Temu отчиталась о борьбе с контрафактом: 15 000 брендов под мониторингом и соотношение самостоятельных блокировок 331:1

14 июля 2026 года Temu опубликовала ежегодный отчет о защите интеллектуальной собственности за период с июня 2025 по май 2026 года. Документ фиксирует масштабное расширение антиконтрафактных систем платформы и выходит всего через несколько недель после того, как Европейская комиссия оштрафовала Temu на €200 млн в соответствии с Законом о цифровых услугах (DSA) за недостаточную оценку системных рисков, связанных с нелегальной продукцией на платформе .

Ключевые показатели отчета за 2026 год

Расширение мониторинга брендов — Temu теперь отслеживает в проактивном режиме более 15 000 брендов, что в три раза больше, чем в предыдущем году (свыше 5 000) .

Соотношение проактивных и реактивных блокировок — Доля самостоятельно выявленных и удаленных нарушений к удалениям по жалобам брендов достигла 331:1, резко увеличившись по сравнению с примерно 200:1 годом ранее .

Рост базы для выявления нарушений — Собственная база данных мониторинга теперь включает более 47 миллионов изображений (расширение более чем в девять раз) и 9,5 миллиона ключевых слов .

Отказ продавцам — За отчетный период более 40% заявок от новых продавцов были отклонены после неудачной проверки личности и верификации .

Закрытие магазинов — За повторные нарушения интеллектуальной собственности закрыто более 16 000 магазинов продавцов .

Блокировка поисковых запросов — Temu внедрила функцию, блокирующую поисковые запросы, содержащие такие термины, как «подделка», «копия» и «контрафакт», на всех рынках. Функция не показывает результаты поиска и выводит предупреждение о рисках, блокируя более 80 000 таких запросов ежедневно .

Расширение инициативы Brand Guardian — Программа, запущенная в апреле 2024 года, теперь сотрудничает напрямую с более чем 3 000 брендов, включая около 500 малых и средних предприятий .

Среднее время разрешения — Жалобы на нарушение ИС разрешаются в среднем менее чем за 24 часа .

Как работает система защиты ИС Temu

Система защиты интеллектуальной собственности Temu проверяет риски на каждом этапе: от проверки продавцов и предварительного анализа товаров до круглосуточного мониторинга после появления объявлений . Система объединяет автоматическое выявление с ручной проверкой, а инициатива Brand Guardian позволяет владельцам брендов — даже тем, кто не торгует на Temu, — загружать товарные знаки, логотипы и изображения продукции непосредственно в систему обнаружения с персональной поддержкой .

Регуляторный контекст: штраф ЕС в €200 млн

26 июня 2026 года Европейская комиссия оштрафовала Temu на €200 млн в соответствии с Законом о цифровых услугах, заявив, что компания «не смогла должным образом выявлять, анализировать и оценивать системные риски, связанные с предложением нелегальной продукции на своей платформе» . В своем отчете за 2026 год Temu представляет усиленные меры защиты как часть более широкой стратегии по ужесточению контроля в преддверии дальнейшего ужесточения регулирования .

Что означают эти цифры

Соотношение проактивных и реактивных блокировок 331:1 отражает серьезный сдвиг в философии правоприменения. Вместо того чтобы ждать жалоб от владельцев брендов, автоматизированные системы Temu теперь самостоятельно выявляют и удаляют подавляющее большинство потенциально нарушающих права объявлений. Утроение числа отслеживаемых брендов — с 5 000 до 15 000 — в сочетании с расширением базы данных до 47 млн изображений свидетельствует о значительных инвестициях в технологии автоматического обнаружения .

Отказ более чем 40% новых продавцов и закрытие свыше 16 000 магазинов указывают на то, что Temu также ужесточает контроль на входе, пытаясь не допустить появления контрафактных товаров на платформе изначально .