Sportway Media Group привлёк €20 млн: как ИИ меняет спортивные трансляции по всему миру

Шведская ИИ-компания в сфере спортивных медиа Sportway Media Group привлекла €20 млн в раунде финансирования роста, закрытом 23 июня 2026 года. Раунд возглавила инвестиционная платформа Gamma Waves (также известная как Gamma Waves Partners), специализирующаяся на спортивных технологиях. Оценка компании после закрытия раунда составила примерно €92 млн (SEK 1 млрд). Эта сделка — важный сигнал о том, что автоматизированное ИИ-производство спортивных трансляций выходит на новый уровень.

Кто возглавил раунд и какова оценка?

Раунд возглавила Gamma Waves (или Gamma Waves Partners) — платформа постоянного капитала, сфокусированная на спортивных технологиях. Она была основана бывшим президентом «Ювентуса» Андреа Аньелли, легендой туринского клуба Джорджо Кьеллини и Рокко Бенеттоном. В раунде также приняли участие существующие акционеры компании.

Пост-денежная оценка Sportway Media Group составила €92 млн. Некоторые источники указывают её как примерно $100 млн (€92 млн) или SEK 1 млрд. В разных публикациях встречаются небольшие расхождения в долларовом эквиваленте (цифры $22 млн, $22,7 млн и $23,2 млн), но все они подтверждают ключевую сумму привлечения — €20 млн.

История создания: когда не можешь посмотреть игру собственного ребёнка

Sportway была основана в 2017 году серийными предпринимателями Йонасом Перссоном и Даниэлем Франком. Толчком к созданию компании стала личная проблема, с которой столкнулись сооснователи. Как рассказал генеральный директор Даниэль Франк, когда их дети начали заниматься спортом, они поняли: если не удаётся присутствовать на игре, то посмотреть её невозможно. Это побудило их создать ИИ-платформу, которая могла бы автоматизировать производство и стриминг спортивных трансляций для тех турниров, которые обычно игнорируются телевещателями — низшие лиги, юношеские дивизионы и любительские соревнования.

Йонас Перссон, занимающий пост председателя совета директоров, имеет богатый опыт в сфере спортивных прав. До Sportway в 1994 году он основал компанию IEC in Sports, которая выросла в крупного игрока на мировом рынке брокерских услуг по телевизионным правам и была продана дважды (примерно за SEK 340 млн и SEK 750 млн соответственно). Sportway — это его возвращение на стык спорта и технологий, теперь через ИИ-управляемый стриминг и производство данных.

Что на самом деле делает ИИ-платформа Sportway?

Основной продукт Sportway — это полностью автоматизированное «сквозное» видеопроизводство, использующее ИИ для создания живых спортивных трансляций без участия человека-оператора. Система включает в себя установленные ИИ-камеры, автоматическое переключение между ними, наложение графики в реальном времени и интеграцию данных.

К моменту проведения раунда Sportway достигла следующих показателей:

• Более 2 200 ИИ-камер установлено по всему миру
• Производственная мощность: более 250 000 живых спортивных событий в год
• Присутствие в более чем 20 странах
• Партнёрство с более чем 70 спортивными федерациями и лигами
• ИИ-камеры установлены в 21 стране

Платформа обслуживает клиентов от юношеских лиг до национальных спортивных федераций, а также медийные компании и отдельные клубы. Она создана для того, чтобы сделать спортивные трансляции экономически viable в масштабах, которые традиционное производство никогда не могло бы поддержать.

Технологический стек: создан через поглощения

Sportway не создавала свою технологию полностью с нуля. Компания реализовала агрессивную стратегию поглощений и интеграции, чтобы собрать свою полную экосистему ИИ-производства. Ключевые известные приобретения:

• Sportall (октябрь 2025): Парижская платформа для прямых трансляций и white-label приложений. Приобретение добавило инструменты для прямого взаимодействия с болельщиками. Подразделение теперь работает как Sportway France.
• Eyecons (октябрь 2025): Голландская OTT-платформа, охватывающая как топ-лиги, так и любительские соревнования по футболу, волейболу, гандболу, корфболу и водному поло. Укрепила позиции Sportway в Нидерландах.
• Studio Automated (апрель 2026): Нидерландский лидер в области ИИ-программного обеспечения для живых трансляций. Sportway приобрела его совместно с Broadcast Solutions, создав то, что компания называет «стекло-к-стеклу» (glass-to-glass) производственной экосистемой, объединяющей ИИ, ПО, оборудование и инфраструктуру.
• NextGenXV (март 2025): Британская производственная компания, специализирующаяся на школьном и юношеском спорте. Приобретена в рамках запуска Sportway UK.

Эти приобретения — от стриминговых платформ и OTT-технологий до ИИ-ПО и контент-продакшена — составляют технологическую основу полностью интегрированной и масштабируемой платформы Sportway для живого спорта.

Куда пойдут €20 млн: стратегия роста

Согласно официальному пресс-релизу Sportway, новый капитал будет использован для ускорения международной экспансии, разработки продуктов и стратегических приобретений. Стратегия роста компании сосредоточена на трёх направлениях:

1. Географическая экспансия: Выход на новые рынки, с особым фокусом на Соединённые Штаты, где Sportway видит «огромные возможности» из-за фрагментированности рынка освещения низших лиг и юношеского спорта.
2. Развитие продукта: Продолжение совершенствования возможностей автоматизации ИИ-платформы, качества производства и функций аналитики данных.
3. Стратегические слияния и поглощения (M&A): Следуя схеме недавних приобретений, компания планирует продолжать интегрировать комплементарные технологии и рыночные позиции.

Генеральный директор Даниэль Франк описал цель как построение «ведущей в мире ИИ-экосистемы для автоматизированного производства, дистрибуции и монетизации спортивного контента».

Важное примечание: конфиденциальность данных юных спортсменов не раскрыта

Учитывая, что платформа Sportway обслуживает юношеские лиги и школьный спорт, вопросы защиты данных и конфиденциальности несовершеннолетних весьма актуальны. Однако в публичных объявлениях о финансировании и доступных материалах компании не содержится подробной, конкретной политики конфиденциальности для юношеского спорта.

Политика конфиденциальности компании на основном сайте является общей и охватывает стандартные требования GDPR (идентификация контролёра данных, правовые основания для обработки, права пользователей и т.д.), но не описывает конкретный подход к обработке детских данных в контексте ИИ-камер и автоматизированного видеопроизводства.

Для контекста: стандартные нормативные руководства, включая Британский кодекс age-appropriate design и общие правила ЕС GDPR, гласят, что для детей младше 13 лет требуется согласие родителей на обработку данных, геолокация должна быть отключена по умолчанию, а данные детей не должны передаваться без убедительной причины, отвечающей их наилучшим интересам. Подтверждения тому, что Sportway явно применяет эти стандарты к своим операциям с камерами и стримингом, в доступных источниках нет.

Это не является свидетельством проблемы; это лишь означает, что компания не опубликовала публично свой подход к конфиденциальности детей в рассмотренных материалах. Читателям стоит учитывать это как потенциальный пробел в прозрачности, особенно учитывая, что бизнес-модель компании основана на съёмке и стриминге детей, занимающихся спортом.

Что этот раунд говорит о рынке ИИ в спортивных медиа

Раунд Sportway на €20 млн — с такими инвесторами, как Gamma Waves (поддерживаемая известными футбольными фигурами), и подразумеваемым мультипликатором подписной выручки, предполагающим сильную повторяющуюся выручку, — является сигналом того, что автоматизированное ИИ-производство спортивного контента привлекает значительный капитал на стадии роста.

Быстрое масштабирование компании от родительского разочарования в 2017 году до покрытия четверти миллиона матчей ежегодно к 2026 году иллюстрирует, как ИИ меняет спортивное вещание на всех уровнях, а не только на профессиональном. Автоматизируя производство, Sportway делает экономически viable возможность транслировать в прямом эфире, архивировать и монетизировать даже самый маленький юношеский матч — возможность, которая ранее была недоступна.

По мере того как компания выходит на рынок США и продолжает приобретать комплементарные технологии, следующие 12–24 месяца покажут, сможет ли она действительно стать лидером категории в сфере ИИ-управляемых спортивных медиа.