«Столетний потоп» памяти: почему Apple взвинтила цены на Mac и iPad до 1300 долларов

Важное примечание: Некоторые источники связывают дефицит памяти с перебоями в поставках гелия (критически важного для производства полупроводников) на фоне геополитической нестабильности в Иране. Однако этот конкретный фактор не удалось независимо подтвердить из имеющихся источников, поэтому его следует рассматривать как возможный, но недоказанный.

Какие конкретно модели затронуты

Изменения цен вступили в силу по всему миру в интернет-магазине Apple 25 июня 2026 года и затронули все Mac, iPad, домашние устройства и Vision Pro . Ключевые изменения по моделям:

Самым большим скачком цены на одну модель стал Mac Studio на M3 Ultra — сразу 33% (с $3999 до $5299). Это объясняется тем, что в нём используются большие объёмы дорогой высокоскоростной памяти HBM и высокоёмкие SSD, компоненты, которые пострадали от дефицита сильнее всего . Акции Apple упали на 6% в день объявления .

Предупреждение Тимоти Кука о «столетнем потопе»

В интервью The Wall Street Journal, опубликованном 17 июня 2026 года, уходящий CEO описал скачок цен на чипы памяти как «столетний потоп» — такого он не видел за более чем 40 лет в индустрии . Ключевые цитаты:

«Это столетний потоп. Я никогда не видел ничего подобного ни в одной из областей за 40 с лишним лет».

«К сожалению, повышения цен неизбежны».

«Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромный рост издержек, который перекладывают на нас, и пытались оградить от него наших клиентов, но ситуация стала неустойчивой».

Кук предупреждал о растущем влиянии стоимости памяти на бизнес ещё во время апрельской отчётной конференции Apple . Илон Маск публично согласился с оценкой Кука, репостнув предупреждение о «столетнем потопе» в X .

Прогнозы аналитиков по ценам на iPhone 18 Pro и ПК

• iPhone 18 Pro: The Wall Street Journal опубликовал анализ, по которому начальная цена iPhone 18 Pro может составить $1 299–$1 399, тогда как iPhone 17 Pro стартовал с $1 099 . TechInsights оценивает рост стоимости компонентов для следующей Pro-модели до $270 . Китайские инсайдеры утверждают, что линейка iPhone 18 Pro выйдет с более высокими ценами, чем планировалось изначально, уже в сентябре .
• J.P. Morgan подсчитал, что затраты Apple на память для одного iPhone вырастут до $114 для iPhone 18 Pro (2026 год) и до $228 для iPhone 19 Pro (2027 год) .
• Цены на ПК: Microsoft одновременно подняла цены на Surface и другие продукты, и аналитики ожидают общего роста цен на ПК от Dell, HP и Lenovo, так как стоимость DRAM и NAND остаётся высокой .

Важное примечание: Некоторые аналитики (Джефф Пу, май 2026) предсказывали, что Apple может использовать «агрессивное ценообразование», чтобы удержать цены на iPhone 18 Pro на прежнем уровне . Однако после июньского повышения цен на Mac и iPad и предупреждения Кука мнение склонилось к тому, что повышение цен на iPhone, скорее всего, произойдёт .

Как это соотносится с прошлой стратегией Apple

Ранее Apple всегда предпочитала поглощать рост стоимости компонентов, а не перекладывать его на потребителей, особенно в периоды предыдущих циклов роста цен на DRAM или дефицита чипов 2021–2023 годов . У компании огромный запас прочности по марже и мощные рычаги в цепочке поставок.

Что изменилось: Apple открыто заявила, что защищала клиентов, но «достигла точки, когда необходимо начать повышать цены» . Кук назвал текущую ценовую среду «неустойчивой» — это выражение компания никогда раньше не использовала для описания ситуации с чипами памяти . Сочетание ИИ-спроса, перетягивающего поставки в дата-центры, многолетней инфляции цен на DRAM/NAND и полной загрузки производственных мощностей у поставщиков вроде SK Hynix на весь 2026 год создало кризис, который не смог поглотить даже масштаб Apple .

Коротко: это первый случай, когда Apple в таком масштабе и сразу на столько продуктов перекладывает на покупателей рост стоимости памяти, что знаменует серьёзный отход от её традиционной стратегии.