Apple бьет рекорды по доле рынка в 2026 году, пока конкуренты тонут в кризисе

ПК (Mac): Поставки Mac, по прогнозам, вырастут на 23% по сравнению с 2025 годом, тогда как общий рынок ноутбуков сократится на 11% . Apple наберет наибольшее количество процентных пунктов доли рынка в сегменте ноутбуков в 2026 году, достигнув рекордного уровня .

Планшеты (iPad): Рынок планшетов в целом в 2026 году падает из-за коррекции складских запасов и дефицита памяти, но Apple, как ожидается, вырастет благодаря масштабному обновлению модельного ряда iPad, достигнув рекордной доли рынка .

Умные часы (Apple Watch): В первом квартале 2026 года Apple заняла 23% мирового рынка умных часов, по сравнению с примерно 20% годом ранее. Поставки Apple Watch совершили рывок на 21% год к году . По итогам 2026 года ожидается рост сегмента умных часов примерно на 1%, при этом Apple будет расти быстрее общего рынка .

Исторический спад в отрасли

Мировой рынок устройств переживает кризис, вызванный тремя сходящимися факторами:

• Дефицит чипов памяти: Острый глобальный дефицит DRAM и NAND Flash, вызванный спросом со стороны центров обработки данных для ИИ, привел к резкому росту цен на компоненты и ограничению поставок для производителей устройств . Рост поставок DRAM и NAND в 2026 году значительно ниже исторических норм .
• Рост стоимости компонентов: Цены на чипы памяти резко выросли, вынуждая производителей повышать цены. Средняя цена продажи (ASP) смартфонов, по прогнозам, достигнет рекордных 550 долларов, что на 100 долларов больше, чем в 2025 году . Производители ПК вынуждены поднимать цены на 15–20% для сохранения маржи .
• Геополитическое давление: Война США и Ирана добавила дополнительное давление на издержки через рост цен на нефть и транспортные расходы .

Результатом стало историческое сжатие по всем основным категориям устройств:

• Смартфоны: IDC прогнозирует снижение мировых поставок на 13,9% в 2026 году до 1,09 миллиарда единиц — самое резкое годовое сокращение за всю историю рынка смартфонов. Ожидается дальнейшее падение на 1,1% в 2027 году . Counterpoint Research также называет 2026 год "худшим годом за всю историю наблюдений" . Только поставки Android, по прогнозам, упадут на 21% .
• ПК: IDC прогнозирует снижение глобальных поставок ПК на 11,3% в 2026 году, причем условия ухудшатся к четвертому кварталу (падение на 20% год к году) . Общий рынок персональных вычислительных устройств (ПК и планшеты), по прогнозам, сократится на 10,4% до 401,9 миллиона единиц .
• Умные часы: Рынок умных часов меньше затронут кризисом памяти, но в 2026 году ожидается крайне скромный рост — всего около 1% .

Сравнение показателей Apple с отраслью

Аналитики объясняют успех Apple тремя структурными преимуществами:

1. Устойчивость цепочки поставок: Apple заблаговременно обеспечила поставки памяти, что защитило ее от худших последствий дефицита .
2. Премиальное позиционирование: Состоятельные потребители менее чувствительны к ценам, а высокая маржа Apple позволяет ей поглощать ценовые шоки, не повышая цены так агрессивно, как конкуренты .
3. Снижение входного порога: Новые, более доступные модели (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) привлекают покупателей, чувствительных к цене, в то время как конкуренты вынуждены повышать цены .

Короче говоря, 2026 год формирует резко двухуровневый рынок: Apple захватывает рекордные доли и демонстрирует рост или стабильность по всем ключевым категориям устройств, в то время как остальная часть индустрии — особенно производители Android и бюджетных устройств — сталкивается с самым масштабным обвалом поставок в истории .