Франция против «быстрой моды»: штрафы, запрет рекламы и битва с Брюсселем

29 июня 2026 года Национальное собрание Франции окончательно приняло знаковый закон, направленный против так называемой «ультрабыстрой моды» (mode ultra-express). Этот нормативный акт, известный как «Loi Violland», прошёл долгий двухсполовинойлетний путь: закон дважды застревал в обсуждениях и выдержал прямую конфронтацию с Европейской комиссией . Закон предусматривает растущие финансовые санкции, полный запрет рекламы для подпадающих под него компаний и запрет на продвижение такой продукции онлайн-инфлюенсерами . Однако долгосрочная исполнимость закона остаётся под вопросом: Европейская комиссия официально признала его несовместимым с правилами единого рынка ЕС .

Что предусматривает закон: определение, штрафы и запрет рекламы

Определение «ультрабыстрой моды». Закон даёт чёткое определение: ультрабыстрой модой признаётся деятельность, отвечающая двум накопительным критериям: (1) очень большой объём новых текстильных изделий, размещаемых на французском рынке, и (2) слабая мотивация к ремонту — соотношение между ценой товара и стоимостью его починки . Это определение согласовано с недавно принятой Рамочной директивой ЕС по отходам . Конкретные числовые пороги — например, количество новых товаров, выпускаемых в день, — будут установлены отдельным правительственным декретом .

Растущие финансовые санкции. Основной механизм enforcement — поквартальный экологический сбор (эко-контрибуция) на каждое изделие. Штрафы начинаются с относительно низкого уровня в 2026 году — от €0,25 до €6 за единицу товара — и к 2030 году должны вырасти до €10 за каждое изделие . Важно отметить, что штраф ограничен 50% от цены товара без учёта налогов . Многие авторитетные источники, включая Reuters, Hindustan Times и Le Monde, единогласно называют именно сумму в €10 к 2030 году. Цифра в «€20 за изделие», которая появлялась в ранних поправках, не фигурирует в итоговых отчётах о принятом тексте . Один из источников, FashionNetwork, упоминает, что правительственная поправка могла «достигать 20 евро к 2030 году», но это, по всей видимости, относится к версии законопроекта до финального компромисса . Окончательный потолок штрафа — €10.

Запрет рекламы и работы с инфлюенсерами. Закон вводит полный запрет на рекламу для компаний, подпадающих под категорию «ультрабыстрой моды», на всех традиционных и цифровых каналах. Отдельно запрещается продвижение таких брендов онлайн-инфлюенсерами . Эта мера направлена на то, чтобы лишить высокообъёмную модель продаж двигателя — маркетинга.

Критика: закон щадит европейских ритейлеров

Закон подвергся серьёзной критике за свою узкую направленность. Критики утверждают, что два критерия — объём и соотношение цены и ремонта — фактически настроены так, чтобы исключить европейские сети, но задеть азиатские платформы.

• Европейские ритейлеры в основном вне зоны поражения: Бренды вроде Zara (Inditex) и Kiabi выпускают меньше новинок за сезон и имеют более высокое соотношение цены к стоимости ремонта, что не позволяет отнести их к «ультрабыстрой моде» по этому закону .
• Двухуровневая система: Наблюдатели и сами французские парламентарии отмечают, что закон создаёт двухуровневую систему регулирования: штрафует китайские Shein и Temu, но оставляет европейские сети нетронутыми .
• Целенаправленный удар: В парламентских дебатах и в СМИ закон неоднократно характеризовался как направленный именно против Shein и Temu .

Нерешённый конфликт с Еврокомиссией

Самое серьёзное облако над законом — его прямое противоречие праву Европейского союза.

Брюссель возражал неоднократно. Еврокомиссия официально уведомила Францию, что законопроект («Loi Violland») «несовместим с правом Союза» . Возражения касались трёх основных пунктов:

1. Нарушение принципов единого рынка: Закон создаёт лоскутное одеяло национальных норм, что противоречит правилам единого рынка .
2. Нарушение правил электронной коммерции: Запрет на рекламу и другие ограничения нарушают принцип «страны происхождения» Директивы об электронной коммерции (2000/31/EC) и Закона о цифровых услугах (DSA). Согласно этим нормам, поставщик цифровых услуг подлежит регулированию только страны, где он зарегистрирован, а не каждой страны, где он работает .
3. Технические барьеры в торговле: Требования к прозрачности и маркировке создают технические барьеры внутри единого рынка .

В ответе от 15 апреля 2026 года Комиссия прямо призвала Францию приостановить принятие закона .

Франция пошла наперекор. Несмотря на возражения Комиссии, французский парламент проголосовал за закон 29 июня 2026 года . Закон ещё должен быть официально промульгирован (подписан) президентом Франции, чтобы вступить в силу . Shein после принятия закона заявила, что некоторые меры «по-видимому, сохраняют несоответствия с применимой европейской системой регулирования цифровых услуг и электронной коммерции» . Еврокомиссия не дала немедленных комментариев по поводу финального принятия . Франция же настаивает, что опирается на экологические принципы, аналогичные тем, что лежат в основе других директив ЕС по отходам .

Неопределённость остаётся. Поскольку Комиссия сочла закон несовместимым с правом ЕС, Франция может столкнуться с процедурой нарушения (дело в Европейском суде), если попытается применить закон в его нынешнем виде. Закон пережил парламентский путь, но его долгосрочная применимость зависит либо от переговоров с Брюсселем о пересмотре, либо от юридической битвы на уровне ЕС . Исход этого противостояния будет иметь серьёзные последствия как для модной индустрии, так и для баланса между национальным экологическим регулированием и правилами единого рынка ЕС.