«Столетний потоп» памяти: почему Apple взвинтила цены на Mac и iPad до 1300 долларов

25 июня 2026 года Apple повысила цены практически на всю линейку Mac и iPad — от $100 до $300 на основные модели и до $1300 на топовый Mac Studio с M3 Ultra. Причина — беспрецедентный глобальный дефицит чипов памяти и накопителей, вызванный, в первую очередь, взрывным спросом на них со стороны дата-центров для ИИ, а также резким скачком стоимости DRAM и NAND. Уходящий CEO Apple Тимоти Кук (он передаст пост главы аппаратного обеспечения Джону Тернусу в сентябре 2026-го) назвал происходящее «столетним потопом» . Вот подробный разбор того, что случилось, почему и что будет дальше.

Что вызвало рост цен

Apple прямо объяснила повышение стоимости резким удорожанием чипов DRAM и NAND флеш-памяти, которое, по её словам, достигло «уровня, никогда ранее не виданного» . Главные причины:

• Спрос со стороны ИИ-дата-центров: «Стремительное расширение центров обработки данных для искусственного интеллекта создало необычайный скачок спроса на память и накопители», — говорится в заявлении Apple . Огромные GPU-кластеры требуют высокоскоростной памяти HBM и больших объёмов DRAM, забирая производственные мощности, которые раньше шли на потребительские ПК и мобильные устройства. SK Hynix уже заявила, что её продукция распродана на весь 2026 год .
• Резкий рост цен на DRAM и NAND: Спотовые цены на обычную DRAM и NAND резко подскочили, так как ИИ-компании скупают доступный объём . TrendForce ожидала роста контрактных цен на обычную DRAM на 55–60% только в первом квартале 2026 года, а NAND — примерно на треть . J.P. Morgan подсчитал: затраты Apple на память для одного iPhone могут вырасти с $65 в 2025 году до $114 в 2026-м и потенциально до $228 к 2027 году .
• Давление на всю отрасль: Apple заявила, что как могла «защищала клиентов от роста цен на компоненты, но мы достигли точки, когда нужно начинать повышать цены» . Компания Microsoft одновременно объявила о похожем повышении цен .

Важное примечание: Некоторые источники связывают дефицит памяти с перебоями в поставках гелия (критически важного для производства полупроводников) на фоне геополитической нестабильности в Иране. Однако этот конкретный фактор не удалось независимо подтвердить из имеющихся источников, поэтому его следует рассматривать как возможный, но недоказанный.

Какие конкретно модели затронуты

Изменения цен вступили в силу по всему миру в интернет-магазине Apple 25 июня 2026 года и затронули все Mac, iPad, домашние устройства и Vision Pro . Ключевые изменения по моделям:

Модель	Старая цена	Новая цена	Рост
MacBook Neo (начальный уровень)	$599	$699	+$100
MacBook Air (базовая)	$1 099	$1 299	+$200
MacBook Pro 14-дюймовый (базовый)	$1 699	$1 999	+$200–$300
Mac Studio (M4 Max, базовая)	$1 999	$2 499	+$500
Mac Studio (M3 Ultra, 96 ГБ)	$3 999	$5 299	+$1 300
iPad (базовый)	$349	$449	+$100
iPad Air	$599	$749	+$150
iPad Pro	$999	$1 199	+$200

Самым большим скачком цены на одну модель стал Mac Studio на M3 Ultra — сразу 33% (с $3999 до $5299). Это объясняется тем, что в нём используются большие объёмы дорогой высокоскоростной памяти HBM и высокоёмкие SSD, компоненты, которые пострадали от дефицита сильнее всего . Акции Apple упали на 6% в день объявления .

Предупреждение Тимоти Кука о «столетнем потопе»

В интервью The Wall Street Journal, опубликованном 17 июня 2026 года, уходящий CEO описал скачок цен на чипы памяти как «столетний потоп» — такого он не видел за более чем 40 лет в индустрии . Ключевые цитаты:

«Это столетний потоп. Я никогда не видел ничего подобного ни в одной из областей за 40 с лишним лет».

«К сожалению, повышения цен неизбежны».

«Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромный рост издержек, который перекладывают на нас, и пытались оградить от него наших клиентов, но ситуация стала неустойчивой».

Кук предупреждал о растущем влиянии стоимости памяти на бизнес ещё во время апрельской отчётной конференции Apple . Илон Маск публично согласился с оценкой Кука, репостнув предупреждение о «столетнем потопе» в X .

Прогнозы аналитиков по ценам на iPhone 18 Pro и ПК

• iPhone 18 Pro: The Wall Street Journal опубликовал анализ, по которому начальная цена iPhone 18 Pro может составить $1 299–$1 399, тогда как iPhone 17 Pro стартовал с $1 099 . TechInsights оценивает рост стоимости компонентов для следующей Pro-модели до $270 . Китайские инсайдеры утверждают, что линейка iPhone 18 Pro выйдет с более высокими ценами, чем планировалось изначально, уже в сентябре .
• J.P. Morgan подсчитал, что затраты Apple на память для одного iPhone вырастут до $114 для iPhone 18 Pro (2026 год) и до $228 для iPhone 19 Pro (2027 год) .
• Цены на ПК: Microsoft одновременно подняла цены на Surface и другие продукты, и аналитики ожидают общего роста цен на ПК от Dell, HP и Lenovo, так как стоимость DRAM и NAND остаётся высокой .

Важное примечание: Некоторые аналитики (Джефф Пу, май 2026) предсказывали, что Apple может использовать «агрессивное ценообразование», чтобы удержать цены на iPhone 18 Pro на прежнем уровне . Однако после июньского повышения цен на Mac и iPad и предупреждения Кука мнение склонилось к тому, что повышение цен на iPhone, скорее всего, произойдёт .

Как это соотносится с прошлой стратегией Apple

Ранее Apple всегда предпочитала поглощать рост стоимости компонентов, а не перекладывать его на потребителей, особенно в периоды предыдущих циклов роста цен на DRAM или дефицита чипов 2021–2023 годов . У компании огромный запас прочности по марже и мощные рычаги в цепочке поставок.

Что изменилось: Apple открыто заявила, что защищала клиентов, но «достигла точки, когда необходимо начать повышать цены» . Кук назвал текущую ценовую среду «неустойчивой» — это выражение компания никогда раньше не использовала для описания ситуации с чипами памяти . Сочетание ИИ-спроса, перетягивающего поставки в дата-центры, многолетней инфляции цен на DRAM/NAND и полной загрузки производственных мощностей у поставщиков вроде SK Hynix на весь 2026 год создало кризис, который не смог поглотить даже масштаб Apple .

Коротко: это первый случай, когда Apple в таком масштабе и сразу на столько продуктов перекладывает на покупателей рост стоимости памяти, что знаменует серьёзный отход от её традиционной стратегии.