ЕС против «залипания»: TikTok и Meta под прицелом за вызывающие зависимость алгоритмы

Европейский Союз вышел за рамки традиционных споров о незаконном контенте и защите данных. Теперь под прицелом Брюсселя — сама структура социальных платформ. Согласно закону «О цифровых услугах» (Digital Services Act, DSA), Еврокомиссия открыла официальные разбирательства и вынесла предварительные заключения против Meta (владелец Facebook и Instagram) и TikTok. Регулятор утверждает, что вызывающие зависимость элементы дизайна наносят вред несовершеннолетним.

В чём суть претензий ЕС: «Аддиктивная архитектура»

Ранее действия ЕС против крупных технологических компаний касались в основном незаконного контента, конфиденциальности данных или конкуренции. Нынешние расследования знаменуют сдвиг. Согласно Европейскому парламенту, это первый случай, когда объектом правоприменения стала «вредоносная архитектура самой платформы, особенно в отношении несовершеннолетних и уязвимых взрослых» .

Комиссия изучает, эксплуатируют ли такие дизайнерские решения, как бесконечная прокрутка (infinite scroll), автовоспроизведение (autoplay), push-уведомления и высокоперсонализированные рекомендательные системы, психологические уязвимости пользователей, порождая поведенческую зависимость и «эффект кроличьей норы» .

Дело TikTok: первый удар

19 февраля 2024 года Еврокомиссия возбудила официальное дело против TikTok по DSA . Расследование охватывало защиту несовершеннолетних, вызывающий зависимость дизайн и вредоносный контент.

6 февраля 2026 года Комиссия вынесла знаковое предварительное заключение: TikTok нарушает DSA из-за своего вызывающего зависимость дизайна . В частности, установлено, что TikTok не смог адекватно оценить, как такие функции, как бесконечная прокрутка, автовоспроизведение, push-уведомления и персонализированные рекомендации, могут вредить физическому и психическому благополучию пользователей, включая несовершеннолетних и уязвимых взрослых . Комиссия заключила, что TikTok необходимо «изменить базовый дизайн своего сервиса» для соблюдения закона .

Дело Meta: параллельный фронт

В мае 2024 года Еврокомиссия открыла дело против Meta, расследуя, нарушают ли Facebook и Instagram DSA в части защиты несовершеннолетних . Ключевая претензия — алгоритмы платформ «могут стимулировать поведенческую зависимость у детей» .

Параллельно, 29 апреля 2026 года Комиссия вынесла отдельное предварительное заключение о том, что Meta нарушает DSA, не препятствуя доступу детей младше 13 лет на Facebook и Instagram . Средства проверки возраста признаны неэффективными — любой может просто указать другую дату рождения при регистрации .

В июне 2026 года Bloomberg сообщил, что Комиссия готовится усилить давление на Meta: ожидается предварительное заключение, прямо обвиняющее корпорацию в использовании «эксплуататорских дизайнерских техник для удержания молодых пользователей» . Это поставит расследование в один ряд с прецедентом TikTok.

Потенциальные штрафы: ставки высоки

Если Комиссия окончательно установит нарушение DSA, она может наложить штраф до 6% от глобального годового оборота компании . Сумма определяется характером, степенью тяжести, повторяемостью и продолжительностью нарушения .

— Для Meta, чья выручка в 2024 году составила около $164 млрд, максимальный штраф по DSA — примерно $9,8 млрд . Другие оценки, основанные на доходах 2025 года, говорят о €12 млрд (около $13 млрд) .
— Для материнской компании TikTok ByteDance действует тот же 6-процентный порог .

Кроме того, Комиссия может назначить регулярные пени за каждый день неисполнения требований .

Дополнительное законодательное давление

Правоприменение DSA — не единственный фронт. Председатель Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен в мае 2026 года анонсировала разработку нового «Закона о цифровой справедливости» (Digital Fairness Act, DFA), который будет нацелен именно на «вызывающий зависимость и вредоносный дизайн» цифровых платформ . DFA прямо запретит манипулятивные практики, вызывающие зависимость функции и вводящий в заблуждение маркетинг инфлюенсеров .

Meta также сталкивается с давлением по модели «плати или соглашайся» со стороны Сети сотрудничества по защите прав потребителей ЕС . В 2025 году Meta уже оштрафовали на €200 млн по закону «О цифровых рынках» (DMA) за эту модель .

Что дальше

Подход ЕС формирует глобальный нормативный стандарт для архитектуры платформ. Штрафы TikTok служат шаблоном: прямо нацеливаясь на такие функции, как бесконечная прокрутка, в качестве системного риска, Комиссия сигнализирует, что сам дизайн платформы теперь подлежит регулированию.

И Meta, и TikTok имеют право ответить на предварительные заключения и реализовать своё право на защиту до принятия окончательного решения . Исход этих дел определит границы допустимого дизайна платформ для миллионов пользователей по всей Европе.