Марк Цукерберг запустил оптимистичную рекламу ИИ на фоне массовых увольнений в Meta

Реклама: Оптимизм под песню о вымирании

В центре кампании — одноминутный ролик, который начинается с черно-белого кадра глаза на фоне заголовков о том, что ИИ отнимает рабочие места и изолирует людей. Голос за кадром говорит: «Некоторые люди пытаются убедить вас, что ИИ сделает нас менее связанными. Что он оставит нас позади. Мы категорически не согласны». Затем видео переходит в цветной режим, показывая танцующую на крыше пару, подростков, купающихся в озере, и ребенка, указывающего на радугу. Ролик заканчивается словами: «Называйте нас оптимистами. Называйте нас как хотите» .

Саундтреком к ролику стала песня Дэвида Боуи «Five Years» о конце света, что вызвало волну критики из-за тональной несогласованности . TechCrunch отметило нелепость ситуации, назвав это «рекламой оптимизма в отношении ИИ, поставленной на песню о вымирании человечества» .

Без новых продуктов: Чистый брендинг

Кампания представляет собой чисто имиджевый ход. Engadget заметил, что ролик «подозрительно мало говорит об ИИ» — он продает оптимизм, не объясняя, что именно делает ИИ от Meta . Представитель Meta заявил, что это начало более широких усилий по продвижению альтернативной точки зрения «AI-пессимистам и тем, кто нарисовал мрачную картину будущего» .

Контекст: Увольнения, провалы и огромные траты

Солнечная риторика рекламы резко контрастирует с внутренней реальностью Meta в середине 2026 года:

• Увольнения: Meta уволила примерно 8000 сотрудников (10% персонала), начиная с 20 мая 2026 года, с планами на дополнительные раунды позже в том же году . Это довело общее число уволенных с конца 2022 года примерно до 25 000–27 000 человек, после сокращений 11 000 в 2022 году и еще 10 000 в 2023-м .

• Проваленные цели по ИИ: Увольнения были напрямую связаны с дорогостоящей реструктуризацией в пользу ИИ. Компания признала, что отстает в развитии ИИ, и не выпускала крупных фундаментальных моделей более года до дебюта Muse Spark в апреле 2026-го .

• Капитальные затраты: Многомиллиардные расходы Meta на инфраструктуру ИИ достигли $115–145 млрд в рамках запланированных капитальных затрат, которые пошли на дата-центры, графические процессоры и Meta Superintelligence Labs .

• Внутренний климат: Сообщения описывают «страх и гнев» внутри Meta, «накаленную внутреннюю атмосферу», обвинения в слежке за сотрудниками в рамках программ обучения ИИ и высокий уровень увольнений среди оставшихся работников . Письма об увольнениях в некоторых регионах, например в Сингапуре, приходили в 4 утра по местному времени .

Восстановление акций после запуска Muse Image

7 июля 2026 года Meta запустила Muse Image — свою первую модель генерации изображений от Meta Superintelligence Labs, интегрированную в Meta AI в Instagram и WhatsApp . Акции выросли более чем на 3%, достигнув месячного максимума . На следующей неделе акции Meta взлетели на 15% — это лучший недельный результат с начала 2024 года — поскольку инвесторы оценили стратегию в области ИИ, чему также способствовал выпуск Muse Spark 1.1, конкурентоспособной модели для написания кода, доступной по платной API-подписке .

Позиционирование против конкурентов

Кампания сознательно позиционируется как «солнечный» противовес мрачным сообщениям конкурентов, делающих упор на безопасность ИИ:

• Anthropic: За несколько дней до этого, в середине июля, Anthropic представила мрачную рекламу под названием «There's hope in hard questions», которая провалилась и была высмеяна как «маркетинговый мусор» . Business Insider опубликовал сравнение двух кампаний, отметив, что в ролике Meta — феи и бабочки, а у Anthropic — мрачные предупреждения о безопасности .

• OpenAI и фокус на корпоративных клиентах: Цукерберг и Моссери построили свою аргументацию вокруг бесплатных, ориентированных на потребителя инструментов ИИ, доступных каждому через Facebook, Instagram и WhatsApp. Это контрастирует с корпоративными подписками OpenAI и Anthropic. Axios сообщил, что позиция Meta «представлена как резкий контраст с некоторыми конкурентами Meta в области ИИ», которые, по их мнению, скорее предупреждают о рисках, чем празднуют достижения .

Ключевое различие: Meta делает ставку на то, что миллиарды существующих пользователей дают ей преимущество в распространении, которое не может сравниться ни с одной корпоративной ИИ-компанией, и использует «ИИ для всех» как дифференциатор бренда, вместо того чтобы конкурировать исключительно за звание самой передовой модели.