«Кондиционер — новая роскошь»: как европейская жара подстегнула экспорт из Китая на 60%

В июне 2025 года Западная Европа пережила самую жаркую погоду за всю историю наблюдений: температура побила национальные рекорды от Германии до Испании . Эта аномальная жара вызвала отчаянный спрос на охлаждение, но Европа оказалась к нему структурно не готова: лишь около 20% домохозяйств имеют кондиционеры — гораздо меньше, чем в США или Японии . Китайские охлаждающие товары, продаваемые в основном через платформы Alibaba, заполнили этот пробел. Продажи выросли настолько, что экспорт китайских кондиционеров в Европу в июле 2025 года подскочил почти на 60% по объему год к году, а общий объем поставок в ЕС за первое полугодие 2025 года достиг рекордных $3,76 млрд, что на 43,2% больше, чем годом ранее . В этой статье мы разберем причины такого резкого роста, реакцию ведущих китайских производителей (Midea, Gree, TCL), структурные проблемы Европы с охлаждением и то, что эти торговые показатели говорят о будущем рынка охлаждения на континенте.

Триггер: рекордная жара июня 2025 года

Непосредственной причиной стала беспрецедентная жара, обрушившаяся на Европу волнами 17–22 июня и 30 июня – 2 июля . Служба по изменению климата Copernicus (ЕС) подтвердила, что в Западной Европе был самый жаркий июнь за всю историю, со средней температурой 20,49 °C . Национальные температурные рекорды были побиты повсеместно:

• Германия: Предварительный рекорд в 41,3 °C в городе Саарбрюккен стал самым жарким днем за всю историю .
• Франция: 24 июня был зафиксирован самый жаркий день в истории со средней температурой по стране 30,0 °C и пиком в 43,8 °C в Пюлльо . Менее 5% французских домов имеют стационарные кондиционеры .
• Испания: В городе Эль-Гранадо температура достигла примерно 46 °C, что стало возможным рекордом июня .
• Португалия: 29 июня в Море была зафиксирована температура 46,6 °C — самая высокая за всю историю материковой Португалии для июня .
• Великобритания: Волна тепла установила новые рекорды 2025 года, эксперты оценили количество смертей, связанных с жарой, в сотни .
• Дания, Швейцария и Чехия также сообщили о рекордно высоких температурах июня .

Эта чрезвычайная ситуация в области здравоохранения создала острую потребность в охлаждении, к которой инфраструктура континента оказалась не готова.

Как китайские производители и Alibaba воспользовались моментом

Реакция китайских производителей была быстрой: они задействовали огромные производственные мощности и развитую экосистему электронной коммерции.

Платформы электронной коммерции как основной канал продаж

Платформы Alibaba — как розничный сайт AliExpress, так и B2B-площадка Alibaba.com — стали основным каналом для европейцев, ищущих спасения от жары . Данные этих платформ красноречивы:

• Резкий рост заказов: Alibaba.com сообщил о значительном росте как розничных, так и B2B-заказов на охлаждающие товары от европейских покупателей .
• Взрывной рост в отдельных странах: В Италии, по данным сайта сравнения цен, который цитирует CCTV Finance, за две недели с 21 по 27 мая поиск и покупательский интерес к вентиляторам выросли на 543% по сравнению с предыдущей неделей . Сообщается, что на AliExpress вентиляторы пополняли «каждый день» .
• Широкий ассортимент: На платформах Alibaba заказывали портативные вентиляторы, мобильные кондиционеры, кепки с вентиляторами и средства защиты от солнца . Alibaba зафиксировала трехзначный рост продаж кондиционеров и вентиляторов на своих зарубежных площадках . Ключевым преимуществом стала портативность товаров.

Ключевые производители: рост продаж и адаптация цепочек поставок

Крупные китайские производители бытовой техники сообщили о значительном росте, адаптируя свои стратегии к европейскому спросу на энергоэффективные и портативные решения .

• Midea: Заявила о «значительном росте продаж» в некоторых странах Западной Европы. Компания сообщила Global Times 27 июня, что продажи ее кондиционеров на ключевых рынках с низкой степенью проникновения, включая Францию, Испанию, Германию и Великобританию, выросли более чем на 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года . Алекс Чжу, директор европейского подразделения Midea по продажам кондиционеров, отметил, что общий объем продаж бренда в Европе вырос на 35% в первом полугодии 2025 года, а модель PortaSplit разошлась тиражом более 60 000 единиц в Германии .
• Gree: Также сообщила о росте продаж на основных европейских рынках, хотя конкретные цифры не приводились .
• TCL, Hisense и Skyworth: Эти бренды также зафиксировали рост продаж охлаждающей техники по всей Европе: потребители все чаще выбирают портативные устройства с расширенными функциями .

Общая реакция отрасли включала наращивание производственных линий для удовлетворения всплеска европейских заказов, при этом производители делали упор на интеллектуальные и энергоэффективные функции в соответствии с европейскими нормативными предпочтениями .

Структурные проблемы с охлаждением в Европе

Волна тепла стала кризисом, но ее воздействие было усилено глубокими структурными факторами, которые оставили Европу в состоянии острого дефицита охлаждающих мощностей.

Разрыв в степени проникновения кондиционеров

В Европе самый низкий уровень проникновения кондиционеров среди всех развитых регионов мира . По данным Международного энергетического агентства (МЭА), CNN и Института мировых ресурсов, лишь около 20% европейских домохозяйств имеют кондиционеры . Во многих западных и северных странах этот показатель еще ниже:

• Великобритания: около 5%
• Германия: всего 3%
• Франция: менее 5%

Для сравнения: уровень проникновения кондиционеров в США и Японии превышает 90% . МЭА отмечает, что доступ к охлаждению в Европе остается «крайне неравным», причем доход является основным фактором, определяющим, кто может оставаться в прохладе .

Такое низкое проникновение объясняется исторически мягким летом, высокими ценами на электроэнергию, сильными экологическими предпочтениями и жилым фондом, спроектированным для сохранения тепла, а не для его отвода . Однако Европу называют самым быстро нагревающимся континентом в мире, и этот структурный дефицит становится опасным фактором .

Ограничительные строительные нормы, особенно в Париже

Европейские строительные нормы, особенно во Франции, создают дополнительные барьеры для установки традиционных сплит-систем, часто делая выбор в пользу портативных решений.

Строгие законы об установке в Париже: В Париже действуют строгие ограничения, запрещающие установку наружных блоков кондиционеров на фасадах зданий или окнах . Это связано с опасениями по поводу ущерба городской эстетике и выброса горячего воздуха на улицы . Домовладельцам требуется формальное разрешение местной мэрии, а в многоквартирных домах — согласие всех совладельцев .

Температурные пороги для использования: Во французских коммерческих зданиях запрещается включать кондиционер, пока температура внутри не превышает 26 °C . Это правило, закрепленное в статье R. 241-30 Французского энергетического кодекса, призвано предотвратить чрезмерное использование . Биоклиматический регламент RE2020 также стимулирует проектирование зданий, ограничивающих летний дискомфорт, определяя состояние дискомфорта как превышение температуры 26–28 °C .

Запрет на аренду неэнергоэффективного жилья: С 1 января 2025 года в Париже введен запрет на сдачу в аренду объектов с наихудшим классом энергоэффективности (G) по французской системе DPE . Это ограничение препятствует энергоемкой модернизации, которую часто представляет собой установка традиционных кондиционеров .

Эти ограничения напрямую направляют потребительский спрос на портативные, готовые к использованию, не требующие установки устройства — именно те товары, которые китайские производители и Alibaba умеют поставлять в больших объемах и по конкурентоспособным ценам .

Торговые показатели: Китай заполняет пробел

Совпадение исторической жары, структурного дефицита охлаждения и благоприятных для портативных устройств норм поставило китайских производителей в положение ключевого поставщика для европейского рынка охлаждения. Торговые данные подтверждают эту роль.

• Таможенные данные: По данным китайской таможни, в июле 2025 года экспорт китайских кондиционеров в Европу вырос почти на 60% по объему год к году .
• Первое полугодие 2025 года: Стоимость экспорта китайских кондиционеров в страны Европейского Союза выросла до $3,76 млрд в первом полугодии 2025 года, что на 43,2% больше, чем годом ранее, и является рекордным показателем за этот период . Общий объем экспорта в ЕС и Великобританию за первые пять месяцев составил $1,39 млрд, увеличившись на 20,25% .
• Ранний индикатор: Более широкие данные об экспорте китайских производителей показали, что заказы на портативные кондиционеры выросли на 10% год к году уже в апреле, до пика жары .
• Устойчивый рост: Данные платформы Alibaba.com свидетельствуют об устойчивом двузначном росте B2B-запросов и заказов на кондиционеры и охлаждающие приборы от европейских покупателей в течение июня и июля . Общая стоимость продаж охлаждающих товаров на Alibaba.com выросла почти на 77% год к году за 30 дней до начала июля .

Эти цифры указывают на мощный синергетический эффект: сочетание низкого уровня проникновения кондиционеров в Европе (~20%), усиливающихся волн тепла, вызванных изменением климата, местных ограничительных норм, благоприятствующих портативным устройствам, и уникальных производственных мощностей Китая и его логистики электронной коммерции сделало китайских производителей основным мировым источником для облегчения жары в условиях потепления климата .

Суть: Структурный дефицит охлаждения в Европе столкнулся с исторической жарой в июне 2025 года. Китайские производители и платформы Alibaba оказались в уникальном положении, чтобы заполнить этот пробел, что привело к резкому росту экспорта, который, как показывают климатические прогнозы, является не разовым событием, а сигналом быстро ускоряющейся тенденции.