённых приложений. Пока платформы сами не обнаруживают такие объявления или не получают жалобы, часть контента может успеть охватить значительную аудиторию.

Главное

Расследование TTP выявило более 7 600 рекламных объявлений приложений для создания интимных дипфейков, размещённых через официального китайского рекламного партнёра Meta — GatherOne. Большинство связанных страниц позднее удалили, но компания не объяснила, почему сеть не была полностью заблокирована раньше.

История подчёркивает противоречие между публичными обещаниями Meta защищать пользователей от несанкционированных интимных изображений и её зависимостью от китайского рекламного рынка. При доходе в 18,35 млрд долларов за 2024 год вопрос о том, насколько последовательно платформа применяет собственные правила к крупным рекламным потокам, становится не только техническим, но и финансовым.