Google перекраивает правила игры: ИИ-пилот для новостей, ультиматум издателям и вмешательство регуляторов

Отношения Google с новостными издателями вступили в новую фазу напряжения в 2025–2026 годах. Компания запустила пилотный проект по созданию ИИ-обзоров статей, а спустя несколько месяцев, по данным источников, увязала продолжение выплат с получением широких прав на использование контента для обучения ИИ. Регуляторы в Европе и Великобритании уже предприняли ответные шаги. Ниже — ключевые события с опорой на факты из открытых источников.

Запуск ИИ-пилота в декабре 2025 года

10 декабря 2025 года Google объявил о запуске коммерческого пилотного проекта по внедрению ИИ-обзоров статей в Google News. Первыми партнерами стали The Washington Post, The Guardian, Der Spiegel, El País и The Times of India . Участники получали прямые выплаты, а их контент получал приоритет в ИИ-сводках и чат-боте Gemini . Financial Times присоединилась к пилоту позже, в феврале 2026 года . Google описывал инициативу как способ экспериментировать с ИИ-функциями, обеспечивая при этом указание авторства и ссылки на полные статьи .

Расширенные лицензионные условия: плата за доступ к данным для ИИ

В июне 2026 года журнал The Information (со ссылкой на PYMNTS и MediaPost) сообщил, что Google настаивает на предоставлении участниками пилота широких прав на использование контента для обучения ИИ-моделей — условие, которое изначально не раскрывалось . По данным источников, Google объяснил это необходимостью «снять будущие возможные обязательства» и протестировать новые ИИ-функции в Google News . Новые условия были оформлены как «коммерческое соглашение», а не отдельная лицензия, но по сути ставили продолжение выплат в зависимость от согласия на использование материалов для обучения .

Глава отдела интеллектуальной собственности Google Роксанна Картер заявила в январе 2026 года, что компания считает, что не обязана платить за большую часть общедоступного контента в интернете, используемого для обучения ИИ. Однако Google всё же лицензирует контент для расширенного отображения и специализированных наборов данных .

Угроза прекратить выплаты по программе Google News Showcase

Многочисленные СМИ сообщили, что Google уведомил издателей: если они откажутся участвовать в новом ИИ-пилоте и предоставлять расширенные права на контент, компания планирует свернуть программу News Showcase, тем самым лишив их текущих лицензионных выплат . В отчете Bloomberg за май 2026 года подтверждается, что Google закрывает News Showcase, чтобы «сосредоточиться на инициативах, где наши модели наиболее эффективны» . Этот шаг рассматривается как рычаг давления: издатели, отказавшиеся от условий ИИ, теряют как новые выплаты за ИИ, так и старые доходы от Showcase .

Регуляторное давление

Антимонопольное расследование Европейской комиссии

• 9 декабря 2025 года: Еврокомиссия начала официальное антимонопольное расследование, чтобы выяснить, использует ли Google незаконно контент веб-издателей и видео с YouTube для работы своих ИИ-функций AI Overviews и AI Mode . Расследование проверяет, искажает ли Google конкуренцию, используя контент издателей без адекватной компенсации и возможности выбора .
• 10 февраля 2026 года: Европейский совет издателей (EPC) подал официальную жалобу, обвинив Google в злоупотреблении доминирующим положением (статья 102 ДФЕС) через AI Overviews. В жалобе упоминается падение трафика издателей на 33% из-за этой функции .
• Июль 2025 года (предшествующий эпизод): Консорциум независимых издателей уже подавал жалобу с требованием принятия обеспечительных мер .

Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) — предписание июня 2026 года

• 28 января 2026 года: CMA предложил обязать Google предоставить британским издателям право отказываться от использования их контента в ИИ-сводках или для обучения ИИ .
• 3 июня 2026 года: CMA ввел обязательное «требование к поведению издателей» (publisher conduct requirement) для Google — названное «первым в мире» в рамках режима цифровых рынков . Ключевые положения:
  • Издатели в Великобритании теперь могут отказаться от использования их контента в ИИ-сводках поиска Google .
  • Издатели получают более сильные переговорные позиции по условиям использования их контента в ИИ-функциях .
  • Предписание также включает требования по честному ранжированию и переносу данных, введенные позднее, в июне .
• 26 июня 2026 года: CMA опубликовал итоговый документ, обосновав решение тем, что у издателей был «недостаточный выбор» и они нуждались в защите .

Реакция отрасли и переоценка ценностей

• Переход к модели «нулевого клика»: В мае 2026 года Google News внедрил ИИ-интерфейс «нулевого клика», который синтезирует информацию из нескольких источников в краткие сводки, еще больше снижая необходимость перехода на сайты издателей . Это структурно подрывает реферальный трафик.
• Падение трафика: В жалобе Европейского совета издателей от февраля 2026 года указано падение трафика издателей на 33% из-за AI Overviews . В отдельных жалобах независимых издателей от июля 2025 года говорилось о «потенциально непоправимом ущербе» для трафика и доходов .
• Издатели пересматривают зависимость от платформ: Совокупность факторов — принудительные условия лицензирования, сворачивание News Showcase, падение реферального трафика и регуляторные победы (например, право на отказ в Великобритании) — заставляет издателей пересматривать свою зависимость от платежных программ Google. Некоторые заключают прямые лицензионные соглашения с ИИ-компаниями (например, сделка The Guardian с OpenAI в феврале 2025 года) . Google, в свою очередь, обещает «более целенаправленные сделки» в будущем .

Суть: Пилотный проект Google по внедрению ИИ-обзоров, запущенный в декабре 2025 года, быстро перерос в противостояние с высокими ставками. Компания обуславливает выплаты получением широких прав на обучение ИИ и угрожает закрыть News Showcase для несогласных. Регуляторы в ЕС (антимонопольное расследование) и Великобритании (предписание CMA 2026 года) оказывают давление, в то время как издатели сталкиваются с обвалом реферального трафика и активно ищут альтернативы зависимости от платформ.