RAMmageddon: почему ваш следующий ноутбук, смартфон и консоль будут стоить дороже

Данные по ценам красноречивы:

• Контрактные цены на DRAM взлетели на рекордные 90–95% поквартально в первом квартале 2026 года, за которыми последовал ещё один скачок на 58–63% во втором квартале .
• Контрактные цены на NAND-флеш выросли на 70–75% во втором квартале 2026 года, ускорившись по сравнению с примерно 60% в предыдущем квартале .
• Корпоративные NVMe SSD подорожали с примерно 3000 долларов до более чем 17 000 долларов всего за девять месяцев .

Инвестиционный банк Jefferies прогнозирует дальнейший рост на 40–50% в третьем квартале 2026 года и на 30–40% в четвёртом, а годовой прирост цен на DRAM в 2027 году составит 40–45%. Первое заметное замедление роста — снижение на 15–20% — ожидается только в 2028 году . Производители памяти официально заявляют, что их продукция распродана до конца 2026 года, а новые значимые мощности не появятся раньше конца 2027 года .

Как это ударит по вашему кошельку: ПК, смартфоны и консоли

Последствия для потребителей уже налицо. Аналитическая компания Gartner прогнозирует, что совокупный рост цен на DRAM и SSD приведёт к удорожанию ПК на 17%, а смартфонов — на 13% к концу 2026 года . И это не просто прогноз — повышение цен уже реализуется.

Производители ПК и OEM: HP, Dell и даже Raspberry Pi подняли цены на свою продукцию, прямо ссылаясь на растущую стоимость памяти . Sony и Microsoft предупредили, что цены на консоли также могут вырасти по мере того, как удорожание компонентов будет распространяться по цепочкам поставок .

Спад поставок: Более высокие цены подавляют спрос. IDC прогнозирует сокращение мирового рынка ПК на 11,3% в 2026 году, а поставки смартфонов упадут на 12,9% — оба показателя были значительно пересмотрены в сторону понижения по сравнению с предыдущими оценками в 8–9% и 5,2% соответственно . Возникает «кризис рентабельности»: производители OEM-оборудования заявляют, что не могут полностью переложить рост стоимости памяти на конечного потребителя, не уничтожив спрос, поэтому они сокращают объёмы производства .

Борьба Apple: повышение цен на Mac и iPad, iPhone — вероятно, следующий

Apple, самая дорогая компания в мире по производству потребительской электроники с самой эффективной цепочкой поставок в отрасли, не является исключением. 25 июня 2026 года Apple повысила цены на линейки iPad и MacBook, заявив, что больше не может сдерживать рост стоимости чипов памяти и накопителей .

• MacBook Pro подорожали на сумму до 30 000 рублей (до $400) .
• Mac Mini прибавил в цене около 200 долларов .
• Forbes сообщает, что повышение цен на некоторые модели Mac достигает 18%, но это может не полностью компенсировать удорожание компонентов, сжимая маржу Apple .

iPhone пока не тронули — но это вопрос времени. Цены на линейку iPhone пока не выросли, но генеральный директор Apple Тим Кук предупредил, что повышение цен «неизбежно» из-за растущих и неустойчивых затрат на поставки . Аналитики широко ожидают, что цены на iPhone вырастут позднее в 2026 году или с выходом следующего поколения моделей . Ранее в 2026 году Кук также подтвердил, что Apple сталкивается с трудностями в обеспечении достаточного количества компонентов памяти для удовлетворения спроса на iPhone, что напрямую ограничивает объёмы производства .

Акции Apple упали после объявления о повышении цен в июне, поскольку аналитики взвешивали риски сжатия маржи и возможного снижения спроса .

Долгий путь впереди: облегчения не ждать до 2028 года

Этот дефицит — не циклический сбой, который исправится сам собой. Производители памяти не строят новые заводы достаточно быстро, чтобы одновременно удовлетворить как спрос со стороны ИИ, так и потребительский спрос. IDC ожидает, что проблемы с поставками сохранятся на протяжении всего 2026 года и, вероятно, значительной части 2027 года . Прогноз Jefferies о снижении цен на 15–20% в 2028 году описывается как «замедление», а не возврат к додефицитным уровням .

Короче говоря, эпоха дешёвой памяти окончена на обозримое будущее. Каждое устройство, которое вы покупаете — от ноутбука до смартфона и игровой консоли — теперь несёт скрытый «налог на ИИ», который коренным образом меняет ландшафт потребительской электроники.