Adidas vs. Nike: Миллиардное противостояние в полуфинале ЧМ-2026

Англия обыграла Норвегию 2:1 в дополнительное время в Майами-Гарденс благодаря блестящей игре Джуда Беллингема . Аргентина одолела Швейцарию 3:1 в овертайме в Канзас-Сити, где Хулиан Альварес забил потрясающий победный гол . Франция разгромила Марокко 2:0, а Испания вырвала победу у Бельгии со счётом 2:1 .

Пары полуфиналистов: Франция против Испании во вторник, 14 июля, в Далласе, и Англия против Аргентины в среду, 15 июля, в Атланте .

Ландшафт экипировки: кто шьёт форму для турнира

На всём турнире, где участвуют 48 сборных, доминируют те же гиганты. Adidas одевает 14 национальных команд, а Nike — 12. Вместе они закрывают более половины всех участников . Полная картина выглядит так:

• Adidas (14 сборных): Аргентина, Испания, Бельгия, Германия, Мексика и другие
• Nike (12 сборных): Франция, Англия, Бразилия, Португалия, Нидерланды и другие
• Puma (11 сборных): Марокко и Швейцария были последними командами этой марки; обе вылетели в четвертьфинале
• Мелкие бренды: Оставшиеся 11 команд экипируются Hummel, Kappa, Macron и другими

Для Puma такой разгром — сенсация. Впервые в новейшей истории турнира в полуфинале не осталось ни одной команды в форме от любого другого производителя, кроме Adidas и Nike .

Новый мяч Adidas: «Trionda Final»

Будучи официальным партнёром ФИФА и поставщиком мяча, Adidas анонсировала «Trionda Final» 6 июля. Это золотисто-бело-чёрный мяч, созданный специально для полуфиналов, матча за третье место и финала . Впервые за всю историю компания выпустила абсолютно оригинальный дизайн мяча для решающей стадии, а не просто сменила цветовую гамму .

По технике «Trionda Final» не отличается от стандартного Trionda: четырёхпанельная термосклеенная конструкция с технологией Connected Ball, помогающей судьям быстрее принимать решения . Обычный Trionda (красный, зелёный, синий) использовался в 92 матчах, в которых к 6 июля было забито 269 голов .

Кампания Nike: «Rip the Script»

Главная рекламная кампания Nike на ЧМ-2026, «Rip the Script», получилась по-настоящему голливудской. В ней снялись Килиан Мбаппе, Эрлинг Холанд, Криштиану Роналду, Леброн Джеймс, Ким Кардашьян, Трэвис Скотт и Лиcа из Blackpink . Один из пользователей YouTube назвал этот ролик «Мстителями финала в мире спортивной культуры» . К концу июня реклама набрала более 70 миллионов просмотров на YouTube .

Важный нюанс: Nike не является официальным спонсором турнира — этот статус принадлежит Adidas. Зато Nike экипирует 12 сборных, выпустила две новые модели бутс Mercurial, сотрудничает с местными дизайнерами уличной одежды и обновила ассортимент в более чем 5 000 магазинах по всему миру .

Adidas ответил своей кампанией «Backyard Legends» с участием Ламина Ямала, Джуда Беллингема, Лионеля Месси и Зинедина Зидана, вложив в неё, по слухам, значительные средства .

Миллиардные ставки

Коммерческая война выходит далеко за пределы поля:

• Adidas спонсирует 14 команд, Nike — 12 на уровне турнира .
• Adidas владеет эксклюзивными правами официального партнёра ФИФА, включая мяч и брендирование турнира .
• Nike, не будучи официальным спонсором, добилась колоссального органического охвата благодаря кампании «Rip the Script» (более 70 млн просмотров на YouTube) и масштабной розничной активации .
• Обе марки рассматривают чемпионат мира как решающий момент для продаж футбольной обуви и одежды. Для Nike это ещё и шанс укрепить бренд после непростого периода .
• Полуфиналы гарантируют, что как минимум одна команда Adidas и одна команда Nike выйдут в финал, превращая решающий матч в прямой маркетинговый поединок производителей формы .

Как сформулировала The New York Times, гиганты «сражаются за будущее футбола» — не только за то, кто победит на поле, но и за то, чей бренд завоюет сердца следующего поколения болельщиков .